陈华：打造系列酒核心大单品，力争实现“双百亿”目标- 大数跨境

国酒时空

2025-12-30

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12月29日，在2026年茅台酱香酒经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年系列酒营销工作将以“以消费者为中心”和“市场化”为目标，重点聚焦产品结构优化、价格稳定、渠道建设及品牌文化传播。

具体措施包括：打造核心大单品，巩固茅台1935和茅台王子酒的市场地位，力争实现“双百亿”目标；建立快速响应机制，科学调控供需，保障价格稳定；构建线上线下融合的渠道网络，强化动销与客群维护；加大品牌宣传力度，突出差异化文化定位，提升消费者认同感。

据悉，2025年，茅台1935销售继续突破100亿元，茅台王子酒销售突破60亿元，茅台酱香酒全系产品动销显著提升，大部分产品动销率保持75%以上，呈现动销旺的势头。

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