在中国的互联网巨头中，仅有阿里坚决表示不碰最赚钱的游戏业务。2010年，马云曾对政府领导说：“阿里坚决不做游戏，我们认为游戏不能改变中国。”
但显然，阿里的发展路径并没有遵循马云曾经的承诺。3月16日，阿里游戏在京召开2017年战略发布会，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行。同时，阿里游戏与阿里文学、阿里影业、优酷共同推出“IP裂变计划”，计划投入10亿元共同发展游戏IP生态。
这不禁令人心生好奇：阿里为何在这时选择全面进军游戏行业？为何要投入10亿发展游戏IP？面对腾讯、网易两大游戏巨头，作为后来者的阿里游戏又将如何角逐这场战役？
阿里为何在此时杀入游戏战场？
【话娱】小编认为，阿里选择在这时全面进军游戏发行，主要还是看中游戏超强的变现能力及千亿级市场空间。
游戏是泛娱乐产业下游，却是目前被市场验证过的IP变现最强模式。据中国音数协游戏工委发布的数据，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655. 7亿元，同比增长17.7%。
同时2016年游戏行业出现了较大的转折，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏份额接近游戏市场的一半：2016年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，短短的四年时间，中国移动游戏市场规模暴增了250多倍。
在移动游戏中，以《王者荣耀》《阴阳师》两款游戏最为亮眼。腾讯《王者荣耀》春节DAU（日活跃用户数量）峰值高达8000万，刷新行业纪录，近三个月维持ios中国收入榜第一，1月预计流水20亿+，据业内人士透露，2016年《王者荣耀》为腾讯带来70亿净利润；网易的《阴阳师》虽不及《王者荣耀》，却也十分出色，上线一个多月DAU超过1000万，2016年10月ios中国与全球综合收入榜双登顶，预计该月流水10亿+，网易Q4净利润37亿（+70%）。
两个产品单体月流水冲破10亿，说明游戏行业天花板仍未到顶，赚钱效应凸显。面对游戏这块吸金力强大且潜力无穷的市场，谁不想来分一杯羹？
10亿开发游戏IP，阿里游戏如何自身突围？
那么面对千亿级游戏市场，含着金钥匙出身阿里游戏具体又将怎么做？
首先是IP开发。
目前IP对于游戏的重要性不言而喻。据艺恩网报道，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%。但随着 IP 市场的爆发式增长，游戏IP面临着资源匮乏、价格高、海外IP授权门槛高等问题。如何开发出优质的IP资源可以说已经迫在眉睫。
为此，阿里游戏将在2017年投入10亿资金助力游戏IP生态发展，并提出了三大解决方案：1. 集合 UC、优酷、阿里影业、阿里文学等业务，让 IP 的价值在生态内放大；2. 为纯游戏 IP 定制影视剧、小说、动漫等内容；3. 基于阿里巴巴的国际知名度，开放合作。
但即使有了优质IP资源，摆在阿里游戏面前还有一个最大的难题是，目前，国内游戏的市场份额大头已被腾讯与网易瓜分。
根据《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年，中国游戏市场实际收入为787.5亿元。而根据腾讯与网易的财报，两家在2016年上半年的游戏收入分别为342.09亿元与124.53亿元，这意味着两家公司游戏收入占据全国游戏市场近60%的份额。这无疑挤压了包括阿里在内的其它游戏研发商的市场份额。
其次是移动游戏“大宣发”。
阿里游戏不缺钱，不缺平台，它们只是缺产品。腾讯、网易旗下有《王者荣耀》《阴阳师》这样的超一线产品，这是它们对阿里的根本性优势。在短期之内，阿里游戏不太可能在产品上对腾讯、网易造成威胁。由于缺乏自研的热门游戏，阿里游戏的重点还是放在了“游戏分发平台”上。
去年12月20日，【阿里应用分发】正式宣布成立，整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。为开发者提供“一点接入 多场景分发”的一站式服务。
而在3月16日的发布会，阿里游戏分发则又前进了一步。阿里游戏将分享阿里平台上的海外流量，以阿里大文娱集团的资源启动“大宣发”计划，借助大文娱集团下包括UC、优酷、阿里影业、阿里文学等多个业务部门实现资源联动。
最后是全球发行。
游戏业内人认为，阿里游戏更多的优势应该依托在UC的海外发行能力。国内腾讯的微信、QQ和应用宝渠道太强大，但在海外这个领域，阿里游戏或许有机会领先。
基于此，阿里游戏在发布会上提出组建“全球发行战略联盟”，阿里游戏将联合TFJoy、Mail.ru、Efun 、龙腾中东，在欧美、俄罗斯、港澳台日韩、中东等海外区域市场，帮助国内手游企业出海和海外优秀游戏引进。
事实上，阿里游戏本身也是拥有较强的海外发行能力。UC浏览器、UC News、9APPS，在海外都是巨大的流量入口和营销平台。其中UC浏览器全球月活跃用户超4亿、季活用户超6亿。UC News是印度、印尼成长速度最快的新闻聚合App。截止到今年3月，仅在印度月活用户已达到8000万。9APPS在全球拥有2.5 亿月活，日发行量超3500万，月发行量超11亿，在印度、印尼是最受欢迎的第三方安卓应用商店。
总的来说，IP开发、移动游戏“大宣发”、全球发行，这是在 2017年战略发布会上，阿里游戏重点提到了三个方向。
从马云表示“阿里巴巴坚决不做游戏”到如今阿里游戏的高调发布，游戏战场上将再添一名猛将，这位猛将也显示了它的决心与野心，至于能否给业界带来何种程度的冲击还有待观察。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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