"院线第一股”万达跨界联姻别克，打造车主专属影厅

2月24日，上汽通用汽车别克品牌（以下简称"别克"）与万达电影院线股份有限公司（以下简称"万达院线"）共同宣布，覆盖全国90多个城市的别克主题影厅全部落成，并且同时推出为别克车主和万达院线用户带来专属特惠的观影联名卡。

万达院线联姻别克，强强联手利好提升双方品牌

早在2016年下半年，别克就与万达院线在上海宝山万达影城联合召开新闻发布会，宣布双方正式开启全面合作。此次别克与万达院线强强联手，旨在通过双方优势资源的整合互通，围绕会员服务、互动娱乐等方面打造共享性的品牌文化与服务体系，全面拓展线上线下多维度品牌体验。

而就在近日，上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔先生表示：“从双方开展合作到今天，不仅喜迎全国3个别克4D动感汽车主题厅、90个别克主题厅的全部落成，在基于双方的会员服务深化合作进程中,又推出了观影联名卡。双方的全面合作实现了别克品牌丰富用户娱乐体验场景的承诺，也将为别克开创更大的品牌格局。未来基于别克厅，别克与万达院线将会有一系列的营销动作，来完成品牌与消费者的持续对话。”

另一方面，万达院线执行总裁刘晓彬先生表示：“目前，万达院线的会员人数已经突破8000万，这样庞大的会员就是万达院线的重要资产，电影院就是这些会员进行场景消费的综合体。万达院线就是从这些消费者的角度出发，基于用户体验不断升级产品、创新体验，为广大观众打造多样性，娱乐性、服务性的电影生活服务平台。万达院线与上汽通用别克的跨界合作，不仅是对于广大用户的一次回馈，更是通过两大品牌的强强联手，进而为广大消费者带来精彩、更丰富、更多元化的娱乐体验，实现双方品牌的共同提升。”

此次合作双方不仅联合打造线下消费场景，而且完成了会员资源的打通，联手推出观影联名卡。别克车主在万达影城消费时，不但可以凭借此观影卡获得专属的优惠，还将有机会参加万达院线针对别克车主推出的专属的特色观影活动。

万达院线玩跨界，停不下来

2014年，备受亿万球迷关注的“FIFA世界杯环球之旅”来到中国，作为可口可乐战略合作伙伴，万达院线也借助此次金杯巡展，开展了一场轰轰烈烈的世界杯营销，这场由万达影城斥巨资举办的高规格国际化商业活动，也注定将成为引领院线行业跨界营销风潮的经典之作！

2015年春节档，《刀塔传奇》在万达院线进行了针对性的贴片广告投放，目标用户指向春节前后休闲娱乐的电影受众。另外，不仅是贴片广告的投放，在万达影院内部的海报屏和LCD屏上均为《刀塔传奇》的宣传画，有种包场的感觉。

2015年8月27日，万达院线与一汽-大众奥迪在万达影城北京CBD万达广场店联合举办战略合作签约发布会，宣布达成战略合作关系。一汽-大众奥迪与万达院线将整合双方优势资源，在品牌体验、会员服务，以及营销等方面展开跨界深度合作，为双方用户带来全面升级的观影和电影文化体验。

2016年5月13日万达院线宣布，完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM及北京游戏发行公司互爱互动的战略并购。“万达院线做游戏，有自己的优势。”万达电影院线董事、总裁曾茂军表示，无论从游戏宣发方面，还是体验方面，万达院线所要打造的场景消费娱乐综合体，游戏也可以在里面找到自己的定位。“比如引进游戏产业最新的VR技术，VR代表的沉浸式游戏体验，可提供超越传统游戏的视听体验，这样便会创造出更多游戏场景消费的新机会，创造更多行业新红利，新的增长机会。”

别克联手万达院线打造文化艺术体验，是一种怎样的体验？

作为倡导时代进取精神的国际汽车品牌，别克旨在为社会主流精英带来智能、高效、舒适的驾乘体验。此番与万达院线合作，亦是促成品牌与消费者近距离亲密对话，为国内消费者打造丰富多样的文化艺术体验平台。

对于本次合作，上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔先生表示：“别克品牌关注消费者创新体验，此次与万达院线开展深度合作，贴近用户的娱乐生活场景，促成品牌与消费者近距离亲密对话。别克携手万达院线为积极进取的年轻一代提供更加多元的电影生活服务，同时进一步构建360全方位的品牌体验。”

此番与万达院线建立紧密合作关系，也体现了别克品牌官方车友会“别客汇”对于服务内涵的创新开拓，在更广泛的车主用车领域，为消费群体提供生活化、场景化的全方位服务体验。关注“别客汇别克俱乐部”公众号，了解更多别克品牌相关活动，更有机会获得丰富礼遇。

万达院线是国内最大的电影放映终端，已连续8年国内市场份额第一，稳坐行业头把交椅，万达院线在营销上也力求不断突破创新。对于此次合作，双方通过对优势资源的深度整合，为超过800万的别克用户、超过8000万的万达院线会员，以及广大电影爱好者们，带来全面升级的观影感受和多样化的线上互动及线下品牌体验。

据悉，别克4D动感汽车主题厅是以“动感汽车”为主题的放映厅，先进的放映设备和音效系统，配合“动感座椅”的丰富特效，充分调动观众感官，尽情体验疯狂刺激的汽车追逐、硝烟弥漫的战场斗争等精彩电影情节，多维度感受影片的魅力。目前，别克4D动感汽车主题厅已登陆北京通州万达广场店、上海宝山万达广场店及广州白云万达广场店，此外，近百个别克主题厅也已在全国90多个城市的万达影城相继落成。

【话娱】小编很好奇，届时各位影迷观众走进汽车主题厅将是一种怎样的体验？