飞天茅台逆势提价，市场反应平稳- 大数跨境

国酒时空

2026-04-09

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近期，飞天茅台指导价由1499元提到1539元。该价格调整已有一周时间，市场反映平稳。

有酒商反馈，现在的消费者多为即时饮用，属于小单多频次。通常消费者会在当天或预留半天时间，通知我们送货到饮酒的地方，对我们的服务提出了新的要求。而且，现在茅台的投机性囤货明显减少，现在更多的是即买即开，即开即喝，消费正回归饮用本质和健康的消费状态。

在行业处于周期调整下，飞天茅台逆势调价，市场反馈平稳，这说明飞天茅台依然是硬通货。

茅台此次调价并非临时起意，而是基于对市场运行节奏和数字化直营渠道的精准把握。有行业内人士分析，先用“i茅台”摸清需求、理顺渠道，再选淡季平稳落地，避免市场震荡，这些措施都体现了茅台的审慎和头部品牌的实力。

对经销商而言，销售合同价的调整，兼顾了经营成本与转型需求，推动其向服务商转型。销售合同价的调整，兼顾了经营成本与转型需求，推动其向服务商转型。

对消费者而言，提价压缩了黄牛套利空间，实现公平保真购酒。i茅台上的消费者大部分是35到50岁的中年男性。他们的消费能力、消费习惯，决定了茅台未来十年的基本盘。

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