茅台价格大变革，重塑老酒价格体系- 大数跨境

国酒时空

2026-01-14

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近日，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，宣告茅台将建立“随行就市、相对平稳”的价格动态调整机制。

这份运营方案是茅台从单一的产品定价调整，转向涵盖产品体系、运营模式、渠道布局和价格机制的全面革新，也是茅台从2018年以来力度最大、范围最广的一次营销体系变革。

按照这份运营方案，今后茅台的价格将更加灵活地响应市场变化，而不再固守一成不变的价格体系，根据茅台公布的价格清单，不同年份的茅台酒价格呈现明显梯度：

2026年飞天茅台1499元/瓶，2024年的为1909元/瓶，2023年的为2019元/瓶，价格随年份递增。茅台价格体系的调整幅度不小：精品茅台官方售价从3299元/瓶降至2299元/瓶；生肖茅台从2499元/瓶降至1899元/瓶；茅台15年从5999元/瓶降至4199元/瓶。

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