今年中秋旺季不旺已经成为酒水市场主要话题，即便是茅台酒产品也是自8月中旬左右至今，一直保持下跌态势，如今散装飞天茅台酒价格2350元/瓶左右，原箱飞天茅台酒价格2350元/瓶左右。
一位白酒渠道商表示，今年中秋节异常冷清，很多客户都缩减了购酒计划，在商务宴请、礼赠、团购等渠道，白酒消费均有所下滑。他认为，对于白酒渠道商而言，去库存是当下的首要任务。
山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里表示，散瓶的酒往往贵于整箱的酒，但囿于茅台的金融、收藏属性，又因当年的“开箱令”政策，延伸出散瓶茅台、原箱茅台两种报价体系。如今，“开箱令”政策早已结束，原箱茅台的价格开始逐步向散瓶茅台接近，说明茅台正在回归“饮用价值”，囤积、炒作茅台等资金正在撤退，茅台消费逐步回归理性。
在贵州茅台召开2024年半年度业绩说明会，关于如何应对茅台酒终端价格波动，张德芹表示，茅台高度重视市场情况，公司深入各地开展市场调研，召开市场工作会，与经销商、电商、团购等渠道代表深度座谈交流，持续完善既系统、又协同的战略战术体系，市场情况整体较为稳定。
