中国出版传媒商报
新媒体矩阵↑
当AI技术深度参与出版全产业链，全域流量成为渠道增长核心引擎，“出版+”跨界融合新业态不断涌现，出版发行业如何重构营销逻辑，寻找在数字化时代的高质量发展新路径？由中国出版传媒商报社主办的第三届书业渠道年会暨首届达人运营交流会上，来自中信出版集团、广东新华、腾讯、欢瑞世纪、湖北新华、文轩在线等的相关负责人，围绕人工智能、渠道定制、全域营销等行业热点，与来自全国各地的近200位书业同仁，分享营销经验，共论书业渠道变革发展。
从引进来到“创出去”
推动跨界资源整合与业态创新
郭 辉
安阳市新华书店党委书记、经理
安阳是甲骨文的故乡、红旗渠精神的发源地，我也始终以全民阅读推广人的身份，扎根这片文化沃土，推动阅读与城市文化深度融合。
2025年北京图书订货会期间，安阳市新华书店精心策划了《行走安阳——高考中的城市密码》新书发布会，得到了河南省教育厅，安阳市委、市政府，中原出版传媒集团等的高度重视，并促成了中国文字博物馆与中原出版传媒集团的战略合作。商务印书馆的发行负责人全程参与并深度关注本次活动，会后第一时间向我们发出参观座谈邀请。就这样，我们开启了与商务印书馆的合作。在2025年第二届书业渠道大会上，我带领安阳五县一市团队参会，并以此次行业会议为契机，召开内部会议，统一思想、坚定决心：要让商务印书馆的优质工具书在安阳热销，让权威字词典滋养广大青少年成长。
反复沟通、扎实推进核心合作。此后8个月，我们往返北京与安阳，反复沟通扎实推进，邀请商务印书馆有关领导及《现代汉语词典》《古代汉语词典》编委团队走进中国文字博物馆与安阳市教育教研中心，同时组织本地教研人员回访商务印书馆。在充分调研与深度交流后，我们敲定了一系列核心合作：一是助力中国文字博物馆完善文字演变展陈，补充字词典发展历程相关展品与书籍；二是推动商务印书馆编撰40年的《古代汉语词典》第三版落地中国文字博物馆首发；三是面向安阳全市中小学生举办“我与字词典的故事”视频大赛，面向高中语文教师开展同主题征文大赛。
活动得到了师生的热烈响应，大量感人至深的稿件纷至沓来。我们精选优秀作品，在商务印书馆编辑团队的日夜奋战下，编辑出版《文字之光》一书，作为《古代汉语词典》第三版首发活动的专属奖品，让字词典背后的教育故事与文化温度得以传递。
深度结合本地特色，融入地方文化。为让这场文化活动更具仪式感与落地性，我们将安阳市新华书店拥有50年历史的老院子重新改造，以旧复旧、打造工业风文化空间——阅读孵化基地。商务印书馆专门派遣策划与设计团队驻扎安阳，共同打造专题展览，为词典首发做好场域准备。同时，对《古代汉语词典》第三版进行安阳在地化文化赋能，邀请全国人大代表、中国社会科学院考古研究所安阳工作站站长何毓灵提供专业指导，邀请多次荣获“中国最美的书”荣誉的刘运来进行艺术设计，最终三款特装书图样由安阳市委主要领导亲自定稿，并在河南省版权局完成作品登记，版权归属于安阳市新华书店。
这三款特装书均融入安阳独有文化元素，极具收藏与文化价值：嵌绿松石甲骨款，以甲骨为形，镶嵌绿松石，直观展现了汉字的起源；殷墟宫殿遗址大红门款，以殷墟宫殿遗址的标志性大红门为设计元素，象征着打开一扇通往殷商文明的大门；青铜器纹路款，将青铜器上神秘而精美的饕餮纹、云雷纹等纹路融入封面，彰显中原青铜文化的磅礴与典雅。
2025年6月27日，“典读新华：文化溯源，文字回家之旅”读书行动在中国文字博物馆举行，来自14个省的新华书店集团、河南省18个地市新华书店负责人，以及安阳各级各部门相关领导、师生代表齐聚现场。阅读孵化基地揭牌仪式同步举行，商务印书馆授予安阳新华书店字词典应用深度阅读示范基地，中国文字博物馆授予汉字文化教育基地。
积极破圈，主动打击盗版。为让权威工具书真正走进校园、服务教学，我们还开展安阳市新华书店系统专项培训，逐一对接安阳20余所重点高中。在推广过程中，我们也高度关注盗版图书对市场的冲击，联合安阳市文化执法大队，入校开展版权保护与正版阅读宣传。最终，仅用一周时间，通过文化搭台、经济唱戏，实现了《古代汉语词典》第三版销售近1.6万册，销售额超340万元，以文化力量捍卫了正版工具书的市场尊严，打造了地方书店与国家级出版社合作的新模式。
回顾此次合作，我们实现了三大价值：一是文化价值共享，商务印书馆129年品牌与新华书店89年初心同频共振，大幅提升正版工具书在本地的市场覆盖率；二是城市文化赋能，将甲骨文、青铜器等安阳文化符号融入千万级销售权威工具书中，让文化自信伴随青少年成长；三是阅读生态共建，以大赛、展览、基地授牌等多元形式，推动全民阅读、正版阅读蔚然成风。
