暑期档观察：没有票补，观众真的少了吗？

来源：天津日报

正值暑期，去电影院看电影成为很多市民的娱乐方式之一。不过，相比去年众多电影混战8.8元、9.9元的优惠价格，眼下在线票务平台似乎“吝啬”了不少。记者发现，30元似乎成了不少影院影片的“起步价”。

昨天，记者在多家在线票务平台上看到，不少3d影片的价格都在30元以上，部分甚至逼近40元；不仅如此，一些2d影片的价格也维持在25元以上，个别热门影片更高达35元。

对于新用户，尽管有的票务平台延续着一定的优惠，力度却不如当年，百度糯米还有“钱包新户再减6元起”的活动，但推广自家产品的意味更浓。

昨天，家住梅江的市民刘颖在app上花44元购买了一张电影票，“虽然就是一部普通的文艺片，但有的影院竟然卖到了64元，这让我觉得44元也不是那么难以接受了。”

易观智库分析师黄国锋表示，票补减弱的信号其实从去年下半年就已经发出。“这些票务平台的前期投入很大，要做推广活动来跑马圈地，巨大的成交额背后却是亏本。因此，持续的票补是难以为继的。”黄国锋表示，在去年年底微影时代牵手格瓦拉，今年春天美团大众点评分拆猫眼电影这两轮动作后，行业就已经趋于稳定。平台发展用户的策略也从以市场占有率为主要目标的圈地模式变为如今“让用户沉淀在平台”的战略。

实际上，影票价格上涨并没有让观影人数下降。有数字表明，2008年以来中国影院票房规模以平均每年38.6%的速度增长，而观影人次亦达到年均增长率36.2%。

对于未来，大多数业内人士都给出了相同的答案：除了偶尔的优惠促销活动外，高额票补的时代已经一去不复返。