今年2月19日才是大年初一，因而这个贺岁档被戏称为“史上最长贺岁档”。虽然有着姜文、徐克、吴宇森这样的大导演，但英国《卫报》近日却撰文称，“中国人口味变了”，从专注于宏大的史诗级电影，变成了爱看灵活青春的小清新派。去年，票房领先的华语片中只有《西游记之大闹天宫》一部略有“历史题材”的影片取得了票房胜利（10.43亿元），其他的多是（爱情）喜剧或怀旧青春片。年轻的导演、新鲜的题材正在向大导演和史诗电影宣战。躁动不安的年轻一代观影者正在向世界宣告自己多变的口味。纵观当下影市，比起不少大导节节败退的票房，小清新《微爱》开始渐入佳境，动画网络短片《十万个冷笑话》被搬上银幕后，也收获不少出人意料的“年轻派”票房……看看刚过去的2014影市，究竟怎样的影片，观众才愿意买账？是观众变了，还是市场变了？
什么样的电影观众愿意买单？
看票房榜
喜剧片仍是最大王牌
对于贺岁档，观众的眼光总是更高，这也成了不少国产影片识趣地做出“退出贺岁档”的决定。吴宇森的《太平轮》（上）上映头两周票房仅1.6亿元早已败下阵来。截至昨日，徐克的《智取威虎山》还算坚挺，已累积了6.98亿元的票房成绩，而顾长卫的小清新派作品《微爱》也后来发力占领了6.98亿元的票房，《一步之遥》虽有预售的“抢跑”票房，总票房却落后至5.1亿元。
纵观今年华语片票房，破十亿的影片分别是《心花路放》和《西游记之大闹天宫》，宁浩的《心花路放》以11.69亿元的票房收入领跑全年，《西游记》则以10.43亿元位列第二。紧随其后的有湖南卫视自制电影《爸爸去哪儿》、邓超的《分手大师》、韩寒的《后会无期》、王晶的《澳门风云》等。
单从票房榜单上看，喜剧类影片占了绝大多数，十部电影中，含有喜剧元素的片子就占到八成，拔得头筹的《心花路放》也是打着喜剧的幌子聚焦中年危机；而另一边，凡是带有青春、爱情等或时髦或怀旧的影片，如《小时代》、《后会无期》、《同桌的你》等也有7部上榜……不难看出，喜剧、青春、感情这三种元素仍是目前观众喜闻乐见的三张“主力王牌”。
什么样的观众愿意为电影买单？
看年龄分析
年轻人仍是票房大户
尽管越来越多的中老年人加入了贡献票房的行列，青年人仍是电影市场的主力军。从购票方式来看，往年人们都会亲自到影院前台购票选座，但随着电商行业的崛起，网络购票成了新生票房大军的有力组成。今年近半数的票房均采用手机APP购买、电商预售等方式销售，而亲自到影院现场选座购票的人则从两年前的90%跌落至今年的60%左右。
售票平台格瓦拉就针对之前热门影片《一步之遥》做了一次有趣的大数据统计，从其售卖出的票中，他们发现愿意掏钱购买《一步之遥》的八成以上是80后，而90后和00后仅有不到20%的比例，70后则基本没有数据。从各段用户的反馈打分来看，口碑呈现高低两级，数据显示高分用户并不待见宁浩的《心花路放》，却特别喜欢韩少的《后会无期》，这也从侧面印证出80后乃至90后这批观影主体。
观众口味挑剔票房难赚？
看数据院线
国产片终成票房大赢家
有了影片支持，在电商时代，票房预售也成为新的尝试。去年从11月1日到11月11日，《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《太平轮（上）》等11部片子展开电影票预售，让电影还未上映就已经有了“前期票房”。业内人士透露，票房低价预售并不是赔本赚吆喝，比起买路牌广告这样动辄数百万的投入，与电商平台合作不仅能打广告，还能够收回部分票房，何乐而不为？
从记者拿到的湖北银兴院线票房数据来看，2014年一年间观众其实更爱看电影了。2014年全国总票房296.39亿元，同比增长36.15%，而湖北银兴院线票房总收入达到6.01亿元，同比增长45%，跑赢全国数据。
虽然过去的一年不少进口大片抢滩，但从银兴院线提供的大数据来看，院线去年共发行放映国产新片256部，进口片72部，国产片票房达到3.3亿元，占总票房的56%，国产片正逐步走上大赢家的道路。
来源：长江报社
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