上周过去4.2——4.4三天的清明节，种子选手《火锅英雄》《特工爷爷》《睡兄弟》三片齐上，加之《疯狂动物城》《蝙超》的合力仅产出5.78亿票房，相较于2014年的3.6亿和2015年的5.2亿，在全年总票房连年超高比率增长的情况下涨幅几乎可以忽略不计，这也是3年来清明节档容量首次呈现负增长。
制图：中国电影报
2015年清明节，原本不被看好的国产军事题材电影《战狼》，票房3天过亿，10天2亿，最终取得5.44亿元票房，一匹不折不扣的黑马诞生，也许是受此鼓励，今年的清明节格外拥挤，仅4月1日一天，就有7片齐齐搭上这个“清明节档”，可三天冷清收场，又一个档期春风不再，鸡肋档期可谓尴尬。
单片创收影响整体实力
相同的是，3年以来的清明节都是周六周天周一，其实就是一个普通周末多加一个工作日，造成3年来总产出有差异大概是因为单片的创收，今年冠军是1.53亿的《特工爷爷》，而且三片比较平均，去年清明档《战狼》1.83亿一家独大，前年是《美队2》的2.4亿，所以带动大盘的还是单片的创收能力，但每年单片情况不一，其中的不确定因素太多，这就不难催生鸡肋，伪档期的出现了。
档期概念属于电影创制宣发放整体的一部分，无论暑期档、贺岁档、十一国庆档、春节档都是集中考虑了观众的观影时间和观影习惯而定的，尤其在中国国产电影80%依靠院线票房来回收成本的情况下，档期的概念对投资方，制片方就带着商业考量，显得更为重要。当然，在之前的几个观影节点和商业行为的催生下，近年也产生了新的电影营销档期，作为电影营销的一部分，光棍节档，双十二档，圣诞档，情人节档渐渐作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影营销者所重视。
《失恋33天》带起“光棍节档期”
事实上，清明节档也不算是第一个伪档期了，2011年11月11日号称世纪光棍节， 一部小成本的《失恋33天》依靠烘托出来的节日气氛和符合观众口味的剧情以小博大最终豪取3.4亿票房 ，光棍节档概念由此形成，此后，片方纷纷押宝光棍节前后这一时段的消费习惯和观影需求上片。
然而这个日子至今都没能成为一个真正的档期。从2011年到2014年，光棍节单日票房分别是7300万、5900万、4900万和8000万。除了2014年《单身男女2》较为火爆之外，此前三年的票房走势都是下跌，到了2015年，内地影市的整体票房数字和银幕数都已经大大增加，然而11月11日的单日票房仅为6600万，并未体现出如其他节假日一般的吸金实力。
2011.11.11 周五 7300万 《失恋33天》单片超半数票房
2012.11.11 周日 5900万
2013.11.11 周一 4900万
2014.11.11 周二 8000万 《单身男女2》单片超半数票房
2015.11.11 周三 6600万 《前任2》和《迷宫2》产出总和超半数票房
2015年光棍节（周三）单日票房6600万，比2014年同期减少了17.5%，大盘并未出现明显波动，前一周上片的《前任2》和《迷宫2》产出总和超半数票房，宣发营销走光棍节应景路线的《我的青春期》仅收700万。
自此，片方都已经认清档期实力，光棍节已然不能成为一个真正的电影档期。值得一提的是，与冷淡的电影市场形成鲜明对比的是火爆的网络购物，2015年11月11日，仅天猫一家电商的单日成交量就达到了惊人的912亿。
抢档期不如“自创”档期容量
新影联总经理周铁东也认为：电影档期是一个长时间的概念， 3天的档期大多投机成分较高。
除了暑期档、贺岁档、春节档这类时间跨度长，观影习惯集中的档期，历史看来，2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。
究其背后原因，高话题度与影响力的大片支撑是其一，好莱坞大片往往依靠类型和电影品质自带档期容量，中国票房榜单前十中，《速激7》（2015.4.12）《复联2》（2015.5.12）和《阿凡达》（2010.1.4)都是在一般档期依靠口碑争取了长足的票房收益，前有《复联2》《速激7》现有《疯狂动物城》，截止发稿日，《疯狂动物城》累计14.9亿位列榜单第七。
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