“我们这个产业有它的知识和行业经验门槛，所以不只是有钱就能做好，我们比较自信。”此前在某次并购重组论坛上，慈文传媒董事长马中骏曾经这样说道。
作为一家以内生增长驱动发展为主的影视传媒公司，曾经打造出《花千骨》这样现象级爆款电视剧的慈文传媒，显然是有这样自信的资格。不过，作为一家上市公司，在资本的市场上没有钱也是万万不能的。简单来说，没有钱就连去做的机会都没有，又何来做好之说呢？
因而，5月23日，整整耗时一年半，总计募资规模达9.3亿的定增方案终于获得证监会审核通过，这对于慈文传媒来说无疑是久旱逢甘露的大喜事儿。官微上提前发布的一句简单的“我们通过了”背后大概是长时间等待的不易和终于有钱好办事的兴奋。
的确，从2015年10月底推出定增预案算起到如今，慈文传媒这一路走得还挺艰难。
从最初计划募集10.6亿元资金用于投入电视剧及网络剧制作，到2016年2月26日发布新方案：将此前发行底价大幅提升至42.38元/股，募资总额提升至15亿元；而后今年1月下旬，慈文传媒在国内证券市场环境变化之下又调整了定增方案：将发行价下调至37.75元/股，发行股份数上调至3973.51万股，募资总额15亿元则保持不变。
然而，今年2月中旬，证监会发布再融资新规，慈文传媒做出及时应变，在定增方案中剔除了《万家灯火》等7部没有完成备案的电视剧，并将募资总额从15亿元下调至9.3亿元。直至今年5月23日，经历了月初股价大跌甚至要撤回定增方案的流言四起之后，慈文传媒9.3亿元的定增方案终于通过。这一利好消息，甚至对于整个影视行业资本市场来说，都很振奋人心。毕竟在各种监管政策收紧的风声之下，大家都消沉太久了。
当然，慈文传媒的柳暗花明是否就能预示着整个行业的春来回暖，我们并不能就此下定论。但至少说明了一点，监管部门的监管政策是有的放矢。毕竟，监管也是为了规范整个行业的发展，但行业的发展必定也需要一些强有力的公司推动，因而在一定程度上这也表示了对慈文传媒业绩的认可。
不可否认，慈文传媒在业界的影响力，或者也可以说一部《花千骨》奠定了它的地位。当然，仅仅有《花千骨》显然还远远不够。毕竟是身处风生水起的影视娱乐行业，必须得有持久的盈利点才能立于不败之地。
而从2015年上市以来，慈文传媒不仅在走年轻化的策略，也试图从“影视制作公司”升级转型为“以精品IP为核心的泛娱乐产业优质整合运营商”。那么，在泛娱乐的大环境之下，有着丰富IP储备的慈文传媒，到底能否再打造出现象级爆款？这就要看它能不能把钱都用在刀刃上了。
以精品IP为核心 深耕头部内容
对于慈文传媒来说，打造精品头部内容，深耕头部剧市场，应该是其不变的核心策略。而这一部分，也正是最需要资本出力的地方。在此前慈文传媒2016年度业绩网上说明会上，马中骏在回答网友问题时所提到的关于慈文2017年的展望：深耕精品头部剧市场、开发运营IP影游联动，同时发力布局网络视频付费市场，或许可以认为是目前慈文着力发展的三大方向。
而在这其中，IP是一切的核心，尤其是对于头部内容来说，倚重IP的现象更为严重。因而，谁能真正地挖掘出IP的价值，并且保持其长久的生命周期，谁就能抓住这个市场。
在这方面，打造了《花千骨》、《老九门》，手握60多个IP的慈文传媒自然是具有一定的话语权。尤其是在IP沦为炒作概念，被过度消费IP的当下，拥有对于IP的清醒认知力以及精准判断力实在难能可贵。
而相对来说，慈文的IP具有较长的生命力，在于其对内容的把控。事实上，对一个好的IP的开发，应该具有一套工业化的技术标准。比如马中骏曾经提到过，在IP的选择上一般以受众群体的审美取向来做决定，同时要在大环境、大背景下验证题材本身所拥有的价值，以及需要思考它在特定的人群、特定的技术当中能够发挥什么样的效果。
因而，慈文在IP的选择上，一般基本会用一个月左右的时间完成题材评估，三个月左右出故事内容，整个剧本完成大概在一年半到两年。由此而来的作品，往往会有比较好的反响。
或许，在IP的选择和开发上，正如马中骏曾经所说的：“真正具有IP转化率的影视公司较少，其中有政策壁垒、技术壁垒、文学到影像转换的壁垒，真正具有改编价值的IP是非常有限的。所以需要有影视改编经验丰富的高手来操作IP题材。”
