巴黎奥运“花式”整活营销 ‖ 一场精心策划的城市复兴计划

其实保全自己是现在大多数人的选择，而巴黎却选择了一条极少有人选的道路，这条路就是法国人顶级营销的脑回路。

法国人深知，这是第33届奥运会，全球观众早已见识过各种风格和高科技。如何避免“内卷”?唯一的办法就是不与他人竞争，而是走出独特的道路。巴黎从开幕式开始，就选择了不在场馆内进行，而是将整个城市变成了一个巨大的剧场。这就像打牌时，巴黎选择不跟牌，顺便掀翻了桌子，重新定义了游戏规则。

一边是刺客信条在屋顶穿梭，把整个城市变成了一个事件戏剧现场，浓缩了法国百年历史，另一边是200多个国家，1万多名运动员乘坐了100多艘船，穿过6km的塞纳河。

马术场地竟然也设在了凡尔赛宫，运动员和马儿都可以在如此宏伟的场地中“凡尔赛”一把

当法国人将6km的塞纳河、整个城市的100平方公里以及百年历史端上桌的时候，这道“菜”就像是一道法餐，用料广泛且极度讲究。他们深谙营销的最终精髓：与其追求更好，不如追求不同。

莎士比亚曾说，最好的故事是人们听过的故事。不要只讲体育，因为并不是所有人都热爱运动;要讲故事，因为故事能引发共鸣。

正如威廉姆斯所说，观众不仅想达到目的，还希望自己参与到这个目的的实现中。这里的参与，不是真正的参与，而是与他们有关联。