电影书“急火爆炒”难出好滋味

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如今电影和书的关系，就像鸡生蛋、蛋生鸡一样，有时候是先有书后来改编成电影，有时候是先有电影后来才出书。事实上，自电影诞生以来，电影与文学这两种截然不同的载体便有着某种千丝万缕的关系。法国的文艺理论家艾·菲兹利埃曾经说过，文学和电影的关系可以归结为两大问题：电影能够为文学带来什么？文学能够为电影带来什么？

文学书籍有几千年的历史，而电影的诞生不过一百多年。书对电影的影响深远，据统计，好莱坞历年获奖的影片中，根据文学作品改编的占四分之一还要多。中国自上世纪80年代的《红高粱》等影片开始，很多优秀电影都是根据当代小说改编的。同时，电影对书也有影响。在西方，电影对文学的影响主要表现在“电影-小说”这种文学体裁的出现。1910年后，好莱坞在银幕上放映系列影片，报纸上随之以连载小说的形式发表电影故事。这就是最早的“电影-小说”体裁。在中国，最近几年影视同名书越出越多。所谓的影视同名书，就是上映一部比较受关注的电影，由其剧本改编的小说就会稍后推出。

最近，国内电影和书捆绑推出的情况随着几部大片的上映步入了快车道。在书和电影“互粉”的时代，那些改编成电影的原著小说和那些由电影改编成的小说（以下称“电影书”），到底孰优孰劣、孰是孰非，我们不妨对比看看。

写作时间：原著小说可以“小火慢炖”，电影书大多“急火爆炒”

2015年，路遥的小说《平凡的世界》被改编成影视剧。我们都知道，路遥写《平凡的世界》用了6年时间。电影《狼图腾》的原著作者姜戎，1971年打腹稿于内蒙古锡盟东乌珠穆沁草原，1997年写初稿于北京，2003年岁末定稿于北京，整个过程历时30年有余。

电影书的出版却没有像电影原著这样“小火慢炖”的，它们大多是“急火爆炒”。就拿近期的电影来说，好莱坞的电影《蚁人》刚刚上映，国内的出版公司便同步推出了《蚁人珍藏图典》。该书是一本集人物档案、装备解析、电影故事、幕后花絮于一体的图典画册类书籍。内容上，涉及蚂蚁军团的构造和神秘力量、地下蚁穴的奇妙景观等；角色上，书中除了分析主要角色的人物设定外，还谈到了颇具喜感的角色设置；拍摄上，为影迷们揭秘了影片的制作过程，展示了精妙绝伦的动作场面和高超的电脑CG技术是如何达到完美融合的。口碑甚好的管虎导演的电影《老炮儿》，由剧本改编成的小说也配合电影的上映同期出版。由“舌尖上的中国”团队打造的电影《舌尖上的新年》，电影首映礼和同名图书发布会同时举办，一石二鸟。

电影书的生命周期是与电影捆绑在一起的，电影书的最佳宣传期就是电影上映期间。出版公司目前比较看好的、操作最多的是“影视先期书”，即图书在影视剧播出前上市， 影视剧播出时图书开始热销，这时，出版公司又可推出剧本、分镜脚本等，进行第二轮开发。这种提前上市的做法，可以先预热市场，无形中延长了图书的销售周期。

销量：原著小说一般会被影视剧带动热销，电影书的命运却冷热不一

亚马逊中国发布的2015年度图书排行榜显示，热门影视剧带动原著热销的“影视剧效应”明显——该销售排行榜前10名的作品中，就有两本由于同名影视剧热播的推动而上榜，分别是位居第8位、第10 位的《平凡的世界》和《狼图腾》。前段时间热映的《芈月传》成为影视剧催生出版物的另一个案例，原著小说《芈月传》去年8月才刚刚出版，在去年11月30 日影视剧上映后一周，销量便比上映前一周增长了1.5倍。根据以上热门影视剧书籍在上映前后几个月的销售表现，大部分书籍的热销时段仅维持两个月左右。在热销图书排行榜中除了以上几本，还有因为网剧带动畅销的《盗墓笔记》和因为电影带动畅销的《何以笙箫默》《小王子》《滚蛋吧，肿瘤君》《万物生长》等图书。

电影书的命运不像原著小说，它们并不是每一本都会畅销。在天津图书大厦的社科类图书区域，电影书几乎都会被放在特别显眼的展台上， 但有些书的销量却差强人意。据销售人员说，电影书的销售高峰一般出现在电影上映前后的一个月时间，不过在播出前，如果没有比较到位的宣传，书的销量一般不会很大；在电影播出后，相关图书销量会呈现比较明显的回落趋势。

至于电影书的销量为何不如原著，读者给出了答案。大学生陈曦是个电影迷，几乎每上映一部电影都会去看，但她坦言自己买过的电影书很少，“因为大多数电影书的内容都是电影剧情的文字版再加上大量剧照，定价还不低，没有购买的必要。”

原著小说基本上都是文学干货，电影书则多是剧情的文字版加影视资料的堆砌

能被拍成电影的原著小说，自然有其被制片方看上的道理，所以，原著基本上都是文学干货。比如电影《火星救援》的原著小说就被评价为：“集中体现了人类的聪明才智，是许久以来第一本真正的科幻小说。”反观电影书的质量就参差不齐了。

记者在豆瓣读书上浏览网友的评价时发现，对于电影书而言，网友最担心的还是书中的内容与影视剧的剧情过多的重复，新鲜感不强。事实上，很多电影书也的确如读者所说，或是剧情、角色介绍、主创采访、幕后花絮等影视资料的简单堆砌，或是将剧本简单改编、扩充成分章分节的所谓“小说”，再配以大量剧照。比如《舌尖上的新年》的同名图书，和电影的不同之处就是请到了陈晓卿、黄磊、温瑶、小宽等撰写美食文字。

不过，有些影视公司还是会花很多心思，诸如2011年的《白蛇传说》，电影不怎么样，但出书很用心，目录设置中16章的章名连起来恰是一首宋词，其精装画册版还曝光了大量《白蛇传说》的电影剧照，印制成本相当高。