无论是热议特技还是吐槽翻译，首日票房就超2亿元的《复仇者联盟2》无疑将成为近期的全民热点，但如果你以为超高票房和巨额收益都将揣进漫威（制作公司）和迪斯尼（发行公司）的口袋，那就错了。实际情况是，每一部进口大片进入中国之后，都会形成一条新的产业链条，带给相关中国企业非常可观的红利。
发行 两家大佬分享票房分账
目前我国已经成为全球第二大电影市场，越来越多的海外片商都将目光瞄向中国。但是根据我国的进口片引进和发行政策，海外电影只能通过票房分账形式或一次性购买放映权的批片形式进口，且数量有限。
虽然批片允许有其他民营电影公司的参与，但由于进口片发行权只掌握在中影集团和华夏电影两家公司手中，所以对于票房往往较高的分账片而言，其中国地区的发行方只能是中影集团和华夏电影，这意味着，这两家公司能同海外片商对国内票房进行分账，并获得大量收益，而近日上映的《复仇者联盟2》正是这样一部分账片。
按照国内的票房分账方式，《复仇者联盟2》在扣除5%的电影专项基金和相关税费后，中影集团和华夏电影可共同获得国内剩余票房的18%，即每1亿元的票房里就将有约1600万元的票房收入转移到中影集团和华夏电影的口袋里，这已经高于部分国产影片的总票房。
（PS：这里原文信息有误，根据中影华夏方面表示，进口片分账的25%为总票房的25%，而非扣除5%电影专项基金与税费后的25%，此外中影华夏还需要垫付进口片方分账收益所产生的税收，实际拿到的票房远没有18%）
尽管目前我国对进口片的配额以及发行权有严格要求，但这并不代表未来不会发生改变。影评人刘畅强调：“中影集团和华夏电影仅是手握进口电影的发行权便已能够赚得盆满钵满，然而这种红利也并非长久之计，一旦被海外影视公司介怀的进口片配额限制被打开，如今的独享红利便不复存在。”
翻译 四大译制厂垄断
在《复仇者联盟2》上映一天之后，网上最热的话题不是剧情、不是特效，而是影片字幕。网友们在吐槽影片中的各种“神翻译”的同时，也开始八卦背后的翻译者。
几天前，微博红人@谷大白话发布微博说：“公开回应一下，今年2月漫威找我做了《复联2》的中文字幕翻译。送审后中影确定引进，然后交给译制厂修改剧本(为配音版配合口型)，最终改了多少我也不知道。”
这条微博其实已经简单揭示了进口片翻译流程，即由片方找人做第一版字幕，交送广电总局审查。如果审查通过可以引进的话，再由中影集团进出口公司来指定译制厂进行进一步的翻译、校检、修正。如果是购买了外语片版权的民营发行公司也会委托中影来安排译制。
据报道，在中国，进口电影尤其是进口分账大片，只能由中影集团进出口公司分发给八一电影制片厂、中国电影股份有限公司译制中心、上海电影译制厂和长春电影集团译制片制作有限责任公司四个译制单位来进行译制。“具体要看片子的类型和题材，再决定哪家译制厂翻译。 ”一位从事多年外语片引进的业内人士说。
营销 订制“入乡随俗”方案
从客观角度来看，国外的电影市场相较国内更加完善，但这并不代表海外影片在国内宣传就能一帆风顺。由于国情、文化、习惯等方面的差异，海外的制片公司为了能使影片在落地时获得更好的人气和影响力，会同国内的宣传营销机构合作，针对中国的具体情况来制定相应的宣传营销措施。
随着海外影业公司越来越深谙“入乡随俗”之道，有消息透露，预计于今年在国内上映的某日本影片，便将中国地区的宣传全权授权给了国内一家电影营销公司。
预告片 借大片提升知名度
此前上映的《饥饿游戏1》、《敢死队2》均是近年来具有较大影响力的影片，但进入国内市场前，两部影片的好莱坞制作方便与国内的预告片制作公司达成了合作协议，确定自制“中国版”预告片。
