何为“国潮”？
顾名思义，即国内本土潮流品牌。
在如今的全球时尚里，潮流的引领者不仅只有欧美时尚，而是逐渐出现新东方美学的身影。
一些国产老品牌通过年轻化转型，将经典与原创相结合，以年轻化的姿态重新打入市场。
它们被冠以“国潮”之名，宣告中国时尚的到来。
在近日刚刚落下帷幕的2019秋冬纽约时装周上，“中国李宁”带着结合复古运动风格以及登山修行概念的单品，在众人瞩目下正式登陆时装周官方日程；
太平鸟则与国内首家潮流品牌集成店NPC一起，以“中国青年”主题在“中国日”登台走秀。
中国设计师的作品开始在国际舞台建立和传达中国品牌的文化与价值观，“国潮”崛起掀起了新一轮中国制造、中国品牌的话题热议。
和引领潮流的欧美时尚相较，无论是中国本土体育品牌李宁，专注于羽绒服设计制作的波司登，还是打造出“羊绒帝国”的鄂尔多斯，都曾是价格实惠、设计土气的代表。
但这两年，穿着“中国李宁”卫衣的年轻人，从小镇青年变成了都市潮人，会买波司登羽绒服和鄂尔多斯羊绒衫的人，也从怕冷的中老年人，逐渐扩散到了爱美爱秀的各个年龄层。
中国品牌也逐渐意识到，“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”是和性价比一样重要，甚至更加重要的立身之本。
“国潮”已经成为年轻一代国人的宠儿。
01
从土味气质到真正的“国潮”，
李宁可谓相当用心。
2018年2月份以前的李宁还是被小仙女们嫌弃的钢铁直男国产品牌。
在这之前，
你们的眼中，
李宁应该是这样的，
还有酱婶的▽
2018年2月，
李宁做为首个登上纽约时装周的国产品牌
立刻让你感觉高攀不起。
李宁秀场以「悟道」为主题，
进行「心之悟」与「型之悟」两个篇章的演绎，
一面回溯中国运动文化，致敬经典，
一面追溯国潮品牌的未来。
在这次的纽约时装周上李宁男装秋冬系列长这样▽
汉语的方块字、
红与黄的配色，
一切都透着浓浓的中国风元素。
李宁的「悟道」系列在走秀完仅 1 分钟后，
1000 多双秀款球鞋在天猫上售罄。
李宁从中老年人跑鞋品牌担当，
瞬间变成潮人的衣橱必备单品，
就问你服气不服气。
也许“国潮”当下不是一个新鲜词，
但服装上的印花
——洛杉矶奥运会
李宁参加吊环与鞍马比赛的历史图片
分明告诉大家：
独此一家，别无分店。
02
李宁打上「国潮」烙印，
潮到没朋友。
如今，穿着“中国李宁”的人，大多数是90后甚至于00后，有态度，爱潮流。
年轻人在购买行为上，从原来的「流量思维」，变成了现在的「价值观思维」。
2018 年 9 月，太平鸟联合华丽志于伦敦发布的《中国新生代时尚消费白皮书》中就指出：
中国新生代消费者的全球化属性越来越强，「艺术」「街头潮流」是最受各个年龄段喜爱的文化元素，紧随其后的是「中国文化」。
在去年天猫发布的「国潮来了五大消费趋势」中也指出：
越来越多的年轻人，爱上了老字号的新人设，越来越多的年轻人，用东方潮牌定义潮范。
以前更多的年轻人是什么火就买什么。
现在新生代的消费者们，会从品牌的人格、品牌的设计、品牌的创意，所综合传达出来的品牌价值观中，来找到与自己投契的部分，从而完成对品牌的收藏与购买。
李宁契合年轻人这样的消费心理变化，将传承数千年的中华文化融入设计中，汉字、牡丹花等元素都成为亮点。
打上「国潮」烙印，
更能够被年轻人讨论、疯传、和购买。
让人直呼：潮到没朋友！
03
李宁，“我变了，我没变”。
李宁自创立至今最大的不变就是：“始终在变化”。
与美国艺术家、日本潮牌等出联名款，
从“电竞”中挖掘有趣的元素和文化，
融入产品设计。
与诸多年轻、充满活力的品牌达成合作
随着近年间李宁的飞速发展，登上时装周、打造出诸多“爆款”产品，各大潮牌大V和杂志等也纷纷为其叫好。
有网友形容李宁：
“不做运动品牌去做潮牌”。
李宁集团副总裁洪玉儒：
李宁本质上还是一个运动品牌，从设计到面料选择，从科技到工艺运用，李宁都是以专业性和运动性为根本的同时，不断追求时尚潮流。
“运动的本质也是展示美。”用运动诠释时尚，不脱离时尚，这两者并不冲突，也缺一不可。
在融合创新的同时没有丢了自己，不仅对品牌来说意义重大，更能激发起全体国人对中国和中华文化的自信和尊重。
04
“用运动的材料和科技、中国的文化和艺术，
去诠释世界潮流。”
在未来，李宁的目标就是“两个极致”：在运动表现上的极致，在运动时尚中的极致。
「国潮」之所以能火，或者说打上「国潮」烙印的国货能够被年轻人讨论、疯传、和购买，这种现象所映射出来的，其实也是一种提醒。
它提醒我们，需要在各个领域，一点点建立起对自己民族文化、对自己本土国货品牌的自信。
“路虽弥,不行不至” 。
李宁，用潮流致敬经典。
