决定电视剧高收视的因素，可以从内因和外因两方面进行分析。内因，指高收视剧作本身所具有的内在特质，它取决于题材规划、情节设置、人物对白、场景及节奏控制、演职员阵容、拍摄制作等方面。外因指电视剧播出境遇，包括频道适应性、季节时令、编排策略、观众构成等“天时、地利、人和”条件。
内因：一部具有“真觉”的剧作通常具有以下几方面的素质：
1.题材规划以情感线索为主导，真实再现世俗生活
情感线索就是烹调师的盐，盐是百味之首，菜品因为盐平添了鲜美滋味，倘剧作家的作品里情感线索不够突出，情分不足，作品的广谱吸引力会因此大打折扣。
渡边淳一说，爱情从来没有进步过，无法从父辈传承给子辈。这意味着爱情是体验，不是知识，是永远新鲜且最具吸引力的题材。另一方面，艺术作品所表现的爱情往往有着极大的不可能性，离经叛道甚至不伦，但强烈到超越生死和世俗，这是人类个体在现实生活中无法企及的奇妙体验，有着强大的吸引力和神秘美感。艺术作品就是要把各种各样“可能自我”的情感体验带给观众，充实观众的精神生活。
纵观近期收视不俗的几部大戏：张嘉译主演的《爷们儿》，剧情主线就是对一个纯真大气男人情感生活可能性的不断追究和探讨，自始至终；《离婚律师》在串烧一对对痴男怨女分分合合情感故事的同时，主要戏份铺展于一条贯穿全剧的情感线索，那就是吴秀波和姚晨扮演的男女主角间的爱情走向；《产科医生》以手术室和多个实际病例为背景，浓墨重彩表现两代人之间多个层面的爱情故事；《卫子夫》在朝堂内外来回吟唱的是汉武帝和平阳公主姐弟以及卫子夫和卫青姐弟之间的爱情颂歌；《勇敢的心》根本就是把大宅院里、土匪山寨里的血性男儿和柔情女子之间的爱情故事包裹于硕大无朋的抗战旗帜之中。
2.通过“私密性”设计提升真诚度、好感度
心理研究证实，人们之间存在着“表露互惠效应”，一个人的自我表露会引发对方的自我表露，这种自我表露就是分享私密，结果将是增进情谊，缩短心灵距离。
应用到电视剧，它意味着电视剧在向观众的展现、表达的手法上，可以通过建立与观众之间的具有私密性功能的交流，达到“表露互惠效应”，缩短心灵距离。
私密性有两个层次的关系：剧作与观众，剧中人之间。这两层关系统一在剧本对白的设计上。若剧中人的表达内容触及情感和悬念的真相，是对方希望知道且又不可为外人道的内容，这样的对白私密性程度高，必然也是观众感兴趣的，观众会开始与剧中人进行身临其境的“镜像交流”，心潮随其命运起落而澎湃。
反之，若耍贫嘴，废话连篇，故作夸张，无故抱怨，强制性幽默，高深莫测不讲人话，等等。这样的对白直接藐视观众智商，令人反感。
私密性对白的一个高阶表现是“高语境对白”，即不仅通过语言，也通过眼神、肢体表达以及音乐语言等，这些信息和音乐一样，是超越国界的，是连婴幼儿都读得懂的真心话。
3.情节设置丰富细腻 ，逻辑完整高仿真
情节可以虚构，但细节必须真实。细节是直击真相的举措，是勾勒人物原形的笔触，真实可信的细节使得这些故事的主人公个性突出，情感生活经历逻辑完整，血肉丰满。情节设置的丰富体现在素材多、冲突不断；细腻指细节处理工整，不穿帮，逻辑完满。具体策略为：
第一，镜头不落空，镜头语言与人物眼神、表情等肢体语言紧密结合，交互表达，不断暗示下一个冲突即将来临，凝聚观众注意力。
第二，时时逆转的情节走向，合乎逻辑的意外，这样的悬念设计给观众一种“跳起来方能够得着”的心理压力，增加了剧情吸引力。
