截止6月30日，上半年全国电影票房246亿元，同比增长21%，在往年30——50%的增长率的对比下不值一提，全年600亿梦碎，及至暑期档也没有如去年预期爆发，7月单月想要复制去年55亿的成绩着实太难，上半年至暑期档整体低迷，我们找了找这些原因，可能都是助推不温不火的哑火市场的重要一环。
大制作奇幻、魔幻影片少，全民喜剧少，电影工业化体系待完善
去年暑期档的《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》合体将单日和单月票房推向新高，《九层妖塔》《寻龙诀》也验证了大特效的广泛受众，但今年，这样受众无死角的大制作大特效国产影片很难在市场上看见，一般说来，这类题材的电影投入大，制作周期长，制作难度大，同时，需要的产业工业化程度也要求高，接地气的纯喜剧题材也需要长时间的打磨，而上半年的市场低迷无疑与中国电影产业整体的制作水平紧密相关。电影有其创作规律和创作周期，而中国目前并没有足够的创作人才和项目储备，必然会青黄不接。
没有足够优质的内容吸引观众走进影院，今年显然是中国电影的小年，从市面上已经发布的影片信息来看，可能大爆的项目很少，博纳、华谊、乐视等也纷纷把宝押在了下半年。
中国电影票房吧创始人涂彪认为，中国电影行业面临的最大短板是制作能力问题，“别看有这么多公司投资做电影，实实在在创作高品质影片的人又有多少？我们难以稳定地产出有质量保证的电影，不可能每年生产出二三十部《捉妖记》，稳定的电影工业体系还没有建立。”
而6月《三体》的跳票，更是又一次将中国电影产业的短板暴露了出来，中国电影工业化体系亟待完善。
票补退潮，高票价遏制了被低价票养起来的观众消费
今年，随着主要电商平台频繁进行并购活动，电商补贴也慢慢趋于理性，不少影城经理表示，今年市场不怎么兴奋，影城确实比去年难做，加上某些影院总部要求不能做低于最低票价的票补，他们在春节后就没有做过9.9、19.9元的票补活动了。
涂彪表示，“线上售票平台的崛起是近年尤其去年票房高速增长的重要因素，但今年以来各大电商平台进行资源整合之后，加之《叶问3》后票补力度减弱，观众购票意愿和票价产生了矛盾，从而导致售票增速放缓。”，而对许多影城来说，之前的低价票对他们的会员体系已经产生了很大的冲击，重建会员体系肯定也需要时间完成，这部分被低价票养起来的观众再次看到高价电影票，消费冲动无疑减弱了许多。
国片档期安排失利
上半年的电影市场上， 5、6月份绝少国片，而导致整个5月份上映的国产新片没有一部票房过亿，为了躲避好莱坞进口大片，国产影片纷纷往国产保护月扎，而最近，由于暑期档也出现了市场低迷，不少原本定于暑期档上映的影片都纷纷逃离暑期档。
这种明显属于顾头不顾尾的做法，发行的粗放，档期运作的低幼，国产片方总是集中找暑期档、国庆档、贺岁档、春节档几大热门档期上映新片，上半年的电影市场也强烈验证了国产影片对档期的依赖性，暑期档扎堆，几部国产影片如果放到四五六月份上映，也就不存在5/6月份观众无片可看又市场低潮的情况了。
青春、爱情、惊悚题材难出新意，观众美誉度差
上半年，《谁的青春不迷茫》《睡在我上铺的兄弟》票房纷纷未达预期，观众对这类青春、校园题材电影已经出现审美疲劳，尽管一些青春片已经走出了堕胎撕逼打架的套路，但即便不堕胎不撕逼也难出新意，更不用说在观众群里口碑信誉度极差的国产惊悚悬疑类型电影了。
对于观众说来，他们对于烂口碑的反击就是不看以及“生理性反应”的差评。豆瓣上涌现的诸多差评，很大部分就是来自并未看片而先入为主的习惯性差评，“对国产惊悚片彻底失望”是这些差评里的高频语句。
要如何拯救和扭转观众对这类影片的印象，重塑他们的信心？加大投资，用心打磨，适合市场的宣发可能是可尝试的方法。
续集不及预期，也包括好莱坞进口片
续集乏力最明显的集体案例出现在五一档，主打的三部影片《北西2》《魔宫魅影》《梦想合伙人》或多或少以续集的宣传口径出现，但实际的例子则是《北西2》口碑下滑，《魔宫魅影》票房为前作的1/5，《梦想合伙人》主打的女性创业在口碑和票房上也远远没有似有似无对比的《中国合伙人》来的一样。
进口片《蝙蝠侠大战超人》《美队3》票房口碑均不及预期，至于6月份，有《X战警：天启》《海底总动员2》《独立日2》《惊天魔盗团2》等好莱坞系列大片，也有《魔兽》这样的超级IP，但是整月成绩也并没有很突出，累计37亿元远未达到之前单月50亿的预期，而口碑，也都整体不如前作。
观众观影趋于理性
前期，市场对于“大片”、“IP”、“情怀”的追捧已然过热, 今年上半年以来,这些噱头也仅仅是作为引起观众注意的点，而并未能促进观众消费，未来电影的根本还是会回到内容上来，情怀，IP等其他的因素或能锦上添花、但难以起到决定性的作用，观众观影趋于理性。
市场遇冷，就是说明影片质量跟不上市场增长的步伐和观众进步的速度，观众已然不愿意为烂片买单了。
视频网站高速发展，电影进入视频网站窗口期大大缩短
爱奇艺，腾讯视频等会员数激增，电影进入视频网站窗口期也大大缩短，一般来说，在院线下映的电影，半个月之后即可在视频网站看到。对于弱视效或口碑并不突出的影片，这些庞大的用户都愿意在家里观看或浏览，而院线电影的观影成本很高，观众要付出时间成本、机会成本和不菲的经济成本，观众更加需要充足的理由走进电影院为影片买单。视频网站的快速发展也间接改变或影响了部分观众进入电影院观影的习惯。
综上，影片质量是根本，以扎实内容为王道，才是解救电影这个内容产业困境的正确之路。
也许，市场的平静可以让资本冷静下来认真思考，真正开始重视电影质量的建设，尊重创意人才和产业规律，从这个角度说，上半年及至暑期档的市场遇冷未尝不是一件好事。
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