世界包装大奖开启，鱼子酱包装能否登上最高领奖台

2018年“Pentawards世界包装大奖”的报名窗口定于2月5日正式开启，来自全球的包装设计精英们即将为大奖归属展开新一轮的角逐。

产品包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，赢得可靠的声誉。

被誉为包装届奥斯卡奖的Pentawards是全球首个也是唯一专注于各种包装设计的竞赛，自2007年创办起，每年的Pentawards国际包装设计奖参赛项目分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其他等五大类别。

根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜奖、银奖、概念奖、金奖、铂金奖和钻石奖，其中铂金奖是从五大类别中选取1个最优奖，而钻石奖更是只有1件作品才能获此殊荣。

Pentawards对鱼子酱的包装设计和市场营销功不可没，以往历届的获奖名单中几乎都有鱼子酱包装作品斩获殊荣，而这些获奖作品投入市场后无不深得消费者的宠爱。

瑞士的Zwyer Caviar精品鱼子酱包装是2009年美食类包装的金奖得主，瑞士人的设计风格一向以高冷著称，这款鱼子酱包装以“黑珍珠”命题，庄重大气，典雅之间又不乏神秘气息，准确反映出鱼子酱在美食界高处不胜寒的地位。

2014年奢侈品包装铂金大奖得主的Extrem Deluxe为西班牙人争得了殊荣。虽然设计者在陈述中申明这款包装主要用于火腿，也可用于鱼子酱等高档食品，所以盒盖上才会出现这只可爱的小金猪。不过，大部分评委认为，作为鱼子酱包装盒更能体现作品雍容华贵的气质，在内容形式上更为相得益彰。

Belvedere鱼子酱与伏特加礼品装在2014年获得铜奖，该作品的设计貌似波澜不惊，但材质和工艺在细节上精益求精，尤其是圣诞树桩外形的利用可谓别具匠心。

赋予鱼子酱这种奢侈美食以亲民性，Happy Caviar快乐鱼子酱因此荣获2015年奢侈品包装银奖。无论包装材料的选择还是色彩的运用，这件作品无不透露出亲切感，缔造出令人赏心悦目的视觉效果。

法国5·5设计工作室的Caviar spoon鱼子酱勺在2016年虽只获得铜奖，但其将鱼子酱包装盒与鱼子酱勺合二为一的创意还是在业界赢得了不少拥趸。设计者希望这一作品能给从未品尝过鱼子酱的人们一种新奇感，吸引他们进入鱼子酱的世界，体会其中蕴含的无穷乐趣。

迄今为止尚未有鱼子酱包装能在Pentawards的舞台上登顶，赢得象征着最高荣誉的钻石奖，不过，随着全球鱼子酱市场的急剧升温，相信这一天很快就会到来。