第三，在生命、信誉等重要目标正在面临威胁时，以突显时间、距离等手法，塑造、填充和调节情节张力，增加现场紧张气氛和真实感，控制了观众呼吸，使之专注。
第四，适度添加正面角色“虐心”戏份，苦尽甘来的结局将使观众心灵收获巨大幸福感；同理，使用“禁果分外甜”原理折磨情感当事人双方，造成两人之间山水阻隔的局面，增强其感情张力和厚度。
第五，细节多而且偶然性强，仿佛无巧不成书，却又不给观众以穿凿生硬的印象；少量使用专业化细节，增加现场现实感，但绝不喧宾夺主，干扰情节推进。
4.角色生动逼真，演员本真出演
编导立意决定了角色的人格和善恶标准，也确立了观众情绪的大致倾向，观众会出于“刻板印象”把更多的好感投入给被赋予了真善美人格的角色，就是正派人物。其中“真”最重要，需要大量的个性化细节使角色脱颖而出。
剧本和主演演技对一部剧的质量有决定性作用，一个成熟编剧的好剧本，在技巧和底蕴积累方面有一个完美的平衡点，给予人物的个性化细节真实且丰富，当遇到编剧功力不逮的时候，只能依赖阵容的效力，让实力派演员发挥作用。比如：刘烨流淌着忧郁的眼神；陈宝国慧黠的眼神和微微努着的嘴角；张嘉译满不在乎的大后背，半真半假的露齿一笑；小宋佳无辜茫然的凝望；奚美娟执着委屈的母爱神情……
根据社会心理学“熟悉产生喜爱”原理，剧作宜用熟脸孔、资深的正派演员来赢得观众缘，这就是为什么很多大戏宁愿让一个实力派演员“从一而终”，由青春演到白头；另一方面，转型对演员来说是一件风险很大的事情，会干扰和破坏观众的期许、美感甚至好感。
5.呈现真实且可信可行的生活经验
“人类行为的故事性”指人类有着从他人故事中汲取经验和智慧的认知习惯，这个心理特质从记事起持续终生，这也正是小说和影视长盛不衰的心理基础。根据这个原理，电视剧提供真实且可可行的生活经验，不仅增加了剧作看点和真实性，而且观众完全可以在实际生活中借鉴使用。
如今韩剧的产量质量都很了得，对中国电视剧主流观众构成了极大吸引，除却剧情的丰富细腻婉转特性，着装和生活方式的吸引也很大。确实，韩剧中人的妆容无论男女都颇可圈点，浓妆淡抹间透着专业优雅和天然美感。
在《产科医生》《离婚律师》这类带有行业色彩的剧作中，在不干扰感情戏份的前提下，很多专业化桥段和细节值得有心人从业务角度审视琢磨。
6.避免不利于产生“真觉”的做法
港台电视剧近年来相对衰落，从现象上看，题材不够注重循感情线索来叙事，强调情节密集堆砌，忽略人物间私密化情感表达，台词量过大，场面浓烈，节奏虽快但过犹不及，显得匠气过重，人物也因为缺少足够的细节而符号化，去个性化；角色间私密程度不够，情分不浓，不能持久打动人心。
近年来，有些国产电视剧缺少情节，对话泛滥，把贫嘴当作精彩；故事单薄，缺少生活逻辑应予的厚重细腻；结构因为单薄被动化集中；人物个性模糊苍白，程式化符号化表现，脸不被记住，命运不被关注，扮相上因为拙劣的整容整形化妆术不自然，不讨喜；编剧穿凿敷衍不专业，导演盲目，演员做作夸张，仿佛都在客串。
外因：一部剧的播出境遇对其收视也颇有影响，会出现明珠暗投或者如鱼得水两重局面，改善其播出境遇大致可从四个方面的外部影响因素着手：
1.频道适应性
恰如体质是一个人长期生活方式的作用结果一样，频道适应性是一个频道长期运营策略使然。
这首先取决于频道的内容定位；然后是在此基础上长期储蓄的观众群。就像开铺子，频道的公信力和美誉度是通过日复一日地尊重观众的约会意识积累而来，随便撤换节目、变更版面和播出时间等忽悠观众的做法必然伤害观众感情，使之疏离。另一方面，不同的观众群在口味、收视行为、收视时长方面均有不同可能性，这也是频道适应性的重要组成部分。