因而，今年慈文即将推出的《特工皇妃楚乔传》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《回到明朝当王爷》，这些以“强IP+大卡司+大制作”的网台联动同步剧集，是否能经受市场考验，成为爆款，也颇受关注。
此外，选择特定类型的原创题材，也是慈文的重点。2016年慈文推出的《谜砂》，虽然热度不及《老九门》，但根据公开资料显示，其平均收视率0.95，在同时段收视排名全国省级卫视第一，对于公安题材的影视剧来说，成绩也还不错。
由此而联想到今年《人民的名义》的爆发，或许真正的爆款不是IP有多强大，而是内容有多精致，所以即便是偏主旋律题材的影视剧，也能受追捧。据悉，今年慈文会推出《梦想年华大三线》、《特勤精英》等剧集，当然是否能引发热潮，还得看整体的制作水准。
影游联动 充分释放IP价值空间
在主攻头部剧这种市场稀缺资源的同时，对于IP全产业链开发，应该是能把IP价值最大化，同时也是保证持久盈利的最佳途径。试想，如果一个IP能同时打通院线电影、网络电影、网络剧、电视剧、游戏、漫画等各产业链，那必定能成为一种现象。
而在这整个过程中，建立一个整体的世界观无疑是最为重要的，这同时也能节省创作成本。当有一个统一的世界观之后，再去完成各产业链环节中的剧本、服装、造型、演员、导演的选择，以及后续一系列的商业化运作，才能真正地做好全产业链开发。
而其中，对于影游联动的开发，是慈文传媒布局的主要方向。2015年《花千骨》同名手游月流水2亿的成绩至今仍是影游联动最为经典之作。而根据其2016年的年报可知，其游戏收入为4.55亿元，营业利润为1.86亿元，毛利率40.92%。由此可见，游戏营收也逐渐成为慈文传媒的重要组成部分。
据悉，今年在《特工皇妃楚乔传》上映的同时，同名IP游戏也会推出。可以说，从各方面来看，即将于6月5日在湖南卫视上映的《特工皇妃楚乔传》都是慈文今年的重头戏。想来，有洪荒之力的小骨助阵，只要质量不差，或许还真能引爆今年的暑期档。
“发力网生内容 付费视频用户或成新战场
此外，对于一直在探索转型的慈文来说，布局网络付费视频市场，是今年的一大发力方向，也可以说是新的利润增长点。尤其是在目前，影视行业整体发展增速放缓，发展遭遇瓶颈之时，网剧和网络大电影却出现了井喷式的增长。
根据艺恩和腾讯数据显示，2016年全年网络剧新开播量184部，网络大电影2442部，13部网络剧播放量破10亿。爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等网站的付费用户已经增长到了7500万，付费市场规模已达到108亿。因而，未来拉动文娱行业高速发展的引擎或将是付费视频用户的增长。
所以，在此情况下发力网剧、网络大电影等网生内容也是大势所趋。其实，慈文传媒此前出品的《老九门》就开创性地推出了“网剧+番外”模式，实现了网台联动、番外续档。
据了解，《老九门》创下平台方爱奇艺单日播放量最高记录，并成为全网史上首部独网播放量破百亿的自制剧，全年播放量突破115亿次。此外，《老九门之二月花开》等4部番外网络大电影接档电视剧热播，虽然还未形成现象级，但无疑进一步扩大了IP的传播和影响，延续了IP的热度。
当然，这一市场由于还未有真正成熟的模式，所以各大影视公司也都是处于探索阶段。而前期已经有了《暗黑者》、《示玲录》等市场磨合作品的慈文传媒，也许会带来惊喜之作。
总而言之，此次定增的通过，也给了慈文传媒制作更多优质内容的底气。而且，其似乎还有更大的动作要进行。根据4月28日公告可知，慈文传媒将通过公开和非公开两种发行方式发行公司债券，最高募资额度分别不超过5亿元和10亿元。如果这个方案也获准通过，那么慈文传媒的融资规模将高达24亿。
想来，以内容制作为强项的公司，若是有足够的资本保障，再辅之以产业链的全方位服务，或许能成为行业的标杆。不过，影视行业变幻莫测，利高风险也大，唯有踏踏实实先拿作品说话，才是根本。
作者：嘉栖
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主编：邱庄
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