据贵州茅台官微消息，6月13日至14日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴香港开展市场调研，进一步明确国际化战略，坚定国际化信心。
1
国际渠道商与茅台是一家人
在港期间，张德芹首先来到茅台香港贸易公司。该公司成立于1993年，30年来扎根香港市场，为茅台国际化建设做了大量行之有效的工作。
6月14日下午，张德芹组织召开港澳新渠道商座谈会，与香港、澳门、新加坡的渠道商进行了深入沟通交流。
张德芹指出，茅台国际化是大势所趋，是未来发展的关键，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任。国际渠道商与茅台不仅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅台将持续加大对国际市场的投入，为大家做好服务工作，希望大家将这种服务体验传递给更广大的国际消费者群体，为茅台国际化作出更大贡献。
针对如何更好适应国际市场的发展形势，张德芹给出三点要求。
一是国际渠道商要有忧患意识，在国际物流日趋完善、电商行业快速发展的背景下，根据各国消费者的消费习惯、消费路径、消费方式以及消费人群变化等情况，及时调整市场推广策略。
二是立足自身打造核心竞争优势，通过持续优化服务意识、服务内容和服务质量，进一步提升消费者的消费体验。
三是充分挖掘茅台所蕴含的情感属性，以服务拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性链接核心稳定的客户，持续做稳市场。
2
白酒国际化有赖于文化融合
6月14日上午，张德芹与紫荆文化集团董事长许正中就共同推动以酒文化为代表的中华优秀传统文化走向世界进行了交流。双方一致认为，文化与品质一样，是企业成长最具感染价值的内生动力，也是凝聚共识、共同前行的关键因素。
张德芹在“香港茅台之友协会青年委员会热烈庆祝香港回归祖国27周年暨香江飘香之夜联欢晚会”致辞，对协会多年来的支持与帮助表示感谢。他说，茅台是一个视质量为生命的企业，也是一个有深厚文化底蕴和历史故事的品牌。
总结来看，张德芹自掌舵茅台以来，多次强调文化融合对白酒国际化的重要性。
在5月底召开的年度股东大会上，已有投资者询问茅台出海情况。张德芹表示，从整体情况来看，中国白酒的国际化道路任重而道远，还面临很多不知道的问题，但白酒国际化更多是文化融合。
在张德芹看来，文化与品质一样，是企业成长最具感染价值的内生动力，也是凝聚共识、共同前行的关键因素。
