文|林琳
未来，作为一名电影从业者，从前期拍摄、后期制作、发行、放映，以及广告投放、电影档案管理等，都可以享受数字化、智能化带来的便利。
“IP”管理、大数据、电商、智能影院、VR（虚拟现实）未来将如何颠覆电影行业？
来自中国电影科研所、中国电影器材有限公司、追光动画、游族影业、阿里影业等8家单位的代表把这一话题带到了总局科技委电专委八届八次会议上。
作为一名普通观众，走进影院前，通过手机等一切移动装置在网上进行购票、选座。进影院后，不用排队换取纸质电影票，在全自动化的影院中凭借电子票通过闸机进入影厅，观赏3D、4D、巨幕等格式的电影所带来的视觉盛宴。
作为一名电影从业者，从前期拍摄、后期制作、发行、放映，以及广告投放、电影档案管理等，依靠数字化、智能化即可解决各种问题。
以上画面，正在成为现实。
中国电影科学技术研究所党委书记王富强表示，现代科技的进步，不仅给观众带来了更优质的观影体验，更给电影产业的制片、发行、放映、监管等环节带来了革新。
王富强说，未来，高新科技和电影产业的结合主要体现在推进数字影院信息化管理体系和平台的建设、推进放映质量与服务信息化体系、创新放映模式、建设网上售票与电子票一体化流程、建设协同化制作云服务平台、建设虚拟拍摄数字资产数据库，及电影档案收集等方面。
明年被称为VR（虚拟现实技术）元年，王富强提醒中国电影人要持续关注此项技术。他认为，VR真正成熟还需10年-20年，但该技术给电影行业带来的改变可能是颠覆性的。
该技术可以实现观众和电影之间的互动，大大增强体验的感受，从而改变观影模式。对制片而言，该技术将改变现有电影讲故事的模式，未来制作电影时需要融入游戏思维。另外，对于服装、道具、场景美术的精美度要求也会大大提升。
据了解，VR虽然属于前沿科技，但国内已有不少公司开始探索。如动画公司米粒影业前不久推出了《三只小猪与神灯》的VR片段。制作《小门神》的追光动画未来不久也将有一支VR短片问世。
说起追光动画，用一句话形容它：这是一家可以制作出让“BAT”都能团结在一起的优秀动画作品的公司。
追光动画负责人于洲介绍，目前追光动画的动画师水平可以达到28000秒完成一秒的动画，在好莱坞，28000秒也不过是完成0.8秒的动画。
在于洲心中，相比上述略显冰冷的数字，他更看重的是追光动画这个团队的对于动画的热情和执着，“也许《小门神》取得不了《大圣归来》那样的票房成绩，但通过《小门神》，我和团队经历了从无到有的转变。”
和追光动画同样看重人才培养的还有广东欧划影业。欧划影业总裁亓梅晓说，如今的欧划影业，拥有一支国际的队伍。现有的30名外籍技术人才，70%都拿过奥斯卡金像奖。在亓梅晓看来，这些国外技术人才对于国内技术团队的带动作用非常明显。
“如果没有国际队伍，很难说欧划能否走过这10年。有了这支国际队伍，让我们从一开始就站在国际的起跑线上，从一开始就拥有国际思维。”
近年来，中国电影高速发展，不仅是在制片方面出现超过好莱坞水平的公司，在巨幕、放映机、声音等环节同样取得了突破性进展。
中影股份副总工程师林民杰介绍说，拥有自主知识产权并符合国际标准的中国巨幕已通过美国电影协会安全认证和好莱坞片商认可，取得优良的制作技术等级，并且已经在全国24个省、55个城市部署了超过100块。
值得一提的是，中国巨幕还率先完成了“走出去”的任务。据了解，中国巨幕现有海外运营和在建项目已5个。
预计 “十三五”期间，中国巨幕有望在海外实现超过100块的布局。
更为重要的是，中国巨幕系统还带动了多维声、新一代激光光源、数字电影播放服务器等国产设备的发展。
无锡国家数字电影产业园总经理施娟表示，未来3年，无锡产业园将努力成为中国数字电影产业中心、金融服务中心、影视文化交流中心。推动中国电影工业化、科技化、国际化发展。
施娟说：“无锡产业园将做强科技拍摄和后期加工，承接更多的‘高概念’电影项目。进一步提升产业的研发能力和核心竞争力。鼓励园区企业技术创新，加强技术特效、后期加工能力。”
2015年，业外公司大举跨界电影行业。这些“外来者”，为电影行业注入了许多新的活力。
对于“IP”管理，上海游族影业负责人张仪有着自己的理解。今年刚从游戏行业跨界电影的新公司因投拍大体量科幻电影《三体》为人所知。
游族影业背后有着游戏公司游族网络的支持。对于“IP”的管理，游族有着独特的认识，这也是他们一“开张”就敢开发《三体》这种大“IP”的原因。
在张仪看来，整个“IP”管理过程中，最重要的是用户体验，否则不会有长久收益。“IP”创作中从0到1的过程，实际上就是用户积累的过程。接下来从1到商业化模式拓展过程，实质是商业化元素的提炼过程。
“比如《三体》中，有些元素适合拍成电影，有些则更适合开发成电视剧和游戏，我们会从《三体》中提炼不同的元素植入到相应的项目之中。”
而想要一个优质“IP”有更长久的收益，张仪认为需要有全盘规划。“目前，上海已经有了三体餐厅，三体咖啡厅，未来可能还会有三体主题公园，三体游戏等。在最初项目规划时，我们就制定了‘五步走’的战略规划。”
提及大数据在电影行业的应用，如今同时拥有粉丝运营、投融资、内容生产、宣传发行和院线服务平台的阿里影业恐怕是最有发言权的人之一。
阿里影业产品开发部负责人原源告诉记者，数据本身不是大数据，没有通过优质的算法加工过的大数据没有意义。
“大数据的作用在于指导决策，只有拥有接近全量的样本，以及处理大数据的能力，并最终让大数据指导了决策。大数据才真正体现出价值。”
原源认为，目前大数据在电影行业最普遍的应用是在制片、发行和影院环节。
制片方面，大数据可以基于用户年龄、性别、地理位置等因素，分析用户喜好；通过对历史影片数据的分析，预测未来观众的喜好走势；通过众筹等方式，直接找出用户喜欢的剧本。
在发行环节，大数据现阶段主要用于制定选择档期、筛选媒体渠道、进行精准营销和指导不同地区的发行策略。
大数据在影院中的应用主要体现在数据化运营、增强和会员的互动、提升影院电子商务能力，以及提高运营效率。
同样具有互联网基因的格瓦拉认为，电商和电影其实是在不断融合，相互促进。格瓦拉CEO张学静说，传统的电影发行模式是将电影卖给影院，而网络发行模式是将电影直接卖给观众。这其中最有效的方式就是让观众自发宣传电影。
掌握用户数据的格瓦拉在与影院的合作中，同样可以为影院提供观众的偏好。张学静表示，更重要的是，格瓦拉通过一些创新营销的方式，可以让观众和影院之间产生更多的情感。
他说，例如制作一些印有周年纪念日等具有纪念意义的票根，这样的创新促进了观众和影院之间的情感交流，也体现了观众去影院看电影的社交属性。
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