编辑 | 亿小迈
2026 年 7 月，跨境电商行业迎来双重变局。7 月 1 日起，欧盟正式取消实施多年的 150 欧元以下小包裹关税豁免政策；7 月 27 日起，亚马逊除媒体类商品外，所有商品标题（含空格）将被强制限制在 75 个字符以内。两项新政同步落地，分别从流量端与成本端对跨境卖家形成双重挤压，平台规则与贸易政策的叠加效应正在重塑跨境电商的竞争格局。
欧盟小包关税新政
一、政策核心
150 欧元免税取消，3 欧元/品类临时关税开征
近日，欧盟针对跨境电商进口的监管新政正式落地。自 2026 年 7 月 1 日起，正式取消针对价值不超过 150 欧元进口包裹的关税豁免政策，每类征收 3 欧元关税，并引入过渡性征税措施。
新规设置了一个为期两年的过渡缓冲期（2026 年 7 月 1 日至 2028 年 6 月 30 日），这是卖家调整运营策略的关键窗口期。过渡期结束后，即从 2028 年 7 月 1 日起，3 欧元固定关税模式将取消，所有非欧盟进口商品无论货值高低，都将全面恢复按实际税则税率征收关税。
同时，欧盟正在建设统一的海关数据中心（EU customs data hub），旨在打通各成员国系统，实现从货值核验到税款征收的全流程数字化监管。
二、征收规则
B2C 按 HS 编码每类 3 欧元，多品类叠加计费
此次加征关税按商品类别（海关税则小项）统一征收 3 欧元固定关税。若单个包裹内含有不同税则类别商品，将按类别分别计算费用。
这意味着，如果同一个包裹内装有分属不同海关编码的商品，如一件真丝衬衫和一件羊毛衬衫，由于税则不同，将需要分别缴纳 3 欧元关税，总计产生 6 欧元关税成本。多品类组合的包裹将面临更高的关税负担。
三、数据背景
2024 年 46 亿件低值包裹入欧，91% 来自中国
2024 年，欧盟进口价值 150 欧元以下的低价值跨境包裹总量达到 46 亿件，平均每天有约 1200 万个小包裹涌入欧盟市场。这一数据较 2023 年增长近一倍，较 2022 年增长两倍多。进入 2025 年后增长仍在加速，至 2025 年 7 月，单月进口量仍比 2024 年同期大幅增长 36%。
在这些海量包裹中，91% 来自中国。欧盟方面测算显示，目前进入欧盟的低价小包裹中，高达 65% 存在低报价值以规避关税的行为。这一规模已经给欧盟边境清关系统带来了巨大压力，欧盟本土零售商也持续投诉“不公平竞争”，大量本土中小商家因价格劣势陷入困境。
四、行业影响
直邮模式成本暴涨，单价 20 欧元以下商品承压
1. 直邮模式遭遇“成本海啸”
新规对直邮小包模式形成精准打击。一个售价 9.9 欧元的手机壳，扣除采购、物流、平台佣金后原本还有微薄利润，但 7 月 1 日后仅关税一项就达 23 元人民币，每卖出一单亏损超 30 元。多品类混装包裹的“叠加征税”规则进一步加剧成本压力。
2. 单价 20 欧元以下商品“利润归零”
本次新规承压最重的是单价 20 欧元以内的低价轻小件货品，包括小型数码配件、合金饰品、平价家居收纳用品及基础打底服装等。该类小商品行业整体毛利率仅维持在 15% 至 25% 区间。3 欧元临时税费叠加新增海关处理费后，单件货品新增综合成本可达 5 至 8 欧元。行业测算显示，单价 20 欧元以下商品将面临利润归零，目前欧洲站 65% 的中国卖家 SKU 都在此区间。
相比之下，售价 80 欧元以上的中高端商品，3 欧元固定税费分摊后成本增幅不足 5%，影响微乎其微。
3. "9.9 欧元包邮时代彻底结束”
多家媒体报道将此次政策变化称为"9.9 包邮时代的终结”。整个建立在“低价小包直邮”之上的商业模式正在被从规则层面抽走地基。对于靠超低利润走量的电商模式来说，从定价、仓储到销售策略，所有链条都将被迫重构。
亚马逊标题新规
亚马逊发布最新政策，7 月 27 日起除了媒介类商品，所有类目的商品标题不能超过 75 个字符，包括空格。通知一出引发卖家广泛关注。
父 ASIN 和子 ASIN 都要求 75 字符吗？
