繁荣背后，并不乐观
目前，中国电影发展的整体大环境是全球票房在缓慢爬升，2014年增长率约为4%，这种爬升中，主要是亚太地区的贡献最大。北美(美国和加拿大等)2013年其票房不过109亿元美元，到2014年更是出现了6%的下滑率。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等国。但在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影一枝独秀，今年七月以54.9亿票房的成绩创造了奇迹，可以说，是中国影视带动了全球票房的增长。
从关于人次来看，中国的增幅也是最大，2014年中国电影人次达8.3亿，同比增长率达34.52%，而欧洲观影人次从新世纪始便处于下滑状态(可查资料显示，欧洲观影人次的下降，从2005年开始，有了巨大跌幅，数据有待进一步考证)。美国的观影人次从1984年到2002年，一直处于稳步上升阶段，从12亿人次增长到了16.4亿人次，全国人均观影次数，也从4.8次增加到5.2次。可是，自2003年开始，美国本土观影人次迅速下滑。到了2012年，只剩下了13.6亿人次，观众年均观影次数也下滑到了4.1次。
从中我们可以看出，就算在票房全面增长的今天，人们也应意识到电影市场发展的客观规律，未来也许并不如我们想象的乐观。
问题一、存量未盘活，上座率不高
虽然票房的增幅在30%以上，但是影院数量也呈几何式增长，增幅也大致相当，2015年上半年全国新增影院600家，新增银幕数为2449块，平均每日新增13.5块，全国累计银幕26244块，银幕增长率同比下降6%。这就说明，每家影院的票房贡献能力没有大变化，平均影院产出量，甚至在某些地区呈现下滑态势，存量的资源并没有盘活，个别影院甚至因为竞争而下调票价，从而带来单座产出率的下降。
另外还有一个为行业内诟病的指标是中国影院平均上座率是15%，而美国这一指标可以达到30%。数据显示，中国前十的院线的单场观影人次均逐年降低，平均每年降低6%。
问题二、影院“贫富差距”进一步扩大
此外，影院中的“贫富差距”也十分明显，500强影院以10%左右的资源，创造了超过40%的观众和票房，哪怕是排名第40名的院线，有一条500强影院，发行公司也不敢轻看。500强影院的市场占比份额的极不对称，这印证了国内影院经营处于一个低效率状态，这是一个亟待解决的大问题。一名电影公司负责人指出没有权威信息，但行业内有估算，全国经营状况不佳的电影院可能不下1000家。形势或许大好，但也有影院未能分享到红利，也是一种 “过剩”。
问题三、投资过热，掩盖了市场真相
另外，中国的电影院，并非单纯的依赖电影票与电影周边生存，它们更多的是为其所在的地产项目提供辅助价值。因此，我国大量影院处于亏损状态，但被资本注入，维持红火。在这种情况下，中国电影票房市场节节攀升，与其说是电影本身的热度使然，不如说是中国整个资本市场的热度使然，是大量热钱充斥到电影上的集中体现。
在这种资本热度上，中国电影票房保持每年近30%的增长率。如果这个数字可以继续保持的话，中国必然会在2020年成为全球第一大票仓，顺利超过北美。但是，随之而来的，必然是中国资本的退烧。美国电影票房市场正在步欧洲后尘，成熟后逐渐下滑。中国本土票房市场的节点也可能出现在2020年前后，至此，市场回归理性，热钱逐渐淡出，电影院的商业地产价值还有多大，这都是一个问题。
问题四、拓荒县级市场后，我们又该何去何从
中国大陆电影院市场，目前正在开发县级市场，以求增大观影人次。中国尚有80%的县级别的行政规划区没有电影院。这是大陆未来几年电影票房市场增长的后劲儿。但是，到2020年前后，这一市场必然被开发殆尽。中国电影市场进入饱和状态。也许中国电影院将在六年后，进入欧洲影视的成熟期。如今，很多德国电影院连空调都开不起，绝对不是跟大家开玩笑了。
五、科技是把双刃剑，影院未来在哪里
美国2003年出现观影人数下滑，是因为网络和多屏幕时代的到来。也就是说，大量的影迷开始选择DVD或者网络观看电影。为了将影迷拉回影院，美国电影院大范围提升3D和巨幕设备。但是，这种建设直接造成平均影票价格的增加，反而继续流失观影人群。如果电影向多屏幕和网络放映端发展，影院该如何应对，也许提前找准自己的定位，适当引导消费，才能让从业者们放心赚钱。
来源：艾维电影
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