2.播出时机
播出时机是对频道适应性进行时间维度规划，可从三方面考量：
首先，春夏秋冬不同时令观众口味不同。比如，春天万物生机勃发，适合爱情长剧来抒写粉色浪漫的记忆；秋景肃杀，就不要再用悲情故事添堵了。
其次，长短假期观众成分不同。比如，寒暑假学生人群骤增；大小长假在职人员暂时性流入。
再者，具体时段观众成分不同。比如，晚间黄金档是最广泛观众群，但以中老年人居多；白天时段主要是居家的中老年人和家政人群。
3.编排策略
编排策略包括观众流的承接导入、竞争频道剧目冲突状况规避、频道自身对剧目进行横向、纵向排列组合。
在排列组合同一剧场剧目时，要以相同演员、相近班底以及近似的故事类型为线索，以此顾及观众收视情绪，不要貌合神离的杂组，导致观众情绪震荡。
在频道低迷阶段要“傍大款”，就是要和播热剧的热频道趋近，剧目选择和编排策略上要巧妙借力，尽量和那些热频道形成“集群效应”，利用好观众对频道群等量齐观的收视惯性。这就好比美食街上各家饭馆比邻而居，虽技艺有高下，但置身其中总有机会分享到食客的光临，然后再图谋改进。
4.覆盖及推广策略
频道覆盖和推广是为了保障观众和频道内容得以相遇，是实实在在的硬件设施，只能针对频道主流观众稳扎稳打，任何投机取巧的花拳绣腿只会让投入打水漂。比如频道或者剧场的主流观众是中老年妇女，那么在高铁或者飞机上铺设宣传片无疑是“瞎子点灯白费蜡”。
尤其需要注意的是，推广不仅要让观众知道，还要吊起观众胃口，使之感兴趣，想知道更多，绝非没有丝毫矜持的“剧透”。
2014年对于广电行业来说，无疑是异常艰难的一年。从年初开始我们就在探讨这个既传统又新锐的行业究竟应该如何在当下的传媒环境当中求得生存与发展，如何应对来自其他市场参与者的竞争与冲击。在2013年末，广电派所受到的来自新媒体的冲击已经极为明显，无论圈内圈外，都捏紧了一把汗。好在，刚刚过去的2014年里，广电行业的表现可谓可圈可点，不乏值得褒扬与赞叹的尝试并探索。
积蓄十年探索获得的宝贵转型方向在这一年里终于有了初步的成效，大浪淘沙般的市场洗礼中终于成就了屹立潮头的行业领军，国家政策与舆论给予了这个行业更加宽松与有利的发展环境。行业、内容、机构，广播、电视、电影，让我们共同回顾广电的2014。
广电. 内容. 电视剧2014行业大盘点
作为广电内容的三驾马车之一，电视剧贡献了整个收视市场上30%以上的收视份额。虽然目前不少主流卫视频道在晚间黄金时段的编播上逐步控制了电视剧的播出量，但是不可否认的是，电视剧仍然是各个频道编播表上的主力军。虽然2014年的电视剧市场纷繁热闹，但是我们认为最突出的几个热点如下：
多重因素影响之下，市场逐渐回归理性
最近几年里，中国的电视剧市场都保持在100亿元左右上的年交易额，使得中国成为了名符其实的世界电视剧大国。尤其在视频网站、互联网电视等新兴播出渠道不断成长的环境中，电视剧的播出渠道、交易者都有了明显的扩充。因此，进入门槛低、回报率较高等特点使得大量资本进入这个行业，出现了一定的行业泡沫。但是，泡沫之后总会回归冷静，在多道政令的管控以及市场自身优胜劣汰的机制双重作用之下，2014年的电视剧市场已经显露出理性回归的特征。
