拜托，山东河北天津人，你们都不看电影么

文丨孙不熟   来源丨城市战争（ID：sunbushu123）

前天笔者写了一篇《江浙沪粤、北上广深，谁是中国电影第一票仓？》的文章，本来信息量挺大，结果阅读量很一般。想了半天，原因应该是没有点明“痛点”。

先看看各省电影票房的排名（2015年）：

好吧，直接说痛点：拜托，山东河北天津人，你们都不看电影的么？

如图，山东、河北、天津都是中国的经济大省（市）、人口大省（市），为什么电影票房却出奇的差呢？

看看人均电影消费力排名（2015年）：

再来看城市版的排名（2015年）：

作为中国经济第三省、人口第二省，山东全省2015年的电影票房只有17亿多一点，只有广东的27%、江苏的41%，也低于人口只有自己一半的湖北，甚至低于北上广深四个城市。

作为中国经济第六省、人口第六省，河北全省2015年的电影票房只有10.3亿元，人均电影票房则排到倒数第三名，仅高于贵州与新疆。

作为中国经济第五城、人口第四城，天津市2015年的电影票房只有6.76亿元，相当于北京的1/5，广州的1/3多一点。人均电影票房更差，排在十个主要城市的最后一名，比拥有3000万人口的重庆还低。

那么，问题出在哪里？抱歉，我没有就这个问题到山东、河北与天津实地考察，只能从逻辑和数据上进行分析。

电影是一种典型的文化娱乐消费，一般来说，其市场容量由两个因素决定，一个是人口结构，一个是经济结构。

人口结构可以用城镇化水平来测算，城镇人口占比越高的地方，其文化娱乐领域的消费力就越强；经济结构可以用服务业占比来测算，服务业占比越高的地方，其服务业就业人群就越多，对文化娱乐的消费力也越强。

我们先来看看各省城镇化水平（2013年）：

如图，广东是省级行政区（直辖市除外）中城镇化率最高的一个省。

山东是东部发达省份中城镇化水平最低的一个省，甚至低于湖北和山西两个内陆省份。

说明什么？说明山东的人口集中度是非常低的，大量人口居住在中小城镇与农村，而一家影院的建设往往会考虑到周边人口的聚集度。所以，山东的影院数与银幕数都低于人口只有自己一半的浙江。

不过，瘦驼驼还是比马大，山东的影院、银幕数字还是比湖北多很多的哦，但其整体票房仍然少于湖北。两个可能：山东小城镇偷票房情况严重到无以复加的程度，或者，山东人真的就不爱看电影。

作为帝都的忠实邻居、京津冀城市群的腹地，河北的城镇化率也低得够可以，只有46.51%，位列全国倒数第10。

天津的城镇化率是78.28%，远低于北上广深（深圳是100%，北上广均在85%至90%之间）。

仔细看图表还能发现一个现象，城镇化水平比较低的省份，普遍缺乏大城市。山东与河北的GDP虽然很高，人口规模也很大，但是省内缺乏一个像武汉之于湖北、成都之于四川、杭州之于浙江这样的领军型城市。这在一定程度上影响了其服务业的发展程度，进而影响文化娱乐的消费能力。

再来看看第三产业占比情况（2014年）：

偷懒，没有罗列全部省份的数据，只罗列了这样几个省份。

广东除了城镇化率高居全国第一（直辖市除外），在第三产业比重上也为于全国第一（直辖市除外）。人口集中度越高，往往第三产业发展程度就越高，其对文化娱乐的消费能力就越强，这一点在广东获得印证。

山东虽然在GDP总量已有追赶广东之势，但第三产业比重却只有43.5%，与广东（49.1%）相距甚远。

河北的第三产业比重更低，只有37.2%，说明河北在大力发展工业的时候，服务业并没有跟着起来。

天津的第三产业占比是49.3%。与同类城市相比，也有很大的差距。

来看看城市之间的第三产业排名情况（2014年）：

总体来说：

山东、河北、天津之所以人多、GDP大，但是电影消费能力差。我们从逻辑上可以这样揣测：

一是因为其城镇化率低，导致人口集中度低，影响影院和银幕的建设热情。

二是因为服务业发展程度低，导致服务业从业者少。而一般来说，服务业从业者对文化娱乐的消费欲望更大、消费能力更强。

三是可能存在的影院偷票房情况，这种情况一般出现在监管不严的小城镇，大城市比较少见。正好，山东、河北、天津的城镇化水平都不高。

所以，三个原因在一定程度还互为因果：正因为城镇化水平低——导致人口集中度低——大城市就难以出现——服务业发展水平因此不高——进而影响人口的就业结构——再影响人口的消费能力与娱乐偏好。

所以，看一个地区的真实经济实力，不能仅看GDP，还要看消费水平。电影是一种典型的非刚性消费，其消费能越强，往往能说明一个地区的民间财富越雄厚。

所以，电影票房排行榜，在一定程度上，可以看成是一个民间消费能力或者是民间财富的排行榜。

关于中国电影，你应该记住以下几个数据：

1、2015年，中国电影总票房为440.69亿元，连续第四年稳居全球电影第二大市场。2015年北美市场的票房总数约为111亿美元，相当于730亿元。

2、2014年，中国电影总票房的增速是34%，2015年则高达48.7%。而从2003年至今，中国电影票房的平均年增长率超过30%。最近十多年来，能与电影行业比速度的，可能只有网游行业。电影和游戏都是做内容的生意。

3、2014年，北美电影票房的增速是5%，2015年的增速是6%。按照这个趋势，中国电影市场将在两到三年之后超过美帝。

4、大陆富豪榜前10名，有8个在玩电影。分别是王健林、马云、马化腾、雷军、李彦宏、许家印、刘强东、丁磊，均已涉足电影市场的投资，只有正威国际集团的王文银和美的集团的何享健，暂时没有涉足这一块蛋糕。

5、电影市场虽然整体繁荣，但仍然是一个高风险行业。业界的一种说法是，每年生产几百部电影，能上映到院线的不过1/4，其中盈利的不过5%。全世界包括美国在内都是如此，2/3是亏损的，只有1/6是赚钱的，另外1／6是盈亏平衡。

6、若以省份来计，广东是中国电影市场的第一大票仓，占有全国1/7的市场份额，而且这个比例还在缓慢提升。

7、若以城市计算，北京是中国电影市场的第一大票仓。其他依次是上海广州深圳成都武汉重庆。北上广深四个城市加起来，占据中国电影总票房的22%。