编 辑 | 芙 桂
复 审 | 伊 璐
终 审 | 倪 成
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2026南国书香节将于
8月27日~31日在广州举办
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安阳是甲骨文的故乡、红旗渠精神的发源地，我也始终以全民阅读推广人的身份，扎根这片文化沃土，推动阅读与城市文化深度融合。
2025年北京图书订货会期间，安阳市新华书店精心策划了《行走安阳——高考中的城市密码》新书发布会，得到了河南省教育厅，安阳市委、市政府，中原出版传媒集团等的高度重视，并促成了中国文字博物馆与中原出版传媒集团的战略合作。商务印书馆的发行负责人全程参与并深度关注本次活动，会后第一时间向我们发出参观座谈邀请。就这样，我们开启了与商务印书馆的合作。在2025年第二届书业渠道大会上，我带领安阳五县一市团队参会，并以此次行业会议为契机，召开内部会议，统一思想、坚定决心：要让商务印书馆的优质工具书在安阳热销，让权威字词典滋养广大青少年成长。
反复沟通、扎实推进核心合作。此后8个月，我们往返北京与安阳，反复沟通扎实推进，邀请商务印书馆有关领导及《现代汉语词典》《古代汉语词典》编委团队走进中国文字博物馆与安阳市教育教研中心，同时组织本地教研人员回访商务印书馆。在充分调研与深度交流后，我们敲定了一系列核心合作：一是助力中国文字博物馆完善文字演变展陈，补充字词典发展历程相关展品与书籍；二是推动商务印书馆编撰40年的《古代汉语词典》第三版落地中国文字博物馆首发；三是面向安阳全市中小学生举办“我与字词典的故事”视频大赛，面向高中语文教师开展同主题征文大赛。
活动得到了师生的热烈响应，大量感人至深的稿件纷至沓来。我们精选优秀作品，在商务印书馆编辑团队的日夜奋战下，编辑出版《文字之光》一书，作为《古代汉语词典》第三版首发活动的专属奖品，让字词典背后的教育故事与文化温度得以传递。
深度结合本地特色，融入地方文化。为让这场文化活动更具仪式感与落地性，我们将安阳市新华书店拥有50年历史的老院子重新改造，以旧复旧、打造工业风文化空间——阅读孵化基地。商务印书馆专门派遣策划与设计团队驻扎安阳，共同打造专题展览，为词典首发做好场域准备。同时，对《古代汉语词典》第三版进行安阳在地化文化赋能，邀请全国人大代表、中国社会科学院考古研究所安阳工作站站长何毓灵提供专业指导，邀请多次荣获“中国最美的书”荣誉的刘运来进行艺术设计，最终三款特装书图样由安阳市委主要领导亲自定稿，并在河南省版权局完成作品登记，版权归属于安阳市新华书店。
这三款特装书均融入安阳独有文化元素，极具收藏与文化价值：嵌绿松石甲骨款，以甲骨为形，镶嵌绿松石，直观展现了汉字的起源；殷墟宫殿遗址大红门款，以殷墟宫殿遗址的标志性大红门为设计元素，象征着打开一扇通往殷商文明的大门；青铜器纹路款，将青铜器上神秘而精美的饕餮纹、云雷纹等纹路融入封面，彰显中原青铜文化的磅礴与典雅。
2025年6月27日，“典读新华：文化溯源，文字回家之旅”读书行动在中国文字博物馆举行，来自14个省的新华书店集团、河南省18个地市新华书店负责人，以及安阳各级各部门相关领导、师生代表齐聚现场。阅读孵化基地揭牌仪式同步举行，商务印书馆授予安阳新华书店字词典应用深度阅读示范基地，中国文字博物馆授予汉字文化教育基地。
积极破圈，主动打击盗版。为让权威工具书真正走进校园、服务教学，我们还开展安阳市新华书店系统专项培训，逐一对接安阳20余所重点高中。在推广过程中，我们也高度关注盗版图书对市场的冲击，联合安阳市文化执法大队，入校开展版权保护与正版阅读宣传。最终，仅用一周时间，通过文化搭台、经济唱戏，实现了《古代汉语词典》第三版销售近1.6万册，销售额超340万元，以文化力量捍卫了正版工具书的市场尊严，打造了地方书店与国家级出版社合作的新模式。
回顾此次合作，我们实现了三大价值：一是文化价值共享，商务印书馆129年品牌与新华书店89年初心同频共振，大幅提升正版工具书在本地的市场覆盖率；二是城市文化赋能，将甲骨文、青铜器等安阳文化符号融入千万级销售权威工具书中，让文化自信伴随青少年成长；三是阅读生态共建，以大赛、展览、基地授牌等多元形式，推动全民阅读、正版阅读蔚然成风。
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