此外，政策管控对于电视剧的发展也形成了较为明显的影响。在内容类型的管控上，广电总局继夸张抗日题材之后，2014年下发通知影、视、网全面叫停“劣迹艺人”，并有消息称2015年1月1日起还将禁止宫斗戏、穿越剧、涉案剧、照搬照抄国外剧四种题材剧在上星频道黄金档播出。这一系列限令对于影视剧的内容和题材客观上起到了一定的调整作用。另外，“一剧两星”和“黄金时段电视剧不超过两集”这样的限令对于电视剧的可播出集数起到了极大的限制作用，也进一步迎合了市场对于竞精品剧的追求。
所以，一方面很多制播机构的购剧行为趋于审慎，在内容制作和生产上更加理性；另一方面，电视剧制作机构纷纷实施“拔高质量、控制产量”的发展战略，单剧制作成本的大幅提升在客观上也压低了整体产量。在2014年上半年卫视频道播出的电视剧中，排名前十的民营公司共播出4487集，占据总播出量的38%。在这十大民营电视剧中，华策影视以1176集位居卫视频道播出量的榜首，本山传媒和即将上市的新丽传媒分居二三位。
题材更加多样化，扎堆现象有所缓解
与往年类型剧扎堆所不同的是，在2014年，国产电视剧的内容、类型都更加多样化，给了观众更大的选择空间，也从一个侧面表现出了整个电视市场的发展方向。
在趋近年底时，各类机构都给出了自己的2014电视剧排行榜，对这一年中所播出的优秀电视剧进行盘点，通过对这些排行榜的分析我们也能够得出以上结论，即优质电视剧的内容类型是较为丰富的。例如，在网易娱乐所给出的“2014年最不该错过的电视剧”中，《舞乐传奇》《新神探联盟》《战长沙》《红色》《北平无战事》《异镇》《团圆饭》和《红高粱》均榜上有名。
在艺恩咨询的统计数据中，2014年上半年的收视TOP10电视剧排行中，第一至第十的电视剧分别为经视文化制作的《宫锁连城》、新丽传媒的《一仆二主》、新丽传媒的《大丈夫》、华策影视的《爱情公寓4》、唐人影视的《步步惊情》、长城影视的《隋唐英雄第三部》、御嘉影视的《我爱男闺蜜》、东升影视的《幸福爱人》、华谊兄弟的《我的儿子是奇葩》以及新文化出品的《一代枭雄》。
编播形态多样化，周播剧成为重要趋势
随着近几年韩剧、美剧、英剧等剧在国内的大规模流行，周播剧开始逐渐被观众所熟知。所谓周播剧，其最核心的特点就是“边拍边播”，即每周播出一集或两集。他们采用边拍边播的制作方式，根据收视情况随时调整剧集内容走向以形成最大播出效应，这个模式在欧美和日韩地区已有多年成熟经验，但在国内刚刚开始起步。
启示从2010年于正的《藏心术》开始，湖南卫视就坚定了开创国内周播剧的播出模式，但是之后的《新白发魔女传》《花开半夏》等周播剧的收视率都表现不佳。然而，在2014年，湖南卫视《古剑奇谭》《爱的妇产科》《女王驾到》播出后则以同时段收视率第一的成绩（CSM50城市收视率）一雪前耻。此外，浙江卫视播出的《我的青春高八度》同样表现不俗。
与最开始国内的“伪周播剧”不同的是，2014年的周播剧因为采用了栏目剧的方式，将“边拍边播”落到实处，进行边拍边播的制作尝试，与电视台的栏目剧更像，只是现在尝试加入直播环节，根据热点新闻和潮流趋向设计每周的主题，具有很强的互动性、话题性、时效性，因而也更容易获得成功。
2014年秋季北京电视节目交易会上传来的消息也表示，在2015年里，周播剧会成为新的趋势，席卷卫视荧屏。在此次论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿就表示，“一剧两星”让卫视的购买成本大幅增加，为了成本考虑，电视剧2015年的编播有望走向自制剧和周播剧模式，无力购买一轮大剧的卫视或将采取“一轮半跟播”的新方式。
