非遗疗愈是一门“慢生意”。藏香的气韵、合香珠的佩戴仪式、东方美学的审美，均需时间沉淀与理解。然而，当品牌寻求规模化增长时，“慢”的局限性随之显现：品牌成长高度依赖主理人个人灵感，内容产出不稳定；目标客群分散，传统投放难以精准触达需要情绪疗愈的人群。
情怀与非遗底蕴是抱树的核心底色。今年 618，抱树携手阿里妈妈 AI 万相，告别窄品类投放与传统内容创作模式，实现人货精准承接，品牌出圈拓客。
品牌困境：非遗疗愈的规模化难题
很多人问抱树到底在卖什么，是首饰还是香？在创始人王玥看来，都不是。抱树的起点，源于王玥自己的低谷期与高原藏香的治愈相遇，初衷是把片刻松弛感做成随身可佩戴的物件。
然而，做品牌光有故事是不够的。最初，抱树的内容生产完全依赖王玥的个人灵感，投放也靠经验试错。非遗文化本身就是一个小众圈层，喜欢它们的人分散在平台的各个角落，传统方式很难精准触达。
小众非遗品牌的核心矛盾，不是产品缺乏特色，而是优质的疗愈价值，找不到高效、可持续传递给目标人群的通路。
破局策略：AI 驱动精准触达与效能提升
投放转变：从“买词”到“懂人”
过去，抱树的关键词推广困守在“合香珠”这类窄词上，流量天花板触手可及。今年初，通过阿里妈妈 AI 万相的帮助，抱树发现了一个全新的世界：搜“和田玉”的人，可能是在找一份自我奖励；搜“新年礼物”的人，可能是在找一份有温度的伴手礼。他们都有可能成为抱树的目标人群。
AI 万相将抱树的疗愈体验，精准“翻译”给了那些寻找情绪价值的消费人群。触达范围从“合香珠”这个极小的品类，扩展到了“情绪疗愈”“非遗文化”“东方美学”这些更大的意图圈层。
内容生产：超级短视频赋能
洞察到机会之后，如何高效产出内容触达人群，是又一个难题。以往，一条视频从构思到拍摄到剪辑，要耗费大量精力。现在，通过阿里妈妈超级短视频，基于万相智造 Agent，只需要提供四到五张产品图片，就能自动生成一条种草视频，并且还能‘量体裁衣’地生成多种内容风格，内容生产效率提升了 5 倍以上。
全链路闭环：618 大促转化实战
洞察对了，内容有了，剩下的问题是：怎么让这些被触达的人，真正完成购买？
今年 618，抱树携手阿里妈妈 AI 万相串联起“首发引爆、持续种草、精准转化”的全链路闭环。
5 月 10 日，王玥首次以主理人身份出现在直播间，借助超级直播进行新品预热和首发。这场直播不只是卖货，更是“万事胜意”系列从 0 到 1 的冷启动。直播场观上涨 300%，新品直接冲上天猫合香珠热卖榜第一名。
接下来的十天里，抱树继续借助超级短视频在手淘推荐和点淘持续触达泛兴趣人群，把“万事胜意”系列的疗愈体验铺开到更广阔的潜在用户面前，为 520 大促完成了一轮扎实的蓄水。
大促期间，被内容打动的人们带着明确的需求回来搜索、比价、下单。此时，抱树借助阿里妈妈关键词推广，稳稳接住高意向人群；并通过货品全站推广加速交易转化，大幅提升新客成交。整个承接环节 7*24 小时实时调优，流量来了，接得住，留得下。
未来展望：让真诚创作皆有回响
“疗愈品牌售卖的不是产品，是把主理人的生命经验，翻译成消费人群能佩戴的情绪价值。”王玥表示，过去只有自己在传递这份治愈，如今在 AI 的帮助下，这份温暖被规模化放大，让每一个需要疗愈的人，都能通过一件有温度的首饰，感受到被理解。
从主理人的个人灵感到可复制的经营方法论，从“合香珠”的窄词困局到“情绪疗愈”的广阔天地，抱树走通了一条小众品牌的破圈新路，也让一个答案愈发清晰：品牌的内核从未改变，改变的是被看见的方式。
未来，阿里妈妈将持续迭代全域智能经营能力，助力更多小而美的品牌突破圈层，让每一份真诚的创作，都有回响。