京东数科：2020物联网营销趋势白皮书—户外广告的未来之路【53页】- 大数跨境

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京东数科：2020物联网营销趋势白皮书—户外广告的未来之路【53页】

北纬蜂巢物联

2020-11-24

导读：这份白皮书也是物联网营销领域第一份真正意义上的研究报告，这对行业发展有着重要的意义，无疑是研究物联网营销趋势变革的理论基石。

本文来源：京东数科，“北纬蜂巢物联”微信公众号仅做整理发布，如有侵权请联系删除；如需转载请注明原文出处。

《白皮书》提出，物联网营销是继移动互联网后的又一次变革，网络化、数字化、智能化是发展的必然趋势。它是技术和传统营销产业深度融合的产物，它将颠覆产品生产、营销到用户的流通过程，倒逼生产力的变革和生产关系的转型升级，由此带来整个社会经济效率的提升。

当下的社会正处于第五次技术革命的后半段，传统增长模式陷入困境，新一轮技术变革已在孕育之中。科技的意义在于通过变革生产力和生产关系，降低成本、提高效率和提升体验。物联网被认为是“下一次工业革命”，万物互联，虚拟世界和现实世界界限被打破，市场将迎来新的机遇，每一个行业都将面临再造。

营销领域自然也不例外，已经有市场的观察者洞察到了营销行业即发生变化。京东数科研究院和京东数科数字营销生态部联合中广协户外广告分会发布的《白皮书》提出，物联网营销是继移动互联网后的又一次变革，网络化、数字化、智能化是发展的必然趋势。它是技术和传统营销产业深度融合的产物，它将颠覆产品生产、营销到用户的流通过程，倒逼生产力的变革和生产关系的转型升级，由此带来整个社会经济效率的提升。

值得注意的是，这份白皮书也是物联网营销领域第一份真正意义上的研究报告，这对行业发展有着重要的意义，无疑是研究物联网营销趋势变革的理论基石。

对于这份白皮书的意义，京东数科首席经济学家、研究院院长沈建光表示，《白皮书》以消费和营销变迁作为引子，创新性地提出了物联网营销的概念，探讨了物联网营销的变革路径和场景逻辑，前瞻性地剖析了未来五年乃至更长时间的营销市场前景，力图对行业发展带来一些启发。

而报告联合发布方，中国广告协会户外广告分会主任郭力群则认为，面对数字化为基础向智能化方向迈进的5G 物联网时代，本白皮书的发布还将为满足多终端、多场景、多渠道、多品类、多用户的消费需求，推动物联网营销产业的终极方向发展，为消费者、企业和社会创造更多价值。

《白皮书》创造性地定义了物联网营销的概念，白皮书认为：万物互联意味着万物皆媒，移动与通信不再是智能手机的专属，任何终端都可能作为通向互联网的接口，虚拟世界和现实世界的界限将被打破，进入物联网营销时代。营销不再有线上和线下之分，而是联结共建场景，进而由场景数字化驱动产业数字化，并引发产业链变迁和行业生态变革。

物联网营销是一种新型营销，它仍属于数字营销范畴，是一种更加智能化、规模化、市场化、网格化的数字营销。物联网营销是以价值观、联结、大数据、场景、新一代分析技术为基础造就的新兴营销模式，以科技为核心，降低营销成本、提高营销效率和提升消费者体验为目标。

以下为部分展示，本报告共有53页，可在公众号回复“物联网营销”获取下载高清原版。