网络自制剧渐成气候
在2014年，在网络平台上，自制剧的播出量超过了往年的综合，网络自制剧已经正式成为电视剧市场中的生力军。搜狐视频董事局主席张朝阳宣称2014开启搜狐自制元年，将自制内容的投入扩大到2013年的2倍。优酷土豆集团宣布今年投入3亿元打造网络自制剧，乐视网则表示2014年全年共推出了近700集精品自制剧。资本的加速涌入，让一直以来深受成本限制的网络自制剧获得全新的发展空间。
克顿传媒数据中心所发布的“2014年新媒体电视剧市场分析的相关研究报告”称，2014年可以称为网剧的元年，无论从数量上还是质量上都有大幅提升。从数量上来看，2014年前9个月的部数已经超过了2013年的近1.5倍，并且不仅剧的数量上增加，剧的时长上，20分钟以上的电视剧的比例也大幅增加。艺恩咨询的统计数据结果也较为类似：2014年的网络自制剧数量将在1700集以上，而2013年网络自制剧数量还不到1000集。
网络自制剧凭借娱乐性、互动性、题材宽泛性、数据资源等先天优势在网络平台上积聚了大量的人气。例如，在2014上半年百度搜索排行榜中位列三甲的网络剧包括乐视自制出品的《超级教师》，爱奇艺的《灵魂摆渡》，腾讯视频的《探灵档案》，三部剧均为在网络上引发极高讨论量的剧集。在《中国电视剧（2014）产业调查报告》中，《屌丝男士3》《暗黑者》《万万没想到》《万万没想到2》《废柴兄弟》《屌丝男士2》《屌丝男士》《STB超级教师》《灵魂摆渡》《嘻哈4重奏5》位列“2013年9月~2014年8月网络自制剧视频点击量TOP30（亿次）”前10位。
海外剧引入减少，国内剧集体抬头
2014年初，广电总局发出的《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》成为了电视剧市场的一记重锤，首先将海外剧禁止进入的时刻段从19:00-21:30调整扩长到19:00-22:00；同时每部电视剧集数不能超过50集；并且要求引进电视剧必须在引进台首播。之后不久，《生活大爆炸》等4部美剧突然在视频网站下架。到了年底，有媒体爆料称，广电总局还将继续出台新的境外影视剧管理政策，对视频网站引进境外剧实行更严格的限制。据报道，“限外令”主要内容包括限制引进数量、先审后播、实行统一登记制度等。境外影视剧须拿到一季的全片并配好字幕后送审，取得引进许可号之后才能被播出。足见广电总局希望能够严管海外剧引进的决心。
所以，在2014年的电视剧市场上，另外一个比较明显的特征就是，在海外剧受限的前提下，国产剧开始抬头。除了政策因素以外，国内影视剧的快速发展也是造成境外影视剧生存空间逐年缩小的重要原因之一。数据统计显示，自2000年国产电视剧突破1万集开始，国内电视剧市场便以每年近千集的速度持续增长，2012年更是创下了1.7万集的历史最高产量。根据广电总局发布的《关于2014年第三季度全国引进境外影视剧许可证情况的通告》，相比2013年同期的32部，2014年三季度全国电视台引进影视剧仅为13部。业内人士分析，随着国内电视剧制作能力及产量的逐年递增，电视观众可选择的节目种类越来越多，引进剧未来在国内的市场前景将会持续低迷。
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