继《环球时报》、《读者》等传统媒体进军影视圈之后，《南方周末》也开始吹响转型的号角。
近日，由南方周末和灿星文化联合投资成立的广东南瓜视业文化传播有限公司揭牌成立。据悉，南瓜视业成立后，将打造包括大型记录片、文化消费节目、文化脱口秀等节目。
其实南方周末很早就开始在电视领域探索了，而且制作了一批较为成功的电视节目。比如2014年由“南周电视”研发，与四川卫视联合制作的真人秀节目《我知道》，该节目在四川卫视周末黄金时段播出，第一季收视率最高达1.083，平均收视率达0.75，在同时段全国综艺节目排名最高达第四名。2015年播出的《我知道》第二季实现了同步手游开发、总决赛直播等升级制作。
遗憾的是《南方周末》此后再也没有推出具有影响力的新作，不过这档首次试水的综艺或许会是其影视化探索的起点。
多家传统媒体转型影视行业
转型影视业的传统媒体远不止《南方周末》一家，就拿大家所熟知的鸡汤界鼻祖《读者》来说，如果你还以为读者传媒只是做杂志的就大错特错了。从2012年开始，读者传媒就与唐德影视合作投资了《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等多部热门电视剧。
2012年以来，读者传媒通过寻找影视行业的优秀企业合作，主要以投资方式介入影视剧的制作业务，一方面获得市场影响和投资收益，另一方面积极了解影视行业发展情况，寻找新的商业机会。
除了《读者》，《时尚先生》，《环球时报》、《新京报》、《男人装》、新华网等传统媒体正在用股权投资、内容变现、联合出品三种方式进军影视行业。
A.股权投资
在互联网视频和影视版权市场快速兴起的背景下，通过股权投资拓展影视疆域成了传统媒体快速切入影视行业的一种途径。
浙报集团堪称“老玩家”，2014年就出资1亿元向唐人影视增资，目前持有7.59%股权。不仅仅是介入影视行业，浙报传媒还试图打造贯通网络文学阅读、影视、动漫、游戏、衍生品的整个数字娱乐产业链。2013年，浙报集团提出由新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资组成的“3+1平台”，投资唐人就是看中了后者“影游联动+衍生价值”的富矿。
而《环球时报》采取的方式是与国内知名导演电影工作室合作，提前锁定优秀影视作品。2013年6月初，《环球时报》完成对陆川导演的独立电影制片公司“川制作”的股权投资，成为第一家以入股方式进入电影产业的传统媒体。
B.内容变现
今年年初，《时尚先生》杂志的一篇特稿——《太平洋大逃杀》的影视改编权，被乐视影业高价购买，根据内部人士透露，费用大约在100万元左右。
与时下最火热的《湄公河行动》一样，《太平洋大逃杀》也是源于真实事件。2010年12月，“鲁荣渔2682号”渔船载着33人出海，因用工合同引发船员不满，刘贵夺等9名船员劫船。劫船过程中，船上的杀戮没有停止过，有人因为“反叛夺权”被杀，有人因为“猜忌”被杀。当中国渔政执法船找到渔船的时候，船上仅存11人。
这起案件在当时轰动全国，令人震惊。据悉，《太平洋大逃杀》这篇特稿推出后不久，陆陆续续有十几家影视机构、国内知名导演联系到这篇特稿的记者、作者杜强，希望能够将这篇非虚构作品改编成电影剧本，以期达成合作，但均未能成功。这也反映出影视圈对优质IP的饥渴。
最后，乐视影业因其品牌影响力和给出的高价格，最终打动了李海鹏和杜强。
时任《时尚先生》总编辑现已入职韩寒的亭东影业的李海鹏认为，“特稿与影视本质一样，都需要好故事。”其实，《失孤》《亲爱的》《盲井》等豆瓣高评分电影均由社会新闻改编而成。
读者传媒也是“用内容变现”的代表。2015年4月，其与合一影业签署独家战略合作伙伴协议，共同将《读者》过去30年独家提供的300篇文学作品孵化成大电影。处于内容链上游的读者传媒提供故事蓝本，深蓝文化负责内容的制作与剪辑，合一影业负责影片的投资与发行。
C：联合出品
读者传媒又是“联合出品”的代表。早在2012年9月，读者传媒与浙江唐德影视联合投资摄制电视剧《广州十三行》，读者传媒投资1000万元，占比20%，唐德影视占比80%。在此后的几年里，读者传媒还与唐德影视合作投资了《武媚娘传奇》、《恋恋不忘》等多部热门电视剧。
新华网要拍“护士女友”主题网络大电影的消息让人讶异，但实际上，这只是新华网“互联网+电影”规划的一部分。新华网从2015年8月开始启动互联网影视发展计划，将于三年内推出多个大型IP项目。模式上将采取联合出品和项目投资两大主要方式。
又如《新京报》联合出品了《万物生长》《西游记之孙悟空三打白骨精》等电影，这种合作拍摄影视作品的方式成为一些报刊试水影视业的路径。
转型影视业，内容与市场的双向选择
南方周末、读者等一大批优秀的传统媒体纷纷踏足影视领域，也有其优势所在。首先，传统媒体多年积累营造的公信力、渠道影响力、政治资源等建构起传播路径，这些正是影视公司亟需的资源。南方周末的南瓜视频一经推出就获大量关注，无疑也是借了南方周末精耕细作这么多年来积累的口碑和影响。
其次，纸媒仍然是IP囤积的优质来源，《时尚先生》等纸媒成功将报道转化为IP后，让人注意到媒体原创内容仍有极大挖掘空间，是对IP市场的强力补充。多年积累的“讲好故事的能力”是搭建传统媒体通往影视圈的“捷径”。
既是优势所在也是形势所迫。传统媒体日薄西山，已处于下行通道，随着互联网的冲击，发展越来越困难。《东方早报》宣布于 2017 年停刊；《京华时报》被曝即将停刊；时代公司亦宣布英国版《InStyle》杂志行将停刊……整个行业在衰退，也是南方周末和一大批传统媒体转型影视业不得已的原因。
不过遗憾的是，成功转型者少之又少。强如读者传媒虽然在影视剧方面动作频频，但是目前看并未给集团带来太大的收益。2013年投拍的《天伦》和《定远舰上的男人们》仅为读者传媒带来了187.5万元回报。即使是大火的《武媚娘传奇》，投资回报为436.67万元，仅为投资金额的四分之一。
这也折射出转型热背后的焦灼，出品、投资虽然容易，但要实现以影视业务为主，或许还需一段时间的摸索。
作者:湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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