科普贴：自买票房的“票房／成本”比，看看效果如何

文丨贺炜 来源丨电影市场简报（ID：movie-hewei）

【前言】片方掏钱补贴观众这种事已经司空见惯，片方自买票房这档事今年才大规模浮出水面。本文是初级科普贴，对此了若指掌的人，可以忽略了…

所谓片方自买票房，就是片方向某些影院购买虚假票房，以使影片获得更高的票房数字（当然是虚假数字）。这档事有违诚信，有损公平，本来是台面底下的交易，见不得人的。不过，今年以来，某些片方越来越明目张胆地操作此事，仿佛“自买票房”忽然就变得光明正大了。

自买票房是有成本的，片方这么干，当然是期望获得更高的收益。其实我搞不懂，这种虚假的票房数字，到底能有什么用呢？我左思右想，无非就是下面几种：

1、虚高的票房会误导影院经理，以获得更高的排映率。我对此举的有效性持怀疑态度，影院经理大多是根据影片在自己影院的表现来排片的，根本不管大盘。就算能产生误导，也就能在影片上映的第一天有效吧。

2、虚高的票房会误导消费者观看此片。我同样对此举的有效性持怀疑态度，有多少观众是先看影片的票房表现，再选择看哪部片呢？

3、虚高的票房能误导版权买家，譬如网络版权，衍生品开发权等。这也许有效，毕竟票房高的影片，网络版权卖得贵一点，爱奇艺和优酷土豆这些土豪也是可以接受的。

4、为了面子或为了任务。通常情况下，花自己的钱买自己片子的票房，任务之说不成立，面子倒是有可能。如果影片牵扯到某些政治任务，那就是既为任务又为面子了。

其实我真的想不明白自买票房有多少好处，但是既然它事实存在，那就肯定是满足了某些群体的需求的，只是这些需求尚不为我所知。既如此，遂作罢，我还是来算算此举的成本吧。

举个栗子：某片方向某影院自买票房100万，成交价格为影片最低限价（25元），片方承担所有成本，院线分账点数按1.5%计，影院不收取额外费用，则：

影院需缴纳专资 100 ＊ 5% ＝ 5万

影院需缴纳增值税 100 ＊ 3.3% ＝ 3.3万

影院需向院线分账 （100 － 5 － 3.3）＊ 1.5％ ＝ 1.38 万

片方付出 9.38万（5 ＋ 3 ＋ 1.38），获得100万虚假票房，票房／成本比为10.66 ：1；如果片方搞定院线，院线也不收取分账，则票房／成本比为12 : 1；如果是片方自己的影院，而该影院又享受专资返还，片方无需付出专资成本，则票房／成本比为：33 ： 1。

投入一块钱，最低能获得10.66元票房，最高能获得33元票房，效果杠杠滴！

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《捉妖记》举办包场公益放映，被质疑“买票房”博纪录

文丨周南焱 来源丨北京日报

华语电影票房冠军《捉妖记》已经上映近50天，最近又因“买票房”事件再次引发争议。该片出品方安乐电影近日宣布：为感谢影迷支持，回馈社会，将在全国17个城市安乐公司旗下百老汇影院开展公益放映活动。这种包场免费放映的行为，被网友指斥为“买票房”，以冲刺内地影史票房冠军。

目前《捉妖记》内地累计票房已达23.86亿元，与排名内地影史第一的《速度与激情7》24.26亿元的票房纪录仅差4000万元。该片的放映密钥延期至9月16日，前后共放映两个月。影评人“影坛看客”前天在微博贴出证据质疑《捉妖记》票房作假，称安乐在自己旗下的百老汇院线，每天凌晨开始包场，午夜场全部爆满，且每隔15分钟开售同一影厅的电影票，着实让人生疑。

继100%上座率引起公众质疑之后，又有网友爆料，片方开始“花样包场”，即上座不再是满场，但每个厅售出电影票的“阵型”惊人的一致，如不是故意为之也太过巧合。昨天北京多家百老汇影院排出的《捉妖记》场次，可以看到各个时段的场次都有，不再限于午夜场，但每场的选座情况与网友所言的确相似。

对《捉妖记》的包场放映行为，安乐电影官方微博前晚发文回应称：“这是针对《捉妖记》做公益放映，采取方式是由片方付款。”声明显示，公益放映对象仅包括老人、军人、残障人士、教师、医生、儿童、见义勇为人员等七类观众。

至于之前影城同一个厅间隔不到半小时就轮排的情况，片方解释说：“因总部公益放映安排要求下达时，跟一些影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错。我们已经对相关人员进行严肃地批评教育，并要求各地影院严格执行总部的公益放映要求。”声明中还称，“在未来的两周，我们还将继续进行《捉妖记》的公益放映，我们会积极联络相关的合适人群免费观影。”

看到安乐的这份声明，影评人“影坛看客”表示看糊涂了，他还提出疑问：“是因为跟院线的人沟通不畅？这可是你自家的院线，难不成下面的要造反？排映出错？那凌晨都爆满的上座率又怎么解释？”他还认为，“冠军来之不易，但要取之有道。”新影联总经理周铁东觉得片方包场不妥，“尽管是自家的菜在自家饭馆免费给客人吃，但对不免费的饭馆构成了不正当竞争。”

业内人士大多认为，此番《捉妖记》自掏腰包请客看电影，显然铁了心要超过《速度与激情7》的票房纪录。