随着 TikTok 和 Facebook 短视频的爆发，越南综艺明星的商业价值迅速放大，商业模式已从传统的“节目主持人 + 艺人出演”转向“综艺曝光 + 短视频带货 + 品牌代言”三位一体结构。
越南综艺圈的核心代表包括 Trấn Thành、Hari Won、Mỹ Tâm 及 Sơn Tùng M-TP 等。虽非专职综艺，但因其高频曝光，被视为“综艺明星生态”的关键组成部分。
越南综艺明星 TikTok 表现层级
从 TikTok 表现来看，越南娱乐明星账号普遍呈现两个层级：
第一梯队
粉丝量在 500 万至 2000 万之间。例如 Sơn Tùng M-TP 在 TikTok 与 Facebook 双平台合计影响力可达千万级甚至更高，内容以舞台切片、生活片段和品牌合作为主；Trấn Thành 虽偏电视主持，但在短视频平台同样拥有数百万级粉丝，内容以综艺片段剪辑、情绪表达和热点互动为主。
第二梯队
粉丝量在 100 万至 500 万之间，多为综艺常驻嘉宾与网红艺人。其商业价值体现在高频接单和本地品牌合作。越南 TikTok 生态特点是“能带货的才是最贵的”，部分综艺明星虽粉丝数不如纯网红，但具备电视信任背书与国民认知度，单条广告报价反而更高。
广告报价体系
越南综艺明星的广告报价差异显著，一般分为三层：
顶流级别
如 Sơn Tùng M-TP 类，单条品牌短视频或整合广告合作费用通常在 2 万到 10 万美元区间（约 5 亿到 25 亿越南盾），代言级别长期合作费用更高。
国民主持级别
如 Trấn Thành 类，单条综艺植入或短视频广告通常在 5000 到 3 万美元区间（约 1 亿到 7 亿越南盾）。
中腰部艺人
单条报价大多在 500 到 5000 美元之间，多采用“视频 + 直播 + 附带品牌露出”的组合方式。除单条报价外，商业模式还包括品牌代言、活动出场费和直播带货分成。随着 TikTok Shop 在越南快速发展，部分艺人尝试“综艺人设 + 直播间转化”模式，但稳定带货的仍以少数头部艺人为主。
合作成本结构
品牌在越南与综艺明星合作除支付“明星费用”外，还需考虑以下隐藏成本：
1. 经纪与 MCN 抽成：一般在 10% 到 30% 之间，机构对接可能更高。
2. 制作成本：包括拍摄团队、导演、场地、脚本与后期。电视级明星往往要求更高规格，单条广告制作成本可能在 1000 到 1 万美元不等。
3. 渠道投放成本：若需在 TikTok、Facebook、YouTube 三端同步扩散，需额外预算进行付费流量放大。
4. 时间与档期溢价：头部明星档期紧张，临时插单价格会上浮 20% 到 50%。
行业偏好与市场趋势
越南综艺明星接广告呈现“品牌集中 + 行业集中”特点。最常见合作行业包括美妆护肤、饮料食品、银行金融、手机消费电子及本地电商平台促销，其中 TikTok 电商和 Shopee 联合营销增长最快。
越南市场对“明星真实感”要求较高，过度商业化易引发用户反感。品牌多选择“生活化植入”，如家庭综艺、旅行节目、真人秀互动等软植入方式。这使得内容制作周期更长、成本更高，但转化效果相对稳定。
整体趋势上，越南综艺明星正从“电视驱动”转向“平台驱动”。TikTok 已成为影响报价的重要变量，粉丝数不再是唯一标准，互动率、完播率及带货转化能力成为新的定价核心指标。未来 2 到 3 年，市场将继续向“内容电商化 + 明星 IP 化”方向加速发展。