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今年春节档+情人节档，短短7天就产出了36亿（人民币）票房，猴年开年影市疯狂，但到底都是谁贡献了票房？
从春节票房中也可以看出，小小镇青年成为中国电影票房新的增长点
如今，不仅是小镇青年，而是小小镇青年，在票房市场中已经发挥着绝对不可忽视的作用。
回望2015，“小镇青年”就是电影圈的火爆词汇了，各种诸如“国产电影要看小镇青年脸色”的新闻也层出不穷，不过很多人对于“小镇青年”的观念还停留在二三线城市。
其实通过今年春节档也能看出，风向已经悄然转变了，四五线城市的小小镇青年们开始崛起。去年四五线城市的票房和人次同比均暴增超过60%，增长率完胜一二三线城市。面对日趋饱和的一二线市场，小小镇青年成为中国电影票房新的增长点，或许也成为在一线城市排片堪忧的中小成本影片的新出路。
过年期间，县城电影院堪比春运火车售票厅
要知道，在2015年，仍然有很多矫情的大明星，嫌弃三四五线城市，拒绝参加小镇的路演哦。看完今天的分析，请默默悔恨自己当初的图样图森破吧。
对于片方、院线、营销等电影咖们来说，毫无疑问要加紧布局四五线城市，好好拥抱小小镇青年。不过不建议制片方推出一味迎合小小镇青年的电影，软妹币固然重要，但电影人的情怀和底线也绝对不能丢失，否则得不偿失。
“大数据告诉你”第二期将为大家全面解析2015年一二三四五线城市的各种电影相关数据，希望能为2016年还拿不准去哪路演的电影人们提供参考。BTW，别忘了手握中国地图，因为很多地名你可能是第一次听说哦。
一二线城市的增速则明显放缓，涨幅均未超过大盘。2012年至2015年的四年中，一二三四五线城市的平均增长率分为28.7%、32.8%、39.7%、46.4%和62.0%，不难看出，四线、五线城市目前正处于飞速发展的时期。
根据来自百度百科的人口数据爆料：小小镇青年（三四五线城市）的潜力巨大还在于她们拥有全国超过10亿的人口，潜在观影人群巨大。原本全国10%的一二线城市人口贡献了75%的全国票房，但随着GDP的提高，三四五线城市的人均可支配收入及娱乐支出将逐年增加，消费水平的大幅提高，势必改变这一状况。
2012至2015各级城市票房增长率对比图
目前这一趋势已经相当明显。2011年，全国4.9%的一线城市人口，创造了27.4%的票房。到了2015年，一线城市人口的占比增加到了5.4%，但票房比例却下降了5个百分点，只有22.3%。去年，一二线城市的总票房份额为63.66%，比去年下降了2.2%，这部分也变成了三四五线城市的增加份额。
2014-2015各级级别城市观影人次
值得一提的是，小小镇青年的观影热情高涨，其中四五线城市的全年观影人次同比增加了64%和66%，一线城市只增加了43%。
从人均观影场次来看，三线及以下城市的人均观影场次相当低，因此有更大发展的可能性。2015年，全国人均观影场次为0.92次，其中一线城市为3.12次，二线城市为1.91次，三线及以下城市只有区区的0.49次，仍有极大的上升空间。若能将这部分数据提高到人均1次，那么按照票价30元计算，就能够带来300亿元的票房，数字可观。
此外，影院建设热潮也不断下沉，正向四五线城市迅速扩张。
四线、五线城市的新增影院数达到519家和414家，同比分别增长60.7%和109.1%。二线和四线城市的新增银幕数均超过了2000块，达到了2576块和2119块，但论增长率，还是以五线城市为最，同比增长率高达82%。
而一线城市，无论是新增影院还是新增银幕，都是负增长，可见一线城市的电影市场已经趋于饱和状态。
2015新增影院&银幕数的各级别城市分布
而被称为“院线第一股”的万达院线也斥资10亿元人民币大手笔购买世茂影院旗下的电影院，并与步步高合作，全面进军三四线城市。而一直布局二三线新兴城市的大地院线，则是行业前五中唯一一家票房份额五年始终保持上升态势的院线，小镇青年、小小镇青年可谓功不可没。
