茅台酱香酒电商渠道实现首季“开门红”
国酒时空
近日，茅台酱香酒公司电商渠道联谊会召开。会议全面复盘电商渠道运营情况，深入剖析发展短板，并发布2026年破局增长工作规划。
会议指出，过去一年，茅台酱香酒电商渠道超额完成既定任务，社会电商渠道创下历史新高。2026年开局良好，电商团队提前谋划，实现首季“开门红”。
据京东数据统计，2025年，茅台酱香酒旗舰店在京东平台销售同比增长650%，全年涨粉45万，核心推广ROI（投资回报率）超过13.5。
会议明确了2026年电商渠道将紧扣“市场化转型”核心，聚焦当前痛点，部署全年重点工作，强调要加快从渠道驱动向用户驱动转变，强化内容赋能与数据应用能力，持续提升直连消费者的运营水平。
酱香酒公司党委副书记、总经理陈宗强在总结发言中明确长期主义、用户价值、清朗生态三大转型方向，提出品牌塑造长期化、产品价格市场化、合理利润常态化要求。
陈宗强强调要稳价格、明授权、聚焦核心产品，推动渠道驱动向用户驱动转型，强化内容、数据与全域营销赋能，严管货源、价格与宣传，依托联谊会协同共治。同时把握“线上五快”、理顺渠道关系，倡议厂商同心合规、精细运营，以电商赋能市场化转型，共建清朗生态、共筑酱香未来。
