亚马逊不只做电商 还拿下奥斯卡大奖

2月27日，亚马逊和Roadside Attraction公司合作发行的影片《海边的曼彻斯特（Manchester by the Sea）》一举拿下奥斯卡最佳原创剧本和“最佳男主角”两项大奖，还获得“最佳电影”、“最佳导演”等4项提名。

这部影片由肯尼斯·罗纳根指导，米歇尔·威廉姆斯、卡西·阿弗莱克和格瑞辰·摩尔主演，在2016年年初的美国独立电影节“圣丹斯电影节”期间，该片口碑不俗。

当时在电影市场刚刚起步的亚马逊，通过竞价，以一千万美元左右的价格拿下了这部电影的发行权，这在小成本独立电影云集的圣丹斯电影节，绝对是大手笔。在上映期间，《海边的曼彻斯特》始终保持高口碑，并最终获得4000万美元的院线票房，这在艺术电影中已属高收益。

2015年底，亚马逊创始人杰夫·贝索斯正式宣布要进军电影行业，并提出一个“小目标”：每年制作或购买12部电影，还要赢下一个奥斯卡奖。现如今，亚马逊一口气拿下奥斯卡3项大奖，已经成为可以和时代华纳、HBO等影视剧头对抗的新力量。

亚马逊在影视内容发行制作这件事上，它已是有近10年经验的老前辈了。其实重量级影视奖项，亚马逊早已拿到手软。

2008年，亚马逊旗下流媒体网站PrimeVideo成立。亚马逊会员从此开启了包邮之外的新特权——能在线付费观看视频，购买方式包括普通人免费会员用券之类的，跟现在的爱奇艺差不多。

仅过了两年，亚马逊影业成立。然而直至2014年，亚马逊影业才刚刚起步，期间其制作了《透明人生》和《丛林中的莫扎特》两部原创剧。这两部原创喜剧深受观众的喜爱，同时获得了美国电影电视金球奖。

2015年，亚马逊公司成立原创电影工作室，签下数量众多的知名导演，投资他们拍摄原创电影。比如签下的著名导演伍迪艾伦，根据二者的协议，艾伦将为其制作一部每集半小时的电视连续剧。

之后，亚马逊在以小成本著称的圣丹斯电影节上大买出手，一举购下《海边的曼彻斯特》等5部电影发行权。其后戛纳电影节入围和展映影片中也有其制作、发行的《推销员》《小姐》《帕特森》等6部影片。其中伊朗剧情片《推销员》，也几乎毫无悬念地拿下了当年奥斯卡的最佳外语片奖。

《海边的曼彻斯特》和《推销员》让亚马逊一夜之间成了“得到奥斯卡奖项的流媒体网站”。

不得不说亚马逊能拿到奥斯卡跟他们的发行方式大有关系。和竞争对手Netflix只购买流媒体和视频点播平台发行权不同，亚马逊采取的是偏传统的电影院线分销发行方式，同时缩短窗口期。

也就是说，亚马逊发行的通常是院线电影，也会进行大力宣传，吸引观众到影院观看。与此同时，电影从院线下线到出现在网络播放平台之间的“窗口期”，也从传统的39~52周，缩短到了4~8周。也就是说，亚马逊发行的影片，从电影院下线后一两个月，观众就可以在Prime Video上看到了。

这种发行方式对影片质量要求高，宣传也要更下功夫。买电影节可能获奖的影片就成了对质量和宣传的双保险。这对亚马逊本身的会员制也是好事，有高质量高口碑的电影不仅能保证观看量，还能提升会员数量。

亚马逊拿到奥斯卡让很多人大吃一惊，那些忽然发现亚马逊也在做影视的人不免会惊叹：“原来亚马逊已经不是那个卖书和洗洁精的网站了！”这也不奇怪，对国外视频网站普遍并不熟悉的中国观众没几个人看过亚马逊的剧，况且谁看电影时还关注制作发行方啊。