观察丨《极限挑战》会是上映的最后一部国产综艺大电影吗？

如果有这样一个喜剧类的电影项目需要融资，主创涵盖“PPT神兽”级的腕儿：编剧束焕；演员有黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、赵丽颖等，相信很多投资人会趋之若鹜，如果再加上此IP已经成功“霸屏”数周，在年轻人中很有影响力，相信更多的投资人都会挤破头，对于他们而言这就是摇钱树。然而，倘若再加上一个限定词“综艺大电影”，也许情况就不同了……让我们来理性分析一下国产综艺大电影：

▌从《爸爸去哪儿1》总票房达到6.97亿开始，围绕综艺大电影的争议就没有中断过，此后的综艺大电影，除了《我就是我》撤档外，《跑男》和《爸爸2》也都“吸金”成功，《爸爸2》虽然只有2.23亿，《爸爸1》的1/3票房，但考虑到2015年大年初一的同期上映的其他六部影片，这样的成绩实属不易。直至《极限挑战》显示，综艺大电影票房呈显著下滑趋势！

（表1综艺大电影首周票房统计）：

▌其实《极限挑战》无论从收视数据还是首日排片占比来看，对比《爸爸》和《跑男》，虽然不是“现象级”，但量级相差并不悬殊，特别是和《跑男第一季》的数据相仿，更让《极限挑战》在饱受争议声中，首日仍然取得了20%以上的全国排片占比，达到3.51万场，《奔跑吧！兄弟》首日排场为4.78万场，也就是说，《极限挑战》无论是IP的价值、明星影响力，还是电影项目的营销，都取得了影院、院线，乃至部分观众的关注，只是上映首日过后，《奔跑吧！兄弟》排场增加到5.5万场，《极限挑战》缩减到了3.2万场。

（表2 真人秀、综艺节目平均收视率及收视份额统计）

（表3 综艺大电影首日排片占比统计）

▌除了收视率、明星阵容、改编方式、影响力的对比外，通过统计，更有意思的规律是：大电影上映时间和“综艺真人秀”相距时间越短票房越高！最极端的反例是《中国好声音之为你转身》离《中国好声音第二季》有81天，但《为你转身》主要的演员居然是第一季的学员，两者已经相距453天！《爸爸的假期》为什么不如《爸爸2》其实和这个规律也有一定的相关性。

“为喜欢的综艺补一张电影票”，观众对综艺及相关艺人的记忆度，决定了大电影的热度及票房，只能趁热打铁！也就是说，这些购票的观众其实并不是真正的粉丝，观众的冲动消费行为，可能才是综艺大电影“吸睛”和“吸金”根源，如果观众越来越理性，降低冲动购票，综艺大电影的市场前景就不被看好。

（表4 综艺大电影上映距真人秀综艺节目结束时间统计）

▌2015年11月26日，杜海涛透露，《奇妙的朋友》大电影已经杀青了。加上此前2015年6月，《花样姐姐》剧组宣布拍摄大电影，综艺大电影并不缺乏继承者，然而为什么这些综艺大电影却了无音讯了呢？相信原因也很简单，就是在观望，看60亿影帝黄渤的《极限挑战》是否能够延续票房的神话，然而可能让他们有些失望，吸睛尚可而吸金不足。

其实作为真人秀衍生品的综艺大电影一直本末颠倒，被人诟病。只是6《爸爸1》、《奔跑吧！兄弟》的逆天票房又啪啪打脸那些质疑者，商业电影的第一属性仍然是商业上的成功，能赚钱才是王道，他们确实做到了！所以即使大电影各种评分差、各种骂，《跑男》第二季、第三季真人秀节目依旧火爆，《爸爸》依旧热播。只是这些下过海尝过鲜的节目组、制片人，慢慢意识到：综艺真人秀的盈利量级已经今非昔比，收入渠道的多元化让高风险的大电影已经不那么重要。

对于综艺大电影的继承者们而言，提高电影的质量，其实是伪命题，因为国外并无此类影片的成功经验可以复制，又受制于真人秀节目本身IP的游戏机制，人物定位等导致创新不足，如果只是2K拍摄变为4K，2D变3D，只是做了一个“故事的外衣”其实就是片头，还不如仔细思考一下，如何在节目的热度内，精打细算一下成本和预期收益，迅速上映一部大电影，在赚钱基础上，是否能够将节目中的“轻松搞笑”、“亲情正能量”等附加价值也通过大屏幕传递给冲动购票的观众。

理性看，如果真人秀IP足够强，成本控制得好，综艺大电影还能赚钱，只是今非昔比，无可持续发展的潜力。

（表5 综艺大电影豆瓣评分）

PS：本文数据及信息来源时光网、艾漫数据、中国电影票房吧等

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