作为这两部电影预告片的制作方，在北京追踪者文化传媒有限公司创始人魏楠看来，对于国内的公司而言，通过和海外制片公司合作，既是一次能签订大单直接获取收益的机会，同时也是借助该次合作提升自身的知名度、增加行业竞争力的有效途径，为以后的业务预先打下基础。
影院 全天只放一部电影
作为电影市场的终端方，院线公司将掌握《复仇者联盟2》57%的票房份额，而这也正是院线公司的主要收入来源。为了保证自己能获得足够的收益，院线公司会根据不同电影的上映情况来安排之后的排片，而像《复仇者联盟2》具有高人气的电影，院线公司会将其视为自己的绝对主力并进行热捧，将放映场次安排得较为密集。
影院经理王灿告诉北京商报记者：“影院在对一部影片排片前，都会通过举办看片会、参考时光网、豆瓣网等专业网站的观众期待热度，以及在线售票平台的预售情况等多个途径进行综合评定。通常情况下《复仇者联盟2》这样的好莱坞商业影片，即便是零点场都会座无虚席，随后的排片更是会居高不下。”
据猫眼票房分析的数据显示，《复仇者联盟2》在首日上映时国内所有的影院共有约7.15万场，排片占比达64.9%，是位于排片数量第二位的《超能查派》的6倍。甚至还有影院当天只安排了《复仇者联盟2》这一部电影，比如北京UME国际影城-华星店，在上映首日全天共安排了46场，并多次出现在同一时刻有2-3个放映厅一起上映的情况。
在线票务 联手品牌商营销
随着互联网的发展，在线票务平台已经衍生出在线选座等多种服务模式，使得线上购票这一消费方式更加受到观影者的欢迎。据易观智库发布的数据显示，2014年我国的在线电影票务份额已达到45.8%。
有观点认为，在线票务平台的售票价格远低于现场售票价格，可能无法维持平台运营所需的成本。但在线票务平台能在短时间里卖出超大数量的电影票，达到薄利多销的效果，比如格瓦拉在《复仇者联盟2》首映当日就售出56.43万张票。
然而，这只是在线票务平台通过海外大片获得收益的直接方式，目前在线票务平台已经开始通过与其他品牌商合作借势营销，比如猫眼电影就在《复仇者联盟2》首映零点场外，联合滴滴打车、杰士邦、美团酒店等商家共同进行跨界营销，带动多个产业的热度。
基于在线票务平台愈渐受到观众的重视，电影公司也开始逐渐选择与在线票务平台合作进行相关影片的推广或发行，以《速度与激情7》为例，微信电影票就成为了环球影业官方授权的《速度与激情7》联合推广伙伴。
衍生产品 粉丝经济赚市场
众所周知，好莱坞是电影产业的中心地带，众多知名电影都在此诞生。可好莱坞每年产值很大一部分是来源于电影衍生品，比例可高达70%，剩余的才是来自于电影票房，这与国内恰好相反，但也由此证明电影衍生品市场所蕴含的巨大潜力。
尽管《复仇者联盟2》在5月12日才正式上映，但此前关于该部电影的衍生产品就已经出现在人们身边。“五一”小长假期间，广州地王广场联合广州市创魅域文化传播有限公司举办了King Arts《复仇者联盟》主题展览，此外北京颐堤港、香港铜锣湾希慎广场也都举办了相关主题展览。由于这些展览大多位于商业区，附近拥有购物中心，通过《复仇者联盟2》的展览能够吸引更多的人来到此地，从而促进该购物中心的消费。
除展览外，还有一些公司将自己的产品与电影相结合制作特别限量版，这也引起粉丝们的收藏欲望并受到追捧，直接提升自己的销量，比如《变形金刚4》上映时，奥利奥就曾制作过带有变形金刚图案的限量版饼干，而游戏、图书等其他形式的衍生产品也都是赚取市场的突破点。
北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 贾丛丛/制表