进入7月3周有余，整月不及去年格局已现，这种结果貌似在8日新片第一炮的竞争中已初见端倪，当日，《致青春2》《寒战2》《大鱼海棠》《摇滚藏獒》《发条城市》5个主要新片占据了近90%的排片也仅产出2.72亿票房，其中，《大鱼海棠》《摇滚藏獒》两部影片由于排片差距首日分别收获7300万、500万票房，之后的差距越拉越大，上映半月后，一部成中国国产动画亚军，且以超强抗跌性长期稳居单日票房冠亚军，另一部则悄无声息地淹没在诸多影城扎堆的新片中，成绩止步4000万左右。
一个是光线出品、历时12年期待的神坑神作，一个是华谊6年6000万美金打造，好莱坞班底讲中国故事的全新模式动画，在评分相差不大（作品质量并非构成差异绝对因素），甚至后者整体口碑更胜一筹的背景下，截止发稿日，《大鱼海棠》5.2亿，《摇滚藏獒》4000万，同体量预期的两部影片为何结果相差如此之大？
主宣传方向
中国风VS郑钧摇滚
《大鱼海棠》主打中国风和东方元素。后期随着上映日临近，从 6 月 28 日晚上 8 点开始，《大鱼海棠》官博以每 2 秒发布一张水墨画人物海报的速度，一直持续发布到 9 点结束，从定档海报到手绘、动画风海报，新增加了30 张古韵十足，充满东方气息的水墨淡彩画人物海报。其中，定档和终极海报都由承包华语电影海报的半壁江山“竹也文化”的黄海与插画师@sheep卍共同合作而成。
如此撼动效果无法想象，在倒计时10天，《大鱼海棠》将本就期待万分的观众一下集体带入了对传统美学的怀旧中，观众貌似再次感受到了去年《大圣归来》自来水的神圣使命。《大鱼海棠》营销点胜在准确的东方元素，专注于中国本土的记忆和审美，情怀照亮了民族热血。
同时，《大鱼海棠》引发的国漫日漫对比讨论，周深主题曲演唱，或文艺或话题性的配音阵容等都最大范围地辐射到了潜在观众，并贴合整体的风格走向。
另一方，《摇滚藏獒》自宣发起点就主打郑钧个人形象秀，“郑钧漫画改编”的宣传点亮相频繁以至于初期观众分不清郑钧到底是编剧还是导演，主创定位模糊。主打的音乐摇滚情怀也属于部分小众群体，无论是#最高海拔观影礼#、#亲爹不同意也坚持# 、#情怀主题曲《热爱》#到郑钧带队的全国路演，都无时无刻不在强化郑钧的个人形象，但客观上，《摇滚藏獒》更贴合的宣传点是“合家欢”还是“郑钧”？
最后，可能是受郑钧和片名中“摇滚”两个字的误导，许多观众并没有真正了解《摇滚藏獒》是一部什么样的电影，从字面上来看，这更像是一部音乐片，或者是一种凶猛的动物在玩摇滚。说起来，《摇滚藏獒》片名与目标观众有一定距离，这与《大鱼海棠》的中国古风辐射到的全民情怀有本质不一样。
期待值（话题讨论）
十二年神坑VS三个月常规
十二年前，《大鱼海棠》从一个惊艳的Flash动画，到历经波折中途停摆，到招聘动画人才受质疑、到4000人集体众筹助力、再到2015.11.11的十年之约，最终定档2016年7月8日，这十二年，《大鱼海棠》时时保持着与影迷和观众的互动。
而《摇滚藏獒》三个月前宣布定档，此后就是常规的宣传物料放出，与观众的感情也仅是从0到1再逐步升温的过程，本质说来，跟《大鱼》相比，《藏獒》是个与观众只有3个月感情的案例，而3个月的时间，《藏獒》宣传策略并没有时间或不够时间让观众认可并说服较广泛的观众走近影院消费。
数据上，百度指数和微指数，《摇滚藏獒》一直低于《大鱼海棠》，无论是近7天还是近1个月。
不可控特情
情怀营销VS舆论影响
相信《大鱼海棠》片尾4000人众筹名单放出，众筹观众与《大鱼海棠》影片本身再次完成了一次感情的升华。客观结果是，以社会募集形式投资文娱影视正在成为一种市场营销行为，在提升电影关注度、IP粉丝参与度的同时，也在带动项目的票房和口碑。
据悉，此次参与《大鱼海棠》众筹的4000多名众筹者并不会获得实际的投资收益，而更多的是以支持国产动画、支持新人导演的心情来支持这一部电影。
另一方，《摇滚藏獒》突然遭遇被封杀罗生门，且不论事实真伪，这种“封杀论”在一定程度上也影响了其他影院的排片决策，虽说万达院线只占30%的份额，但行业领头的一举一动肯定会有较强的舆论指向作用。
郑钧：我希望是谣言，但如果真的发生也没什么可怕的，我一路走来经历过太多艰难，靠的就是勇气和信任。资本家是影院的老板，但观众才是电影的主人。
郑钧妻子刘芸：影片海外发行非常好，不希望还没走出国门就先被自己国人一巴掌拍倒了，也不想让导演觉得中国人怎么会是这样的。
王中磊：《摇滚藏獒》传达的就是勇气和理想！@郑钧 影院是老板的，但电影是观众的！我相信好的电影不会被埋没！
纵使积极诚恳回应也拯救不了首日排片低下口碑未能释放而留下的遗憾。
昨日，在新浪新浪潮论坛上，彩条屋影业总经理易巧透露了甄选项目上的“鉴宝心经”：第一要找到对动画有情怀的好导演，第二要树立一定的品质标准——既然在投资规模上拼不过梦工厂和皮克斯，那么就做最有中国特色的动画电影。
显然，《大鱼海棠》离完美还有不小距离，但它能够以坚挺的抗跌性在扎堆的暑期档完成一次与观众的对接，与中国古风、民族情怀表达辐射到全民观众莫不无关系，去年的《大圣归来》，今年的《大鱼海棠》，国产动画崛起和复兴任重而道远。
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