飞天茅台电商补贴价跌至1499元
国酒时空
随着双11的临近，部分电商平台加大了对白酒的补贴力度。
近日，拼多多的百亿补贴频道、淘宝官方百亿补贴频道均放出1499元/500ml的53度飞天茅台。不过，1499元售价是有条件的，拼多多需要三名消费者拼单共同购买，淘宝补贴则是在整点限量抢购。
据第三方平台今日的线下市场行情价显示，2025年53度500ml飞天茅台的原箱价格仍在1670元/瓶左右、散飞价格为1640元/瓶左右，线上补贴价与批发价形成鲜明对比。
除拼多多外，某电商平台53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴高达397元/瓶。该平台上的飞天茅台双瓶装补贴后价格更跌至3150元，约合每瓶1575元。
然而，“淘系”平台并未完全跟进低价策略，个别商家双瓶售价报3559元；京东自营店的价格也相对较高，维持在1899元/瓶。
行业人士分析到，某些平台上出现超低价，是想与其他平台争夺高净值用户。
也有市场人士认为，目前内地电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商以低价甚至“不赚钱”促销茅台等名酒来引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。
面对电商平台的低价冲击，多家酒企在近期纷纷出手整顿渠道乱象。10月以来，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企相继发布官方声明。
这些声明旨在提醒消费者警惕非正规渠道风险，并公布官方授权渠道名单。
业内人士认为，飞天茅台价格下跌反映了白酒消费正回归理性，当下需求不足的情况下，价格变化有助于挤压此前市场存在的价格泡沫和投机水分，促使茅台从过去的‘投资属性’更多地向‘饮用属性’回归，长远看有利于品牌与真实消费者建立更稳固的联系。
与线上价格波动形成对比的是，线下渠道表现稳健。广州番禺某烟酒店负责人透露：“现在老客户占比高，年终宴请订单已锁定部分库存。基于经验判断，年底动销将持续顺畅，我们会提前补货。”
数据显示，茅台酒动销趋于稳定，8月动销开始回暖，9月后动销大幅提升，经销商“存销比”下降五成，处于良好水平。
随着“双十一”购物节全面开启，白酒行业的这场价格与渠道之争还将持续。线上低价补贴与线下稳健价格并行，白酒市场正在经历一场从“价格神话”到“价值回归”的深度调整。
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