《闯入者》因为王导的言论闹得沸沸扬扬。一时间，影片获得的关注度越来越高，排片率不断上涨，再加上某些官方机构出面保驾护航，票房有越走越稳的势头。虽然无论如何票房也高不了，但多少也算打了场翻身仗。从营销的角度，虽然《闯入者》上映前的宣传做得不怎么样，但上映后这招却十分给力，再加上貌似受了委屈的影院从业者们起身附和（譬如今天刷爆朋友圈的某文《影院经理：不是不支持文艺电影，我们也要活》），这一以小博大的事件营销虽然老套，但十分有效。
不应该随意猜度这一切是计划好的一场营销大戏，而更应该相信这是市场给有质量的国产片应有的回报。王导责怪院线排片不给力的言论，有失偏颇。在排片率这件事上，文艺片的导演和片方的确有些弱势，表达一下意见也可以接受，只是王导的表达方式，不如同档期电影《恋恋》的导演张艾嘉女士那么温柔而已。
作为强势方的影院，貌似受了很大的委屈，站出来发声，这就有点意思了。每个人都有发声的权利，但到底是受了委屈、随波逐流、还是经过了独立思考呢？ “要活”一文不能代表所有影院从业者，但针对其所代表的那一群，小编要站出来驳一驳。
No.1 走错了档期？
在电影行业干得久了的，谁敢说什么片一定适合什么档期？小编在电影行业也混了几年，关注电影市场也有一段时间，还没发现片子跟档期有什么确定的对应关系，也没发现有哪个制发、院线或者影院已经确切地掌握了这一关系。许多档期分析，都是看似有理的马后炮，片子票房都摆在那里了，当然随便你怎么分析。至于有人说，事前就说过什么片子不应该在这个档期，什么片子应该在那个档期……瞎蒙都有50%成功率，您说是吧？至于文艺片，五一档期不对，什么是对的档期？在国内，影响文艺片的不是档期，是环境吧。
No.2 没做够营销？
它是文艺片啦，亲！要怎么样才算做够营销？要跟商业片比营销么？要做到跟黄大教主的《何以》拼营销么？要吕中全程跑路演，然后期待一群粉丝跟在后面喊“吕中，我爱你！”么？就算人家出来跑路演，恐怕不少影城不愿意接吧！文艺片的营销，怎么才算够？ No.3 上座率太低？
这个是事实，没办法反驳。但是，上座率低是文艺片的通病，大家都有心里预期吧。文艺片的票房一般都要靠口碑发酵，所以才需要支持。发酵有一个过程，前期上座率低是正常的。如果一上来上座率就高，影院自然就加场了，这叫商业，不叫支持。上座率低不排片很正常，但上座率低所以不支持的说法就有点吊诡了。
No.4 其他种种
什么租金贵、影厅少、观众宁可跟风等等，这些说法都对，总之意思就是：你票房太低，我没法支持。对于少厅影院，要求它们支持文艺片不厚道。但是，现在市面上6厅以上的影院多的是，在速7风潮退却，大盘不足6000万，场均人次不足25人的这些天，这些理由可能站不住脚。 首先，对文艺片来说，多排一场，对您的影院来讲，这部片子的排映率可能就提升了50%以上。几百家影院各自多排一场，全国的排映率可能就上升了一倍。多排一场，有多难？
其次，大盘不高的时候，很多多厅影院会有时段是不排片的，或者即使排了别的片，也不会有几个人看。这种情况在白天尤其明显。所以，排片空间不存在任何问题，排不排那是另一回事。排了文艺片，对票房不会有什么影响，租金、成本什么的就是借口了。多排一两场文艺片能影响什么成本，又不是要多排10场。
最后，即使不增加影院总排映场次和成本，多安排一场文艺片也不是什么难事。在这个粗放排片的年代，哪个多厅影院敢说，在大盘低迷的时候，您的排片已经精确到了，多排一场文艺片就会明显降低票房，增加成本的？ 不能支持文艺片是假的，但支持不是必须的。排不排都是影院的自由，跟风附和就没有必要了。
忠言逆耳，兼听则明，余不一一。
作者：电影贺炜 来源：电影市场简报