文|《中国广播影视》 何佳子
去年，网络小说和游戏改编的电视剧占市场剧目的50%。今年，《何以笙箫默》热播后，光线传媒和乐视都传出拍摄电影版计划，而《鬼吹灯》和《盗墓笔记》也面临着相似的版权之争。
这只是IP热的一个缩影。目前，从BAT到视频网站，再到影视公司，都在纷纷布局IP战略。
抢来IP做什么？
1.腾讯：以IP攻占渠道
马化腾曾谈到，“腾讯的核心是做连接，但如果只是做纯管道，还不够，所以做了大量的内容，从游戏到动漫到文学再到影视，构成一个交织的知识产权新生态。”腾讯互动娱乐成立影视业务平台“腾讯电影+”之初时就直接提出以优质IP为核心。
光线传媒总裁王长田认为，BAT入局影视行业更多还是在渠道布局，而“渠道布局越多，对内容的渴求就越大。”
2.光线：以IP打通整个娱乐内容产业链
阿里24亿元入股光线的消息也带来了光线传媒的“青春光线”计划。王长田透露：“今年我们会成立一个光线自己的IP管理公司，品牌叫做‘青春光线’，我们目前已经是国内版权IP储备最丰富的公司。”他表示，现在光线基本上占有了国内50%以上未来有发展潜力的动画IP，“初步具备了动漫集团的契机，今年我们也在考虑成立自己的动漫集团。”
光线的经营思路是用IP打通整个娱乐内容产业链，从小说漫画等基础版权开始介入，然后通过电影来带动电视剧网剧游戏动画和衍生产品授权等领域，形成优势互补、内容共享的娱乐帝国。
光线传媒称其将成为传媒娱乐行业的内容提供商，内容将覆盖电影、电视剧、电视节目、演出、戏剧演出、动画、游戏、主题公园、衍生品开发等领域。王长田指出，为了实现这一目标，一方面要通过内部制作，另一方面要通过对相关内容的投资，以及对相关公司的股权投资，来构成一个强大的内容生态链。
3.华谊兄弟：泛IP娱乐平台
华谊兄弟想要实现的则是泛IP娱乐平台。董事长兼CEO王中军提出，希望通过影视IP来打通影视和游戏两个产业，要以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化媒介产品的爆发力来引爆IP价值，让IP各项业务平台上流转、衍生、增值。简而言之，便是用IP孵化牵引各项平台业务，实现产业链延伸。
同时，“实景娱乐”是华谊泛IP娱乐平台建设的一个重要方向，其一手打造的海口“电影公社”开放式景区一方面依赖影视作品以及现场真实地场景打造吸引人气，另一方面则希望通过打造独特的互动性娱乐产品刺激消费。王中军表示“实景娱乐”模式想要实现的是输出文化价值，和合作伙伴一起孵化IP，复制成功衍生产品。
4.优酷土豆：孵化IP，进军内容
在优酷土豆旗下合一影业总裁刘开珞看来，好的内容是可以打穿所有的渠道的，“从IP概念大热就可以看出，未来渠道价值会慢慢降低，内容及产品本身的价值会占据主导。”
今年3月，合一影业发布了“UP2015”电影计划，宣布把IP孵化作为今年的战略核心。“有很多公司现在看到IP资源的版权增值空间，进行大量的买入和囤积，从某种角度来讲，这是对IP资源的浪费。我们更注重的是对IP资源进行孵化和拓展，使其成活，来实现更大的价值。”刘开珞表示。
与之相对应的是，优酷土豆集团在3月5日宣布新一轮的组织架构调整，并计划在2015年形成20个以上自有或合作的内容工作室。这次组织架构调整体现了优酷土豆向内容发展的重心转移。
一个案例：IP开发怎么做？优酷土豆经验
1.IP的选定、购买与改编
刘开珞认为好的IP应该具备媒介属性，即可延展性。“我们会从多维度来制定IP选择标准，其中关于剧本就有大概四个大项、二十多个小项，随之进行综合评分。其次，还会考虑编剧、导演的问题。”刘开珞说，与之不同的是在IP孵化阶段，他们的标准会适当放宽，以方向和创意为主要考量对象。
在IP电影合作领域，合一影业与腾讯视频、爱奇艺以及光线传媒都保持着参投入股不超过30%的合作模式。一次性买断的版权合作模式似乎并不讨业界大佬的欢心。刘开珞说：“我们希望做到的不仅是为优质IP提供孵化平台，更希望从资金到策划全程参与。这也是我们的宗旨，为电影找粉丝，同时和粉丝一起做电影。”
对于IP的开发与改编，刘开珞认为大数据可以提供多维角度来精准定位，它可以为IP的充分认知提供基础。而在孵化与开发IP的过程中，大数据更首当其冲作为一个衡量标准，随后才是基于产品本身的进一步判断。“我们的经验其实也是某种大数据积累。”
2.IP的孵化、衍生与定制
所谓“孵化IP”，刘开珞这样解释，“网剧《万万没想到》就是孵化IP的典型案例。这一部分网剧其实是野蛮生长的，原来我们只是提供了这样的平台，大家往上传，完全靠观众点击，产生了这些引人关注的IP，随后我们把它收割下来去做电影。现在我们在做的是从其他的领域去借鉴一些IP，但前提是这些IP本身是有电影属性的，通过我们的视频平台再去孵化。”
《老男孩》作为IP资源衍生的典型案例，从网络微电影开始，经过视频平台的酝酿培养走上银幕，随后又从大电影脱胎出另外一个独立的IP《小苹果》。这种无心插柳式的IP资源衍生，用刘开珞的话说，充满了偶然之中的必然性。
“衍生IP的开发首先在于其是否具有电影营销品属性。”他表示，一些爆红的玄幻小说IP虽然拥有几十亿点击率，但是这只能提供一方面的数据，还需要其他数据进行佐证，比如这些使用用户的情况以及本身的可视化操作难度。
之后，合一影业希望做到的是定制化。“一方面是借鉴一些IP资源平台，比如说起点中文网这类的网络小说平台；另一方面向传统电影工业学习，能够定制化、定向化地去产生内容。”
作者：何佳子，《中国广播影视》见习记者
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