捆绑产品受不受影响？
商品亮点位置在哪，怎么操作修改？
出现 100476 报错怎么办？
商品亮点能用模板批量更新吗？
针对上述问题，亚马逊已做出回应。
亚马逊标题大改，下月生效
亚马逊表示，标题是买家最先看到的内容，特别是对移动端买家，每个字符都很关键。核心变化如下：
第一，标题含空格不能超过 75 个字符，媒介类商品除外；
第二，新增商品亮点，额外 125 个字符，专门放材质、使用场景等信息。
商品亮点内容可被搜索，会显示在搜索结果页和商品详情页的标题下方。
修改案例对比：
修改前（92 字符）：
Premium Stainless Steel Insulated Water Bottle – Keeps Drinks Cold 24 Hours, Hot 12 Hours, BPA-Free
修改后（62 字符）：
Premium Stainless Steel Insulated Water Bottle – BPA-Free
商品亮点（98 字符）：
Keeps drinks cold 24 hours, hot 12 hours. Ideal for gym, office, and outdoor adventures
以后标题只保留核心信息，细节挪到商品亮点里。亚马逊提供 AI 工具帮卖家自动生成标题和商品亮点的修改建议。注意 7 月 27 日之后，如果标题还没压缩到 75 字符，AI 会自动修改，替换期间 listing 正常在售，AI 改完后卖家可以随时再改回去。
品牌所有者多一个权限，变更生效前 14 天可以审核、修改、批准 AI 生成的内容。
常见问题解答：
Q：父 ASIN 和子 ASIN 都要遵守 75 字符限制吗？
A：是的，父 ASIN 和子 ASIN 均需遵守 75 个字符的限制，并可在商品亮点中额外显示 125 个字符的关键产品详情。
Q：捆绑销售的商品受不受这次政策影响？
A：是的，此项变更适用于捆绑销售商品，影响除媒介类商品以外的所有类目。
Q：商品亮点是新功能吗，是不是以前的要点（bullet points）？
A：商品亮点是新增的，和要点是不同的属性，用来突出材质、适用年龄段、使用场景等额外信息，原有的要点保持不变。
Q：商品亮点能不能通过 API 或批量更新模板修改？
A：可以，商品亮点可以通过和标题相同的机制更新，也支持批量更新模板，需要下载新模板。
Q：商品亮点有什么规则和要求？
A：标题不超过 75 个字符时，可以使用商品亮点功能，商品亮点本身要少于 125 个字符。
Q：错误代码 100476，提示商品亮点这一属性不支持，怎么办？
A：当标题更新到 75 字符限制范围内之后，才能添加商品亮点。
Q：如果 AI 生成的标题导致政策违规，卖家怎么保护自己？
A：政策违规属于卖家绩效范畴，按违规通知里指明的渠道申诉。品牌所有者在变更生效前 14 天，可以在审核商品信息更改里查看、修改、批准 AI 建议。
Q：谁有权限应用 AI 推荐的标题？
A：已进行品牌注册的商品，必须由品牌方或品牌代表更新。
Q：详情页只显示父 ASIN 类目的情况下，子 ASIN 也要遵守这个限制吗？
A：是的，父级和子级 ASIN 均需遵守 75 字符限制。
卖家如何操作？
亚马逊给出了查看 AI 修改标题的路径指引：
进入管理所有库存，找到要更新的商品 - 从下拉菜单选择编辑-然后点击页面左侧的查看优化建议，就能看到 AI 推荐的标题和商品亮点。
AI 会把关键产品信息保留在标题里，其他细节移到商品亮点。卖家可以在管理所有库存页面点击查看更改历史记录，查看 AI 具体改了什么，不满意可以自己改回去。
目前离 7 月 27 日还有一个多月时间，中间隔着一个 PD 大促，部分卖家建议把大批量修改往后拖，等大促结束后再小范围测试。新品可以直接按新规则来，观察流量、点击、转化、广告的变化。
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