一年更比一年惊人——2015年春节七天长假（2月18日~2月24日），在除夕只产出2000多万的情况下，中国内地影市总收入达到了18.2亿元（据《中国电影报》数据）。而马年春节档票房约为14.1亿元。
这个春节档上映的影片数量多、题材广泛，被称为是中国电影史上最惨烈”的一个春节档。加入这场混战的，主要包括《狼图腾》《天将雄师》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《爸爸的假期》《冲上云霄》七部影片。
在春节档期间的票房战局变化中，《天将雄师》最先打开局面，而最有戏剧性的还是《澳门风云2》的逆袭夺冠，和《狼图腾》的“黑马”突围。春节档的余温散去之后，最重要的一件事，还是要来看看我们能从中Get哪些新的经验与营销技能。
那么就一起从春节档上映影片票房前三名的影片里取取经吧。
《澳门风云2》：又名《春节档逆袭王2》
2014年春节档，《澳门风云》就以长线战斗力上演了一场漂亮的逆袭；2015年春节档，续作《澳门风云2》再次“黑马”了一把，排片与票房一路上涨，从一众呼声较高的影片中杀出来，成为了春节档电影中当仁不让的票房冠军。
有这样一种经验总结：春节档得三四线城市者得天下，得合家欢者得天下。《澳门风云2》是标准的喜剧贺岁片，包含了赌场风云、草原传奇、亲子等优质的卖点，虽然其口碑水平一般，但并不妨碍它逆袭《天将雄师》，成为贺岁档上映影片中的票房冠军。
《澳门风云2》的成功一部分也得益于大众点评的助力。据悉，大众点评参与了《澳门风云2》的联合发行，在《澳门风云2》最高峰单日，每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。大众点评发挥了吃喝玩乐入口以及媒体平台的优势，帮助电影片方在吃喝玩乐等本地生活领域开拓出大片的电影增量市场，挖掘出大量的潜在消费者。
《天将雄师》：大手笔就是…10万瓶茅台什么的
整理自娱乐资本论
成龙大哥主演的《天将雄狮》在“春节档”（2.18-2.24）期间以4.51亿元拿下春节档七天的票房冠军，虽然在春节档之后被《澳门风云2》等片反超，但如何制造前期票房爆发力，还值得总结学习。
除了影片本身的质量、成龙的市场号召力外，影片大手笔的营销也是其票房成绩的重要影响因素：戏剧性的10万瓶茅台酒赠送活动；传言高达6000万元电商的票房补贴；还有消息称，发行方上影承诺了10亿元的票房保底。
《天将雄师》表示与茅台集团合作，拿出10万瓶定制版茅台酒回馈观众，这10万瓶酒覆盖全国2000多家影院，每一场《天将雄师》的观众中都将有1人获奖。
“巨额票补”的说法则是来自上海《文汇报》首席记者王彦的一篇报道：“该片上映3天，猫眼已为其买单6000余万元。”而据猫眼的工作人员透露，票补肯定是有的，但猫眼的票补总额未必有6000万元之多。
腾讯财经的一篇报道还称，《天将雄师》的发行方上影已经与各投资方达成了保底10个亿的对赌协议。
以上种种都为《天将雄师》的高排片提供了保障，让它能够在春节档率先打开局面。
《狼图腾》：以口碑营销实现“黑马”突围
今年春节档，法国导演让·雅克·阿诺执导的《狼图腾》是匹有些意料之外的“黑马”。这部反映知青生活的“动物电影”，在大年初一众片厮杀开始之时，排片还不到10%。，当日票房3231万。
随着时间推移，观众对于影片的良好口碑不断积累发酵，部分观众在微博呼吁院线增加排片，万达、星美等多家院线还以实际行动支持《狼图腾》，万达院线发起“月不落”“护狼计划”，助力其排片与票房节节上升。
《狼图腾》的票房在大年初一表现出良好势头，其票房占比不断超过排片占比，到了大年初三，《狼图腾》在场次增加约0.6%的情况下，实现票房增长15%，成功逆袭大盘。
根据艺恩咨询联合中国电影艺术研究中心的调查数据，观众对春节档国产电影的满意度上，《狼图腾》以82.7分居首，其次为《天将雄师》和《澳门风云2》。
根据“电影票房”微博数据，截至3月8日，《狼图腾》累计票房已达到约6.25亿元，位列春节档上映影片票房成绩第三名，大幅度超越此前排片领先的《钟馗伏魔》《爸爸去哪儿2》等片。
整理自：娱乐资本论
追梦制片人是由中国优秀电影制片人发起的制片人及影视人士交流学习平台，影视最新制片干货分享、孵化影视项目，帮你实现电影梦。投稿邮箱：2529607074@qq.com