新浪娱乐数据显示，2014年古装剧播出量只占播出剧集整体的12%，但微博电视剧提及前五名中却有三部古装剧，分别是《古剑奇谭》《风中奇缘》和《金玉良缘》。古装剧收视率、热议度高企，究竟是什么原因？
即将有《琅琊榜》上档的侯鸿亮表示，就像武侠小说是成人童话一样，古装剧如同少男少女的童话。林心如也称古装剧是对梦的满足与勾勒。
吴敦从全球发行的角度补充，“海外对其他剧种的承受力度很小，但古装剧却很畅销，古装剧是我们对血缘的传承，能够更多地传播中国传统文化。”
受众局限
古装剧的题材有其固定受众。数据显示，对古装剧感兴趣的粉丝中，90后以67%的绝对优势领先，80后占25%，这其中女性占比超过七成。播出平台上，湖南卫视播出的《古剑奇谭》《武媚娘传奇》无论是微博提及量还是收视情况都要优于其他平台的剧目。
可以看出，古装剧有着明显的受众局限，那这种局限会不会进一步延伸为平台局限？与会嘉宾表示，每一部剧都有不同的定位，平台可能会对剧产生影响，但播出内容有时也会反作用于平台。“平台有自己的惯性，但也会寻求改变，像湖南台也希望能播品质剧”，侯鸿亮称。
在传统电视平台之外，到场嘉宾都提到了对网络平台的重视，李星文表示，“古装剧90%的观众是青少年，对线性播出的平台来说，只有湖南卫视可以牢牢绑定青少年，但点播则不受限制，对古装偶像剧来说，现在最重要的一颗星就是视频网站”。
另 外，与会嘉宾还提及武侠剧与仙侠剧的此消彼涨。近年推出多部武侠剧的吴敦感叹，武侠已被小说框架框住了，但仙侠剧没有限制，可以天马行空。对此，曾制作过 《仙剑奇侠传》的蔡艺侬表示，“现在的武侠剧已经变了味道，太花俏，早期的都是‘拳拳到肉’，观众会惊艳于动作的设计，现在的武侠剧如果可以找到合适的风 格定位，是可以再次崛起的”。
制播新模式
古装剧黄金档受限后，一些作品开始尝试周播模式。数据显示，2014年周播剧共有9部，其中4部是古装剧，在周播剧的微博提及量中，古装剧占比80%。2015年下半年，更多的古装剧会进入周播剧场，这是否成为古装剧的新战场，古装剧又应如何与周播形式契合？
对于周播剧，曾有过周播经验的蔡艺侬、林心如均表示要审慎。蔡艺侬说，如果一部剧能在湖南的暑期钻石剧场播出是可以的，但其他时间隔断的播出效果不一定好，“像《女医明妃传》我们还是选择一剧两星，因为觉得连续释放会更好。”
林心如也称，如果一部本是日播的剧强行放到周播，可能会打乱节奏，“如果做周播的话，可以把它做得更加精良，15到20集即可”。
李星文则比较看好周播档，“周播剧可以满足‘一日不见、如隔三秋’的心理需求。周播时段主流的广告用户都是精英人群，并且它是准网络剧的创作尺度，非常有利于出好作品”。
新媒体营销
9日，古装剧《花千骨》开播，取得不错收视。根据数据监测显示，早在开播前该剧在微博上便十分活跃。近一个月内，微博上关于古装剧的十大话题，九个都与电视剧《花千骨》有关。
对此，李星文表示，互联网是古装剧最重要的阵地，“新媒体怎么强调它的重要性都不为过。网上一旦有苗头一定要抓住放大，哪怕一开始是人为炒作，这个时代要具有娱乐精神或恶搞精神。”
蔡艺侬则以实际案例说明新媒体的重要性。譬如在做《步步惊心》时，她与某游戏合作，将剧情植入游戏中，收效显著。
【文/陈巍巍 来源/综艺报】
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