轻奢珠宝备受年轻女性推崇，反映了 “自我馈赠” 的趋势与日俱增。随着女性经济地位的提高和社会对婚姻观念的转变，购买珠宝的契机不再局限于特定场合、特定节日，反倒越来越倾向于自我激励、自我补偿，或是表达个性。
一位受过高等教育、经济独立的中国 “80” 后在彭博新闻社（Bloomberg）的采访中称，女性不必被动等待男性赠送钻石，“钻石珠宝是表达自我的一种自然方式。” 钻石巨擘 De Beers 在 2017 年发布的报告中显示，在中国，有 26% 的钻石珠宝由女性消费者购买，该数字每年以 12% 的速度增长，千禧一代更是包揽了中国接近 80% 的钻石首饰消费。
这不禁让人思考，“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond is Forever） 这句经典的广告语或许已不适用于今日的语境了。根据国家统计局和民政局数据，全国结婚率已连续第 5 年下滑，而离婚率则在不断走高。年轻人的婚姻观正悄然改变，智威汤逊（J. Walter Thompson) 一份女性群体调查报告揭露，“独立自主” 是受访 85 后女性群体最为认同的特质；而超过两成的受访者认为经济独立比婚姻更重要。
珠宝行业也因此对不断变更的消费场景做出反应，在营销广告中弱化 “爱” 的元素，取而代之的是 “真我”、“自我” 等顺应年轻一代自我犒劳机制的概念。2018 年，宝诗龙为品牌 Quatre 系列推出 “美一面都是我” 的营销活动，广告短片品牌大使周冬雨演绎多种个性与情绪，昭示无惧表达自我的态度。同年，戴比尔斯旗下品 Forevermark “Libert’aime by Forevermark 真我，如钻” 系列面世，文案中不乏 “追随内心，活出真我” 这类充分体现自我意识的主张，为了进一步吸引年轻消费者，品牌还邀请了年轻偶像许魏洲参与设计系列特别合作款 “LE LIGHT 泽燦”。婚嫁珠宝领域的翘楚周大福也在火力全开，为取悦追求潮流与个性的年轻人，集团赞助了综艺节目《热血街舞团》，让参与者佩戴旗下年轻化品牌 MONOLOGUE 独白的合作款产品。
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显而易见，年轻消费者的心态正在全方面渗透，引领着珠宝产业的市场趋势。
Goldman Sachs 的一项研究披露，中国的千禧一代约占总人口的 31%，高达 4.15 亿人。联合国发布的人口调查统计显示，中国现有 Z 世代人口约为 3.12 亿，将在未来几年超越 “千禧一代”，成为最大的消费群体。“千禧一代”（泛指1984 - 1995 年出生的人群）与 “Z 世代”（泛指 1995 - 2010 年出生的人群）消费群的崛起，会推动了珠宝产业发生结构性的变换。麦肯锡（McKinsey & Co.）在《奢侈品报告 2019》中预言，能否深刻理解中国年轻一代，并进入他们的社交圈子，已经成为决定品牌下一个十年生死存亡的关键要务。
抢占中国的年轻消费市场，已成为了各大珠宝品牌的战略布局的关键一环。在这个标新立异的新时代，珠宝业界接下来又会如何变阵？
“国潮风”不仅是国人对国货产生了强烈的兴趣，中国文化、中国元素也是非常流行的社会情绪。Wenxin li品牌以牡丹为设计的核心元素，按照现代极简审美去繁存简，推出的典雅红牡丹和圣洁白牡丹两款经典款项链，无不诉说着东方女性的高贵、大气和典雅，形成强烈的品牌印记。
在如今的首饰市场，乃至整个时尚行业，玫瑰、雏菊等元素成为主流。然而玫瑰是英国的国花，雏菊是欧洲的舶来品，而拥有千年历史文化沉淀的国风品牌较少，Wenxin li 用现代审美中流行的简约大气风格来重新诠释牡丹，让这种传统的典雅元素拥有了全新的表现形式，创作出每个女性都可以拥有的单品，帮助中国女性找回独属于自己的典雅。
今后，Wenxin Li以传统文化作基石，以现代潮流作表达方式，创造属于自己的时代印记。
（文章部分内容来自Vogue Business)
