Prime Day混战，亚马逊卖家单量冰火两重天！

据海邑省心研究队了解，根据 FreightWaves 及 SONAR 的行业监测数据，6 月上半月，中国至美国的集装箱货运量出现了明显反弹，环比涨幅约 26%，创下了春节结束后单半月最高增幅。

然而在度过紧张的备货周期后，多数卖家却没能在 Prime Day 迎来预期的流量高峰。

昨日，亚马逊北美站、欧洲站等多个站点的 2026 年 Prime Day 活动已正式启幕。

据调查数据，Prime Day 首日，受调的超 900 名卖家中，超五成卖家销量较平时未能实现增长，其中 21% 的卖家甚至没能开单；另有 33% 的卖家销量出现上涨，但其中仅 8% 实现爆单，此外还有 16% 的卖家直接选择了不参与 Prime Day 的任何促销活动。

“太卷了，今年会员日第一天销量明显没有前两年销量好。”“美国市场同比去年 PD 下滑超过 30%，无人在意的欧洲市场反倒是上升了 2、3 倍。”

“按理说 Prime Day 流量会上升蛮多的，但是今年广告小幅度加预算也烧不出去。”

而分站点来看，不同市场呈现出的图景也截然不同：美国站有诸多卖家反映大促首日的流量峰值明显低于去年同期，投入产出比持续走低；欧洲站则有部分卖家称单量实现了增长，但利润较去年同期仍然有所下跌。

可以看到，无论是整体销售情况还是不同站点的大促表现，从卖家体感而言，今年 Prime Day 首日都呈现出了“冰火两重天”的景象。再进一步从品类层面来看，这种分化的表现同样明显。

根据 Numerator 的数据，截至美东时间 6 月 23 日下午 4 点，服装鞋帽、健康保健品和家居用品等低客单价、高复购的品类在今年 Prime Day 最为畅销。其中，69% 的商品售价低于 20 美元，仅 3% 的商品售价超过 100 美元，平均每件商品的消费额为 23.63 美元，低于去年的 25.46 美元。

调查显示，大多数消费者都选择在今年 Prime Day 囤货促销商品，针对中高客单价的品类产品则大多持观望态度，超过五成的消费者在购买下单前会进行多方比价，或持续等待更大的折扣。

但值得一提的是，尽管多数美国站卖家体感销量不佳、单价下滑，但 Adobe 最新预测依然显示，本届 Prime Day 期间美国零售商在线销售额有望达到 263 亿美元，将再度创下历史新高。