之前听说很多“大”明星都不愿意参加路演，所以经常都是观众不太care的制片人，还有导演和配角在撑场。“大”明星“看不起”小镇青年，但一问出生地，可能也是五线城市。请明星们快点搞清楚状况，抱住家乡的大腿才好啊。
小小镇青年是国产片的死忠粉
相较于一二线城市，小小镇青年对国产电影更加热衷。2015年，一线城市贡献的国产片票房比进口片少了4.7%，但四五线城市贡献的国产片票房却完胜进口片，分别比进口片票房高出了2%和4.4%，小小镇青年可谓是国产电影的死忠粉。
因此地级营销的概念也应运而生，2015年，凡是疯狂覆盖小小镇路演的电影，票房成绩都还挺不错的。
《捉妖记》去年创造了24.39亿的电影票房，击败好莱坞大片《速度与激情7》，一举跃上中国电影票房冠军的宝座。
其实《捉妖记》在一线城市的票房只有18.9%，四线城市占比却高达21.4%，与二线城市22.4%的票房占比差距微弱，该片的五线城市占比也相当之高，达到了17%。而《速度与激情7》在五线城市只获得了14.3%的票房。
地级营销策略初见成效
《捉妖记》之所以能够打破多项纪录，除了小小镇青年偏爱国产电影外，也和片方的地级营销策略有很大关系。当时作为男主角，井柏然20天跑足15个城市，包括三线城市银川、绍兴、洛阳、常州等（注：根据艺恩城市等级划分）。
必须为井宝点上赞赞赞，很少有明星能这么卖力路演，当然功夫不负有心人，井宝令小小镇青年们为之疯狂，小小镇青年也还了电影一个票房奇迹，奏是这么简单哦！
同样，《煎饼侠》，《万万没想到》也是狂走小镇路演策略，包括四线城市营口、新乡，五线城市万州、雅安等地。最终《煎饼侠》取得了11.6亿元的高票房，口碑烂到爆的《万万没想到》也轻松突破3亿。
此外，差评如潮的《左耳》票房高达4.8亿，豆瓣评分只有3分的《何以笙箫默》票房也达到了3.5亿。
《左耳》和《何以笙箫默》这两部电影共同的特点就是，一线城市票房占比不高，但四五线城市的票房占比却均突破了40%。
《战狼》一举拿下5.4亿元，小镇青年和小小镇青年合力贡献了83%的票房
值得一提的是电影《战狼》，该片在拍摄之初，就因为题材问题，难以找到投资。由于“囊中羞涩”，除了吴京，影片没有其他大明星出演，上映前的宣传也并不多，然而《战狼》却成为四月的最大黑马，一举拿下5.4亿元，小镇青年和小小镇青年合力贡献了83%的票房，令人瞠目结舌。
毫无疑问，2016年，三四五线城市的票房占比还将进一步增加，营销渠道为此也需要进一步下沉。那么，哪些路演城市能够更加有效地带动票房的增加呢？
首先，我们要巩固一二线城市的份额，毕竟一二线城市仍然是全国的票仓大户，光靠三四五线的小镇青年，还不足以塑造票房奇迹。加之主流媒体更多集中在一线城市，发布会、专访、看片、物料……都必不可少，互联网也可以轻而易举令影片的动态覆盖全国。
其次，需要进行阶梯型路演：重点举办二三线城市的观众见面会，并有效挑选四五线城市，进行更加有针对性的地级营销。
四五线城市的电影市场目前还不够完善，因此我们需要选择有一定市场基础的小小镇青年重地进行路演。全国票房前100名的城市，其实都是不错的选择。今天，我们主要分析前50名的城市。
去年票房最高的城市居然是珠海，达到了1.82亿（详情点击图片查看）
2015年我国共有16个省份的票房已经超过10亿元大关，广东、江苏、浙江分享冠亚季军。北京、上海、四川、湖北、山东、辽宁、河南、福建、安徽、重庆、湖南、山西、河北紧随其后。票房排名前10位的城市，较去年没有变化，依次排名为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州。但除了排名第十位的苏州外，其他9个城市的票房占比相较于2014年，无一例外全部处于下降趋势。
通过这些数据，我们不难看出，2015年部分影片的片方已经开始着手进行地级营销，向三四线城市进军，虽然一些明星还是不愿意去小镇路演，但数据就摆在这儿，各大电影公司和主创们，你们自己看着办吧。
好啦，今天的大数据就解读到这里了，小小镇青年们，加油哦~~
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