近年来，游戏市场的规模和利润空间都在不断扩大，总体来说是一片利好的形势。这一点，从各家游戏公司相继公布的Q1季度财报就可知，基本上是皆大欢喜的局面。
就在今天，占据游戏市场第二大份额的网易也公布了其2017年的第一季度财报。根据报告可知，网易2017年第一季度净收入为136.41亿元（19.82亿美元），同比增长72.3%；基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润43.36亿元（6.30亿美元），同比增长62.6%。
在这其中：
在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币（15.60亿美元），同比增加78.5%；广告服务净收入为4.45亿元人民币（6,468万美元），同比增加13.2%；邮箱，电商及其他业务净收入为24.60亿元人民币（3.57亿美元），同比增加63.2%。
毛利润为74.84亿元人民币（10.87亿美元），同比增加63.2%；营业费用为27.12亿元人民币（3.94亿美元），同比增加57.8%。
总而言之，网易第一季度财报的各项数据均高于预期，并连续创新高，可以说为其2017年开了个好头。而其中不得不提的，就是在线游戏业务了。
手游净收入占比73.3% 《阴阳师》全球下载量达2亿
从财报中可知，网易第一季度在线游戏服务净收入107.35亿元人民币（15.60亿美元），而上一季度和去年同期分别为89.59亿元人民币和60.15亿元人民币。破百亿的收入，不管是对于网易还是对于整个市场来说，都很能振奋人心，同时也是一针强心剂。
在这之中，手游依然是网易游戏业绩增长最大的驱动力。根据数据显示，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的73.3%，而上一季度和去年同期该占比分别为64.4%和63.7%。
此前，由于《王者荣耀》长期霸占APP store榜单首位，市场对于《阴阳师》用户流失量也有一定忧虑。而在本季度中，伴随着《阴阳师》在日本发行，进一步拓展了海外市场，也不失为是一大漂亮的回应。截止至2017年2月20日，《阴阳师》的全球下载量已达到2亿。
而根据App Annie前不久发布的3月全球手游指数报告中可知，在iOS全球收入TOP10的榜单上，网易凭借《梦幻西游》手游、《阴阳师》和《倩女幽魂》拿下三个席位，成为全球iOS收入TOP10榜上拥有产品最多的游戏厂商。
再加上本季度其新发布的几款手游产品：《镇魔曲》、《大话西游热血版》和《光明大陆》等，可以说网易到目前已经形成了一个王牌主导+新款接力的手游矩阵，以多元化的手游产品同时发力市场，其成效目前来看还是直接而可观的。
自研占比87.9% 手游市场面临精品化升级
当然，面临着游戏市场各方势力的虎视眈眈，哪怕作为目前市场上排名第二的网易，也不敢掉以轻心。一方面，要想赶超霸主腾讯，一时间恐怕并非易事。另一方面，完美世界、三七互娱等后起之秀的力量也不能忽视，毕竟市场风云变幻，尤其是爆款游戏惊人的爆发力，影响无疑是巨大的。
而根据《2016年游戏产业报告》可知，2016年中国游戏市场实际销售收入到1655.7亿元，同比增长17.7%，其中移动游戏的发展最为突出，实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%。手游占比首次超过客户端游戏市场达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。此外，自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。
可以说，抓住手游市场，以及积极开拓海外市场，是保证游戏市场份额的必要措施。
就目前而言，从去年公布的数据看，网易占据了手游市场21.86%的份额，仅次于腾讯。而其中在自研方面，它占据了一定优势。
根据资料显示，在网易游戏的收入分布占比中，自研占比高达87.9%。可以说，从《乱斗西游》开始，网易进入了手游领域的转折点，在此之后诸如《阴阳师》、《倩女幽魂》等，都成为行业中自研的精品，也为其带来了不菲的收入。随着手游市场的不断成熟发展，消费升级是必然趋势，精品化的游戏产品才能享受到更多的市场红利，因而网易深耕重度精品游戏，是其占领手游市场的一大法宝。
另一方面，网易早在数年前就开始对IP进行储备，旗下拥有丰富的游戏IP储备，《大话西游》系列、《功夫熊猫》、《九州·海上牧云记》等，影游联动的影响力不可小觑。
开拓海外市场 《我的世界》能否成为下一个爆款
那么，拥有一定自研优势和IP优势的网易，能否在接下来的时间里继续带给我们惊喜，甚至于与腾讯来个激烈的市场争夺战呢？显然，从其对手腾讯近期的动作来说，应该是嗅到了这股越来越强大的敌意，以9.8亿元入股西山居，被业内人士认为是对网易的一大制衡之措。那么，网易该如何反击呢？
对海外市场的开拓和发力，以及对用户群的培养，应该网易除了自研之外的一大主力措施。此前，由于代理《魔兽世界》使网易逐渐在欧美地区建立声誉，因而也使其成为了许多海外游戏巨头进行游戏代理的首选，尤其是对于暴雪旗下游戏的全权代理，让网易掌握了一部分话语权。在第一季度财报中，代理自暴雪娱乐的《炉石传说》就贡献了相当一部分收入，季度活跃用户数创下历史新高，并且在今年4月发布了最新扩展包《勇闯安戈洛》。
而4月进行首轮封测的《我的世界》中国版，很可能会成为网易下一级度业绩增长的最主要来源，并且带来极大的市场占有率。毕竟，这款全球受欢迎程度仅次于《俄罗斯方块》的第二大游戏，有太多的游戏迷翘首以待。而且，它有助于开拓00后等更年轻化的市场，在如今小学生手机持有率达到64.6%的情况下，不难想象，他们会将是未来游戏市场的主力军。
可以说，借助代理海外市场的高品质游戏，网易不仅能提高收入，扩大市场，同时也能提升自身的影响力，借助全球顶级游戏产品，来获取用户，提升口碑。
当然，竞争如此激烈的市场，仅靠一款产品押宝风险自然会加大，《秘境对决》、《九州·海上牧云记》、《迷雾世界》等网易即将推出的新款游戏产品将同时发力，而威力到底几何，就看得用户的反应了。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
主编：邱庄
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