来源：深圳时代华纳
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你在影城的影厅里面看过电影预告片吗?对于这个问题，我相信绝大多数影迷们的回答是“没有”。但是，无论是美、英、法、日、韩等发达国家，或者是香港、台湾等华语地区，影厅大银幕上播放预告片都是常态，但在全球第二大市场却成了稀罕事。
那么，为什么内地影院不在影厅播放预告片呢？要回答这个问题，我们就必须先了解预告片是什么。
预告片是沟通观众和电影之间的桥梁。对于判断和寻找消费目标的观众来说，预告片是最关键的营销物料之一。由于电影是先付费后消费的一种文化产品，引导观众的消费预期值，可谓是相当重要。在影院播放预告片，无疑会大大增加观众的多次消费欲望。
2、观众进场晚
预告片的“消失”，除了影院的原因，也有一些客观因素。最近两年由于在线选座软件的普及，观众倾向于提前在手机上把电影票买好，不再像以前一样提前去影院排队买票。观众既然已经选好座位，只需要去取票机打印即可，这导致了观众在影院的停留时间整体变短，甚至不少影院的卖品收入如爆米花、零食、衍生品等等，也在相应地减少。
此前提到有些影院为了顾及广告的播出效果，选择把预告片放在离开场前较远的时间播出。现在不少观众是赶在开场前两分钟才进场的，这样看到预告片的机会，也会相对少了很多。
3、进口影片定档时间晚
对于一部预告片来说，最重要的一项任务就是告知电影何时上映，但对于境外影片来说，因为种种原因，在内地上映的档期经常迟迟不能确定，这也导致观众没有机会看到他们的预告片，进口影片的预告片又是相对比较精彩的。业内人士透露，比如最近的《侏罗纪世界》在中国是6月10号上映，比北美还提前两天，所以它的预告片需要重新做，时间相当紧张。如果外国电影档期不定的话，影院自然没办法播放它的预告片，这也是客观原因之一。
利益的较量：短期利益VS长期利益
1、影厅不播放预告片，就可以在高峰期多排片一场，增加影城当天的播放场次，从而当天营业收入的增加。
2.影厅不播放预告片，就可以播放更多客户的映前广告，获得广告收益，从而提升影城的营业收入。
长期利益
1、增加票房收入。影厅播放预告片，增加观影者多次进入影城进行观影，从而增加票房收入，增加会员卡消费数量。
2.增加卖品收入。票房收入与卖品收入一直以来都是有一定的固定比例，票房收入的增加，从而促进了卖品收入的增加。
3.提高影城的人气量。观影者多次进入影厅进行观影，意思就是增加了影城的人气量，人流量的增加，相信对于影城经营者来说，就是进行商家联盟时候的底气，同时也是抬高广告收入的筹码，效益重大。
如何在两者之间进行选择？
当地影城应根据自身市场情况进行权衡，但有一点是绝对的：没有人气量的影城，其营业收入不管如何进行开拓，都是无稽之谈。每月的电影新片较多，如何在恰当的时间播放哪一部影片的预告片是值得影城经营者不断思考和尝试的课题。
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