引 言
你有多久没有看豆瓣、时光的影片评分了？除了自家影片,你会看别家的评分么？评分即口碑的时代，似乎已经悄然逝去，现在又有什么新的情况出现？
评分曾经是口碑的“唯一”标准
曾几何时，一部公映的电影如果豆瓣低于3星半、时光低于6分就会被大家评为烂片。评分，作为电影口碑的“面子”能最直观的反映出口碑的效果。为此，为维护所谓的口碑，雇佣水军刷分，致使豆瓣后台对评分系统的算法进行了升级，或者雇佣水军恶意拉低同档影片的评分，甚至在媒体与公众面前演变成一场闹剧的例子也早有出现。2012年《王的盛宴》就曾掷5万元，雇大量水军刷高评分，引起业内一片轩然。
在这种情况下，网友甚至总结出了一份如何判断电影评分真与假的标准,例如：豆瓣评分成P字型的都是普通好片，成b字型的是普通烂片，成C字型的要么是传世奇片，要么是只有水军强的烂片，L字型的是多少水军都挽救不了的传世烂片等标准。
因为电影口碑地位的提升，才引起大家对于刷评分的热衷。
关于口碑的标志性事件你都知道吗？
我们来看一下近年来电影市场关于口碑的一些标志性事件：
2012年12月《王的盛宴》上映后口碑两极激化，片方组成“口碑维护团”在评分网站上“维护口碑”；《夜宴》冯小刚导演亲自出台，直接反击负面带有攻击性的口碑；《富春山居图》一部标准的大片，有卡司有量级该有的特效一应俱全，只不过在上映中因为故事剧情和一些角色的设定，导致了大面积负面口碑的出现，豆瓣时光评分一星左右，而此时面对这些负面口碑，片方却开始正面面对和接受。
从近一年来情况看，其实越来越多的片方似乎已经并不热衷于刷高评分网站的评分了，口碑维护也不再是简单刻意的刷分。例如《小时代》系列从第一部到第四部，豆瓣和时光的评分均在4分左右，但这并不影响它的口碑维护和高票房。
两点变化改变口碑维护
第一，受众认知的改变。
从早些年的政府机关或单位送票看电影，到如今人们自发形成的观影习惯，电影，已经真正成为了大众娱乐消费品。通过艺恩的最新数据显示，从2009年到2015年，观影人次从2009年的1.1亿左右增长到了2015年的11.3亿人次。这么庞大的观影人群，其中有很大一部分是随机观影，这部分人群通常事先并无主动搜索影片的行为。也就是说其实通过评分体现的口碑，对于受众的观影决策已经不占有决定权。
第二，片方意识的改变。
已经由原来上映后简单粗暴猛刷评分的方式更多的转向了上映前口碑释放以及口碑内容提升的软性方式了。微博话题，朋友圈、贴吧主动“安利”等各路高招皆有。《大圣归来》上映前用差不多一半的排片量来做点映的口碑释放以及它爆棚的朋友圈口碑营销，就是以上所说方式的典范。
因此，话说回来，电影口碑不是要上映后才维护的，还得是从立项开始就得确认是一好片子，才会轻松赢得后期好口碑。当然啦，对于口碑适当的引导能够为影片争取更大的生存空间。刷评分永远刷不出好口碑，打铁还需自身硬。
来源：电影市场
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