文丨刘阳 来源丨人民日报
据了解，电影“暑期档”概念，源自20世纪70年代的美国，作为舶来品，引入我国的时间并不长，却显示出蓬勃的发展潜力，与“贺岁档”“国庆档”一起成为一年之中的黄金档期。
观众：20岁青年男女是主力
就今年而言，暑期档作为重要的票房产出期之一，20岁左右的年轻观众仍将是暑期档的主力军，这一代在互联网环境中成长起来的年轻观众，对互联网带来的生活方式的改变有更高的适应能力，也对新的文化消费模式有更高的需求，这都为“电影+电商”这一新型观影模式提供了发展空间。
同时，影院也可根据年轻观众乐于消费和暑期炎热的特点，适时做好各自的线下营销。例如，加售种类丰富的冰激凌、雪糕、冷饮等夏日冰饮，推出优惠情侣套餐或幸运影迷VIP厅电影票等活跃观影气氛的活动，亦或在影院大厅内增设娃娃机等游艺设施等等，方法不一而足，在这里就不一一赘述了。
档期特征：影片风格积极向上，周边卖品打开市场
今年暑期档影片本身呈现出的特征，也让不少业内人士对市场充满信心。影评人虞昕认为，暑期档影片集中体现了当前华语影片的旺盛活力，新类型、新突破和新导演的“三新”现象正在推动华语电影新格局的形成。
新的类型片在今年暑期档的出现为电影创作拓宽了边界：以自行车公路赛为故事核心的《破风》是国产电影中不多见的运动题材；喜剧片《滚蛋吧！肿瘤君》改编自走红网络的自传体漫画；《捉妖记》则带来令人惊叹的“3D+真人”实拍，或将更新观众对国产电影的认知。
此外，一些颇具声名的导演开始挑战之前鲜有涉足的电影类型，并尝试以此与年轻观众互动。比如一向爱拍港式动作枪战片的尔冬升，推出了《我是路人甲》，影片以“全没星”的阵容和纪录片的质感，讲述了“横漂”群众演员的故事；以艺术气质著称的陈凯歌也挑战了《道士下山》这样的古装喜剧……
主持人何炅执导的《栀子花开》、大鹏执导的《煎饼侠》等影片同样令不少观众期待。这些导演初执导筒，不拘一格的电影语言或将为观众带来耳目一新的感受。
业内人士表示，随着电影产业和市场的升级，当前不同档期的市场定位也比过去几年更加明确，档期特征更加清晰。在所有档期中，暑期档的观众定位最为年轻，这就决定了影片在风格上的新颖、轻快、清新、积极向上。这就要求影院经理在排片上必须找准定位，也可随一些特定影片推出丰富的周边纪念品，如《捉妖记》中的小妖王“胡巴”手办；《煎饼侠》中的主角披风；《我是路人甲》中的各色群众演员道具等等……
产业规则：“电影+电商”预售提前，排片要看大数据
由于今年暑期档电影线上预售早已展开，网络购票呈现井喷式增长。电商提供的提前预售、在线选座、购票优惠等服务对消费者形成了良性刺激，也同时要求影院方面得不得提前制定好各自的排片计划。
在激烈的市场竞争下，影片提前预售的时间越来越早。过去影院电影票的预售一般是提前一天，随着在线购票业务的发展，现在一些热门影片的预售已经提前3天甚至更早，而今年暑期档，不同电商还将针对不同影片对预售时间进行调整。
“过去，行业里常说影院经理最了解观众的需求，观众来电影院买票，我们可以实时掌握观众的喜好。现在，票务终端通过预售就可以提前准确掌握观众对影片的预期和反馈，这使得互联网成为拉近片方和观众距离的最佳渠道。”
猫眼电影产品总监徐梧说，“由此，在线购票对影院的排片机制形成了倒逼，以前影院排什么、排多少，更多依靠影院经理的经验，但现在通过在线购票数据，观众买了什么、想看什么一目了然。在线购票的市场份额越大，它对传统发行和放映机制的冲击也就越大。”
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