2025年茅台传承人市场座谈会召开，探讨茅台“年轻化”
国酒时空
5月22日，2025年茅台传承人市场座谈会在广东深圳召开。
茅台集团党委副书记、总经理王莉与来自全球的53名茅台传承人代表就茅台的“年轻化”，以及怎样实现“年轻化”进行深入交流，共探品牌年轻化新路径。
王莉指出，年轻化不是狭义的年龄年轻，而是始终保持年轻的心态，做“永远的少年”。于茅台而言，年轻化不是狭义的年轻化，不能为了年轻化而年轻化，也不能唯年轻化而年轻化，这是茅台年轻化的基本原则。而在原则指导下的年轻化关键，就是围绕“活力”“创新”“包容”，不断厚植茅台年轻化的能量。
“活力”是要始终保持年轻的心态，向前奋斗的精神，以及贴近年轻群体的亲和力，通过组织变革、创新驱动和持续学习，让茅台品牌永远充满活力。
“创新”涵盖科技创新、产品创新和场景创新，要对年轻群体的消费需求、生活方式进行分析，匹配相应的产品和服务，直击年轻人心智，点燃情绪价值。
“包容”是广阔的胸怀，要认识并尊重人生不同阶段的特点和价值观，建立与各消费群体的情感链接，通过针对性市场策略，让年轻人逐步认识茅台、了解茅台、爱上茅台，实现从共识到共情，再到共鸣的情感升华。
王莉指出，制定年轻化的市场策略，首先要对年轻群体进行细分，深入洞察不同年龄段人群的特点，分析品饮特征和生活方式，针对性融入其生活场景，匹配相应产品和服务，满足年轻群体多样化、个性化需求，让年轻人真切体会“酒以成礼、酒以成欢”的酒文化内核，更好感知“崇尚礼仪、适度为美、共享互惠”的文化精髓与处世智慧，创造既能“悦自己”，也能“悦知己”的情绪价值。
“在茅台的传承发展之路上，我们欣喜地看到，茅台传承人对茅台怀揣着炽热而深沉的热爱，将茅台视为自己为之奋斗终身的事业，全身心地投入其中，执着追求。”王莉表示，传承人不仅延续着老一辈茅台人对茅台的深情厚谊，更展现出蓬勃向上的朝气、敢为人先的创新精神以及无畏前行的勇气。茅台是一棵大树，有万千茅台工匠撑起的一片天，也有数代茅台人沉淀出来枝繁叶茂的品牌，还有向下扎根触达消费者的渠道生态。茅台这棵大树既有向上生长的动能，又有向下扎根的韧性，这是我们始终坚信“山山难越山山越，川川无路舟自渡”的信心、定力和底气所在。
对于茅台传承人而言，青春正当时，更应以梦为马，不负韶华，为茅台的发展注入源源不断的活力，让茅台在新时代的浪潮中焕发出勃勃生机。
