中国电影的总票房自2003年以来增长了40倍。2015年，它取得了48.7%的增长，是2010年以来最强劲的一年。但在这几个亮眼数字的背后，是很少被人注意到的几个事实，我们对此做了些探讨。
一、银幕数增长率在上涨，影院的回报率上去了吗？
2015年的中国电影银幕数持续增加，达到了31626块，增长率是34.1%，站在观众的角度上来说，看电影是越来越方便了，可选择的场次也多了。
可是，能登上大银幕，接受观众打分、点评的电影并没有大幅增多。今年总的国产片生产数量达到了686部，增幅是11%，但正式登陆院线的仍只有一半，334部，比去年多了26部，增幅仅8%。
也就是说，在银幕、影院等硬件设施持续建设、增多的情况下，国内的影片发行能力仍然达不到，或者说满足不了影片市场扩容的需求，并没有帮助更多影片加入到贡献票房的队伍。换句话说，还有一半的影片被制作了出来，但观众看不到，这当中除去审查没通过这一条，还有很大一部分原因归结为宣传不到位，发行没跟上。
另一个值得思考的问题是，银幕数和影院数量增多的体情况下，单个银幕的利用率如何，单个影院的票房回报率是否有所提高？一定程度上，新影院的建成和银幕的爆发式增长，分流了影院的单体票房。而近三年来，全国平均的上座率一直处在14%—16%之间，上座率极低，也就是说影院单个座位的产出并没有被提高。如同影院卖的是座位和使用时间，单个银幕的利用率没有提高则意味着影院的硬件投入回报率没有上来。这么看来，硬件条件上去了，方便了观众，对影院投入来说可能就不见得是好事，投入多，回报少。
“平均上座率不高(注：只有14.95%)是正常现象，因为影院卖的还是黄金场的上座率，社区型影院周六、日下午，商业型影院大多是下班之后才有较多客流量，非黄金场也并没有很好的办法来解决，全国的电影早场空场率都很高。”北京红鲤鱼数字电影院线运营经理冯贺楠在接受相关媒体采访时曾这样分析道。
二、发行进入多窗口时期，传统院线的权重变得不那么重要了吗？
答案是否定的。
院线和发行方之间一直存在控制权的争夺，中国和好莱坞都存在。但一般来说，中国市场上总是市场和渠道更有话语权一些。
随着发行介质从拷贝向数字化和互联网化转变，手机、电脑、电视等多窗口并行渠道逐渐打开，对于一些无缘在影院上映的小成本电影来说的确是好事，这意味着它们有了新的播出平台，也拓宽了营收渠道。但对于大多数电影而言，仍是以线下发行的传统发行为主。而传统发行市场也已经从以拷贝为中心向场次资源为中心转移了 ，这意味着，发行公司需要联合宣传努力争夺场次资源，获得更多排期，院线的权重依然很大。
所以你会看到，现在“预售模式”已经成为影片标配 。而随着发行介质的信息化，放映的多窗口化，联合线上+线下+多窗口的发行模式日趋多元化。
但从另一个角度，我们发现，发行的窗口期缩短了。那么问题来了，“新院线”（网络和电视）具备竞争力了吗？
这个答案同样是否定的！
新增加的两大窗口盈利模式仍处于探索期（网络院线和电视院线）：网络院线通过付费收看、包月等形式最高可以得到点播收入的70% ，电视院线相对更利于制片方的营收，目前的市场仍在开发初期。
因而在发行渠道中，掌握话语权的仍然是传统院线。一部影片90%或以上的收入均来自影院的票房。
但“新院线”所代表的互联网发行，与传统线下发行之间矛盾似乎有被激化的迹象，比如2015年，就曾出现了乐视尝试零发行窗口期，与院线同步上映《消失的凶手》，传统发行方的利益遭受损害，后者联合发起了抵制行为，最后乐视出了个大洋相。
当然，有关影院播出时间和在线播出时间间隔究竟多长为宜，才不会出现此消彼长的情况发生，目前各方还都在摸索中，仍然没有形成统一的标准。
线上售票的格局也变化了，“票贩子”之间的竞争吓唬了谁？
根据相关数据显示，2013年至2015年7月，电影票在线销售比例由25%增长到75%。很明显，在线购票已然成为用户观影最主流的购票方式。这说明，用户购票更方便、快捷了，是好事。
而随着“新美大”的成立，微票儿和格瓦拉的联姻，在线票务点上的格局也日趋明朗。有人说，这个细分市场的竞争才刚刚开始点燃，然而从整个电影产业链发展变化的角度来看，与其探讨他们彼此之间的市场份额谁进谁退，或许研究这些“票贩子”打算如何利用各自优势切入发行领域，显得更有意义。
这当中，大部分玩家都是以卖票、宣发切入的，但过去一年他们已经和院线、片方有了更亲密的互动——联合出品、发行了多部影片，它们所覆盖的票房彰显了“票贩子”们的野心。它们已经从卖票阶段深入到了电影内容、制作、发行等环节，他们掌握了更多精准的用户需求，而这些互联网平台才握有的数据对于未来的电影投资、排片都会起到一定的作用。之后，它们将如何搅动整个产业的变化，这里面也充满着各种变数。
还有一个不容忽视的点在于，BAT也纷纷通过票务电商，以投资传统的电影公司、视频网站等方式，更深入地参与到了影视行业当中。 并且，它们正试图通过资本的力量，串联起整个产业链的各个环节。这意味着，传统发行市场所面临的竞争对手并非只是票务电商、互联网发行平台，而是站在它们背后的更“大牌”的操控者。
来源丨艾维电影
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