如今的影视圈，不懂IP已经跟不上行业发展的脚步了，前有《失恋三十三天》引爆小成本电影票房，后有《致青春》开青春类电影高票房先河，到去年《古剑奇谭》引爆暑期档。今年，IP笑傲电影电视圈的同时，又大规模入驻网络自制剧行列，推动网络自制剧迎来又一波小高潮。
如果说2014年是视频网站自制剧的元年，那么2015年，视频网站自制剧可谓迎来了井喷之年。截至6月30日，2015年上半年全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟。而2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟，从体量上来说，2015年单单只是上半年的数量，已接近2014年“网络自制剧元年”的总和。而在2015年上半年的网络剧当中，有三分之二的剧集都由IP改编而成，可见IP对于网络剧影响之深。
其实，视频网站重视IP无可厚非，IP能够为视频网站带来的影响力远高于其它原创作品，但是，一个成功的IP，也并非只是IP本身。如果热炒IP是今年的大势，那也请一定要掌握炒IP的诀窍，正确的“炒作”IP。
IP还是要“炒”的
在IP热度不断攀升的当下，行业中也冒出了一些冷静的声音，认为IP的大热只是资本的游戏，等资本退散之后，IP依旧会回归冷清。然而，对于视频网站而言，此时不宜太过冷静，IP热为网络剧的逆袭创造了绝佳的时机。
相比传统电视剧而言，网络自制剧一直都被贴着低成本、五毛特效、关注度低、故事简单等一系列负面标签，尽管网络剧的数量在不断攀升，关注度不断提高，但能够称为精品的仍然寥寥，这一方面归于网络剧的水平参差不齐，而另一方面也在于网络传播的受众面相对较窄， 在关注度上无法与电视台的八点档相比，因此，对于视频网站自制剧而言，当前最缺的也许正是关注度与品牌塑造。
IP则可以为视频网站弥补这一缺陷。一个热门的IP是自带关注度的，纵观近几年的IP剧，无论口碑如何，但热度一定同期最高。以2015年开年大戏《何以笙箫默》为例，该剧改编自同名小说，一月份在江苏卫视与东方卫视进行首轮播出时，虽然收视率不及同期《武媚娘传奇》屈居第二，但后期收视率均破1，网络点击量一路领先，14集破10亿，创造了电视剧网络播放量最少剧集最快破10亿纪录。在纬岭榜单上半年都市剧排行中，《何以笙箫默》以77.9亿的点击量位居榜首，足见其网络关注度。
因此，视频网站若想更快的建立群众基础，制作IP剧是最为快速的通道，借助IP的粉丝基础扩大网络剧的影响力并由此形成品牌效应。对于当前的视频网站而言，选对一个好IP，就相当于成功了百分之六十。
选择有品质的IP
当然，视频网站要建立自己的网剧品牌，光靠热度的积累远远不够，热门IP能够在短期内为网站带来巨大的流量与话题度，但这并不意味着好口碑和美誉度。相反，盲目地追求IP所带来的引爆效应，会让视频网站在自制剧的选择与推广上陷入被动，被IP和粉丝牵着鼻子走，IP所带来的流量是最不忠诚的，他们随时会因为别的IP又转投下家。因此，从长远来看，IP一定要“炒”，但“炒”的方式要更加的合理与科学。
选择高品质IP。对于视频网站而言，在选择IP上一定要与传统的影视剧区分开，视频网站的用户相对狭窄，投入成本也相对有限，因此，在选择IP时，尽量绕开大热IP。大热IP是双刃剑，一方面，拥有极高的关注度与粉丝拥趸，会让IP项目从开始之日起就备受关注；但另一方面，大热IP未必是品质IP，且一些小说、游戏IP在翻拍成影视剧时存在一定的难度，因此，翻拍的不好，很容易引发原著粉丝的倒戈，对视频网站自制剧的品牌建设是极为不利的。这在今年某热门巨制IP的落寞中就可以窥见一斑。同时，热门IP的版权费用往往较高，在预算有限的前提下，大部分的预算都用来支付版权费用，剧集的质量自然也就得不到保障了。
因此，选择IP是门技术活，一个优秀的IP应该要具备三个特质：IP本身要有一定的活力，拥有一定数量的粉丝基础和关注度；具有极高的内容质量；可以更好地翻拍成影视作品。视频网站在选择IP时，应首先从这三个方面去进行衡量，切忌盲目追热。
冷门IP的精装修
也有一类IP，它们本身比较小众，只在小范围内传播，且内容质量并不高，但这一类IP的好处在于版权费用往往较为低下，因此，对于预算有限的视频网站而言，这类IP也是不错的选择。一方面，它有原著故事框架作为基础，另一方面，它的可改进空间比较大，在版权费用在预算中的占比较低的前提下，可以拿出更多的预算用于内容的提升与改进。
这在今年搜狐视频推出的网络自制剧《无心法师》中得到很好的体现。《无心法师》改编自同名小说，原著小说给很多人留下了文笔格调不高的印象，所以影响力十分有限，这也导致同名网剧在首播时遇冷，在同期网剧播出量排名中远远落后。然而，随着剧集的播出，网友们发现这部网剧无论从内容改编、形象塑造上都远超原著，从播出第二周起，点击量直线上升，并在网友中形成了口碑传播，这部没有过多原著基础且没有任何热门明星的网络剧，却在2015年夏天成了网剧中的黑马，这是冷门IP精装修的绝佳案例。
对于观众而言，一部剧集最为灵魂的是内容，因此，无论是热门IP还是冷门IP，后期的剧本改编及拍摄精良程度才是最终决定网剧品质的关键因素，选择冷门IP，可以有更多的预算用于改编剧本和制作特效，这对于视频网站自制剧而言，是值得挖掘与学习的模式。
精品化与付费模式
一个成功的IP其最终都是要形成一条完整的产业链，这在目前国内的IP中还较为少见，运作模式也并不成熟，而对于视频网站而言，这是未来IP发展的必然方向。目前，在初期IP产业链的打造中，有以下两点值得快速借鉴与思考。
IP反向输出电视台。视频网站自制剧反向输出电视台，这在目前而言是完全能够实现的，只要网络剧的制作足够精良，影响力足够大，并且适合在大众传媒上播放，是完全可以实现向电视台反向输出的。而目前，已有视频网站试行反向输出的模式，搜狐视频尚未播出的IP网剧《他来了，请闭眼》，就已成功输出到东方卫视，将实现与东方卫视的同步播出，这也是国内目前台网联动IP剧最为成功的案例，而这一模式也为视频网站自制剧敲响了警钟，未来，视频网站自制剧必须走精品化路线，摒弃低成本、粗制作的标签，在精品化的标签下实现跨平台的反向输出，打造聚合产业链条。
IP付费模式。在网络自制剧精品化路线之下，付费模式也将是未来网络剧的主流模式，网络剧的盈利不单单只能依靠广告，而需要探索更多的商业模式支撑一个健康的自制剧生态。付费模式在今年爱奇艺巨制IP《盗墓笔记》中已经得以尝试，虽然尚未准备充足，一度出现服务器故障，但这一尝试也为视频网站自制剧付费模式开启了先河。
在未来的一段时间内，IP一定依旧是网剧追逐的热点，从已有网剧反向输出电视台的案例中可以看到，凭借IP，网剧完全可以逆袭传统电视剧，但是，IP也不仅仅是购买，要想孵化一个优秀的IP项目，必须齐备品质、内容、优秀编剧和后期制作等多重要素。当网剧凭借IP走上了精品化的道路后，即使未来某天资本抽离，网络自制剧也依旧能够笑傲江湖。
来源：数字营销
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