制片人看：从海报的字体看如何提升电影逼格- 大数跨境

首页

制片人看：从海报的字体看如何提升电影逼格

话娱

2015-06-06

导读：点击上方“追梦制片人”可以订阅哦！商业与娱乐大潮无孔不入，中国电影亦不设防，不知道是不是生存的窘迫最终促成了

点击上方“追梦制片人”可以订阅哦！

导读

好的电影海报字体设计，对图形、文字、色彩等设计元素运用须相得益彰，而非使其各自为阵互不相干。以2011年为分水岭，海报设计团队新艺联、远山等的异军突起，为华语电影物料设计赋予了一个全新的视野。海报设计师们大多选择在日常所使用的字体上稍作修改再做使用，各种汉字字体因为产生的时期不同而流露出不同的气质与观感，好的设计师会对其有精准的把握与判断，使其更好服务于对影片风格的烘托。

“字体设计”，就是通过设计者对电影整体气质的考量和认知，最终凝练得成，放在海报上，与海报整体画面相得益彰，整部电影的调性乍看即能感知二三。不论英文字母、日文假名还是中国汉字，文字本身形态不存在视觉上的高级与否。其实汉字骨骼精奇，体貌多样，即使不用设计字体，单纯几个基础字体用好了效果也是杠杠的。经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等发展阶段，汉字字体已经越来越倾向于简洁，具有很强的设计感与艺术表现力。

随着华语电影市场的持续扩张，电影工业的日益成熟，电影制作的每个环节日益细分并完善，对电影海报的设计自然提出了更高的要求。简单来说，人们要求一部电影的海报有信息点，有视觉亮点，并且有意思。这其中海报字体作为第一视觉点，重要程度不言而喻。

水墨手书

为了体现汉字的独有特性，尤其是武侠片字体多受传统思想气质影响，故武侠电影里刀光剑影的招式，在海报上成了形意结合的载体，也因此以水墨气质呈现成了不少有着传统气质的华语电影的首选。水墨最能体现大气磅礴，故也成了各大牌导演的心头好。

字体：在隶书、大篆、小篆、草书等古体字的基础上进行变形。

王家卫在意境的把玩拿捏上本就是个中高手，《一代宗师》的几个草书大字张弛有度，笔法错落有致，江湖性情跃然纸上。

《道士下山》海报将人物与标题置于葫芦形状的洞天之内，字体气韵独特意境深远，带着浓浓的写意情怀。

《黄金时代》虽口碑褒贬不一，票房差强人意，这款墨版海报却深得人心。移轴的感觉带来大时代中跃然纸上的萧红，竖版金色字体与背景四溅纸上的墨汁辉映，自由却凄婉的时代感扑面而来。

字体变形

目前华语电影成熟类型片譬如喜剧片、剧情片等，字体设计多会根据影片主题进行不同程度的变形，且大量都是这种设计。由于类型明显单一，所以这些特质都必须在海报字体上表现出来的，让观众一眼就能“爱上”。

字体：多与影片的类型主题风格相结合，做变体。

《心花路放》配色热闹，海报上众多形形色色的人物角色关系惹人遐想，标题在“花”字上加入女性全身剪影及指路标，故事调性从这处小设计上即可略探一二了。

《重返二十岁》的海报上，几个标题字像是镶了镁光灯泡的老式灯牌，使人联想起影片中能够使人重返青春的神奇照相馆的招牌，复古且梦幻，非常符合电影基调。

《白日焰火》词汇本身自带的矛盾性使其拥有脆弱且特殊的场景美感，后因导演刁亦男机缘巧合看了蔡国强的“白日焰火”行为装置，促成了这个片名。北方城市的干脆冷艳，与故事的黑色风格，通过棱角分明的白色设计字体准确传达了出来。

简洁黑板报

简洁清新的字体风格，最适用于目前刮起的青春风。同样为了符合影片气质，海报设计路数虽如出一辙却屡试不爽，清新的配色，最具亲和力的手写体，最能够没有壁垒的唤起观众的集体共鸣。

字体：导演手写体

青春片并非一种明确的电影类型，但是这几年华语电影《匆匆那年》、《同桌的你》等的接连成功，证实了市场的猛烈需求，也带来一大波量产同类型电影井喷导致视觉疲劳的副作用。

但同样是黑板报版的简洁字体，用在香港导演陈果执导的《三更：饺子》海报上，歪歪扭扭、近乎散架的“饺子”二字，与杨千嬅惨白到没有血色神色相呼应，字形诡谲，就像鬼爪挠过的痕迹，给人以无限的遐想空间。

繁体字

为了能将字体与电影内容主题结合，其实有时候需要做得非常简单，譬如将电影字体换成是繁体字，就成了从另一个世界看电影，往往会有出其不意的效果。但此类招数，往往适用于那些形式感不强，需要稍微绕个弯子思考的片名，这样解读起来才有趣。

字体：繁体。

现实题材的《亲爱的》，在繁体的“亲”字上做文章，将“亲”与“见”有意隔开一段距离，巧妙利用了汉字本身的形体表意功能，紧扣影片主题。

反面教材

随着行业分工越来越细致，部分电影在深度不够的情况下，也可以巧妙地选择用表象来凑。有些海报对于电影来说算是锦上添花，也有些不明所以的设计，从内容到包装都严重扑街：

与内容缺少互动：其实很难说相对于这个系列的成色，这种几乎没过脑的海报设计算是打了个平手，还是更逊色一些。同类型的都市爱情片，似乎都格外钟情粗暴的简单“堆字”，单纯展示人物关系的设计（详参《101次求婚》《全城热恋》《幸福额度》《我是女王》等等），“非常”系列海报字体似乎没有什么“非常之处”。

和类型形式感不统一：这种光影魔术手初级选手一样的神排版不仅人物皮肤面积占比过大，导致完全没有凸显出三段式海报应有的美感，“前度”这样暧昧的字眼还使用了如此不暧昧的犀利字体，白瞎了这个还不错的情感切入点。

审美太低无药可救：历史题材的大制作也没能逃脱成为八线城市租碟店DVD封面的命运。锋芒毕露与烈焰熊熊间一伙披头散发的奇怪人类，两个红到差点要隐没在底色里的大字带着莫名其妙的憨厚气质，一笔一划工整异常，哪里有一点披头散发不服单挑的气场！

总体来说，字体的设计难以独木成林，对字体要培养起敏感度，少不了设计者对各行各业的渗透和领悟。对电影本身有自己的理解，同时掌握各种字形的特性风格，应用时才能对字体的气质特性把握得恰到好处，使其对主题有更好的烘托。

追梦制片人是由中国优秀电影制片人发起的制片人及影视人士交流学习平台，影视最新制片干货分享、孵化影视项目，帮你实现电影梦。

投稿邮箱：2529607074@qq.com

【声明】内容源于网络

话娱

话说泛娱乐资本平台

内容 3502

粉丝 0

话娱话说泛娱乐资本平台

总阅读5

粉丝0

内容3.5k