前段时间，王小帅发文炮轰院线排片对《闯入者》的不公平，近期又有文章以《闯入者》为引子全方位讲述院线在排片中存在的潜规则。
整体看下来，排片的潜规则主要是影院排片的一些门道，最终追求的是利益最大化和院线与多家片方关系的平衡。
在这里，我们可以把影院排片分为两个时间段。第一阶段，影片上映初期，主要持续时间为3-5天。在影片上映初期，院线对影片排片主要来自于对影片在上映之前宣传营销力度、影片关注度以及电影点映等因素。而随着网络售票的发展，影片预售情况直接影响了影片上映初期的上座率，也成为院线排片的重要考虑因素。
第二阶段：影片上映后期。影片排片的变化更多是依赖口碑的传播，持续时间也依口碑而定。不过口碑的扩散需要一定的人群基数，否则很难造成一定的影响力。因此，在影片上映初期的排片情况可以说直接决定了影片的生死，而影片上映前的营销等活动则直接决定了影片上映初期的排片。
因此影院最终怎么排片，第一步取决于你宣传营销做的是否到位。 对于《闯入者》来说，虽然据导演介绍此次营销投入的精力较之前有很大的进步，但是最终成效不大，对影院排片几乎没起到很大作用。
类型定位不明确：
一部影片既然决定投入市场，因此在营销阶段必须对影片类型有清晰的定位，而从片方发布的物料很难看出片方对《闯入者》做类型上的归类。终极版预告片开头更是把导演之前的作品融入到其中，这样做的好处一定程度上满足了导演粉丝的需求，不过同时也把其他观众人群直接分隔开来。而且预告片的快速剪辑与紧张节奏的音乐与中规中矩的现实主义画面风格相互矛盾，给人以混乱的错觉。
情感导向模糊：
除了影片类型的定位，寻找影片和当下观众之间情感和价值观的认同，有助于观众对影片的记忆。比如同期的《何以笙箫默》提出“十年一刻”和“爱 不将就”以及《左耳》提出“17岁 该爱了”和“爱对了是爱情 爱错了是青春”的slogan，明确抓住了当下观众对影片所传达情感的认同，在网络上形成广泛讨论。而《闯入者》在营销阶段阐述时代记忆，“老三线”，导演的艺术坚持等观众不太熟悉的内容，没有与观众之间建立情感联系。
口碑营销滞后:
《闯入者》在国外获奖的经历是对影片本身质量的肯定，也是相比同期影片比较明显的优势。依靠口碑传播本是片方可以用来营销的手段。而最终的结果是导演在上映之后发文自我评价“一部好看、有趣、能够一直吸引他们并且有回味的电影”希望观众挺他。既然影片的优势在口碑，如果在上映之前主动出击多做城市点映活动、通过邀请明星大V观影等传播口碑，而不是被动等待上映之后口碑发酵，效果有可能会不同。不过经过导演的危机公关以及影片口碑的传播，排片在日后有所上升。
总结：
对影片类型的准确定位有助于观众在短时间内迅速做出判断，是否符合自己的口味；而情感导向则有助于观众进一步加深对影片的认同，激发观影情绪。因此，影片营销与其说为影片寻找观众的过程，不如说让观众在众多影片中挑选“你”的过程。
小游戏：（假设您是观众，请通过海报快速判断影片类型以及slogan传达给您的情感认同）
来源：华信博影视资讯
投稿邮箱：2529607074@qq.com