国庆七天小长假，给祖国过生日是假，自己high玩，犯懒猛休息是真。这个黄金七天，其他的产业消费拉动与否小编不是特别清楚，但绝对拉动引爆了电影市场消费。今年国庆档票房达18.75亿元，比2014年增长了77%，观影人次累计达5618万人次，同比增长 85%，日均票房达到2.65亿元！首日总票房更是破3亿！其中《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》四部影片的票房约占国庆档总票房的90%，《夏洛特烦恼》更是后劲十足，像脱缰的野马一样，超越《港囧》，坐上了国庆档（10.1—10.7）票房冠军的宝座。
汇总四部电影的排片、票房、上座率数据图：
《港囧》从上映日起就一直居于排片量top1、每日票房top1，即使在9月30号三部新片上映，市场空间被压缩后仍居于首位。怎奈同为喜剧的《夏洛特烦恼》凭借其过硬的口碑一路逆袭，上映时排片量、票房都基本等同《解救吾先生》，却在十一档中期超越《港囧》成为排片、票房top1。
国庆档期间，《九层妖塔》票房走势紧贴《港囧》，二者都一路下降；《解救吾先生》是四部影片中最稳的一部；而《夏洛特烦恼》则是一路走高华丽逆袭。
上座率走势图则从另一方面反映出了影片口碑，四部影片从高到低依次为：《夏洛特烦恼》、《解救吾先生》、《港囧》以及《九层妖塔》。高上座率、口碑爆棚+群众喜闻乐见的喜剧类型片，也就不难理解为何《夏洛特烦恼》这部黑马影片如此受欢迎了。
《夏洛特》、《港囧》在国庆档的双赢，表明了目前喜剧市场空间巨大！
想一想吧，众片云集的国庆档，票房前两名都是喜剧片，两部电影加起来票房11亿！往大了说，我们的电影市场能同时容纳两部或许更多喜剧片，这是一个大家都需要去找寻快乐的年代，这是喜剧片的时代，这是市场供求关系决定的。在所有电影类型片中，喜剧片的口碑排行最高，满意度达到57.5%：
往小了说，两部喜剧双赢，并且无明星、无名导、无大宣传的《夏洛特》十一档超越《港囧》是市场受众结构决定的。年龄结构上，观影受众的平均年龄在下降，大学生、女性是主力消费群体，互联网对影片的市场影响力逐步加大。
喜剧片《夏洛特》和《港囧》的主受众群恰是这些人，并且两部影片充分调动了他们的热情。《港囧》靠囧字招牌、高期待和徐峥的个人品牌；《夏洛特》靠口碑持续发酵以及凭借互联网迅速到达传播。
二者在都是女性驱动。年龄分布上，20岁以下受众观看电影时，大部分是明星驱动，《夏洛特》因为无明星，该年龄段占比较少。从另一方面，这也说明20—30岁的人群观影正在日趋成熟，并不盲目追求明星大制作，好片子、耐看对他们来说才最重要。
《九层妖塔》群众基础庞大，这就是为何即使吐槽多，也不影响电影票房！
借着《鬼吹灯》这个大“IP”，《九层妖塔》上映之前就已经有了众多追随者。在影片受众中有22.5%的观影受众是冲着对原著的喜爱去的，这部分人不论影片好坏，都会铁定去看。大“IP”的好处就在这里，而劣势也恰恰在这里，这些原著粉是影片票房的忠实贡献者，同时也是影片口碑的忠实吐槽者。这些人中仅有1/5的人对影片持正向态度，远远低于影片的平均水平35.1%。
但毕竟在国庆档这个举国放假high，娱乐消费的档，原著粉只占少数。吐槽群体和主消费群体是两个群体。大部分受众的关注点，并不在抨击电影和原著丝毫不沾边方面。
受众关注点主要集中在演员和视觉效果上。平心而论《九层妖塔》的视觉效果的确让人眼前一亮，和以往的国产电影相比真真是牛X了一把。并且，受众还是蛮吃这一套的。影片受众中，三四线人群占45%左右，对于影片特效多持正向口碑，他们对影片的票房起到了巨大的贡献。
《九层妖塔》最让人诟病的就是影片从1/3之后的叙事崩坏，但即使这样仍然买到了6.8亿，假如剧作流畅，人物更加饱满，票房增长空间想一想就让人有点小激动呢。小编真是万分期待今年接下来的《寻龙诀》以及来年的《三体》。
《解救吾先生》该类型受到受众制约，所以即使口碑好但也并不能走出上升曲线！
《解救吾先生》虽然有刘德华、刘烨、王千源三大实力主演坐镇，但怎奈该片警匪题材外加纪录片的拍摄风格，都和长假的娱乐性不怎么融合，再加上受众面实在不够宽广，所以即使口碑好，但却无法靠口碑实现逆袭。
影片主演都是实力演员，受众对演员的正向评价高达70%，这些演员的粉丝属于理性粉，对电影的选择，更多是依据自己的喜好而非偶像的出演。因此，靠演员粉丝大幅拉动票房的可能性很低。
受众年龄相比于同期上映的其他电影，偏成熟，男性占比更多，属于男性驱动。受制于市场消费群体，影片类型决定了它的票房体量，能依靠着口碑在国庆档7天中维持住每天票房平稳，获得1.1亿，最终1.9亿票房，也很令人欣慰。
作者：张婉青 影视数据咨询师
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